《熊出沒》憑什么成為春節(jié)合家歡首選？

時間：2022-06-07 10:48:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-07 10:48:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

每年的春節(jié)檔都是頭部電影的必爭之地，競爭激烈程度為全年各檔期之最，影片口碑管理更是絲毫不得疏忽。

而今年的春節(jié)檔格局又是相當(dāng)動蕩。影片撤檔、改名、空降定檔接連發(fā)生，這也導(dǎo)致了諸多片方更加謹(jǐn)慎行事，相較往年同期宣傳動作小了許多。

不過在剛剛過去的這周末，動畫電影《熊出沒·重返地球》卻率先開啟了首輪全國點(diǎn)映，上座率高達(dá)52.2%，場均人次達(dá)82人，上座率和場均人次穩(wěn)居同期電影第一。

在我們看來，恐怕也正是因?yàn)樗恰缎艹鰶]》，才能夠達(dá)到這樣的效果。



春節(jié)檔“最穩(wěn)”系列電影

電影點(diǎn)映從來都是一把雙刃劍。

除了能夠搶先一步占領(lǐng)傳播優(yōu)勢以外，也意味著影片要提前接受觀眾考驗(yàn)，甚至有個說法，敢點(diǎn)才是真英雄。因此在每年競爭最為激烈的春節(jié)檔，為了最大程度保證影片商業(yè)表現(xiàn)，很少會有影片選擇點(diǎn)映策略提前釋放口碑。

現(xiàn)在，《熊出沒·重返地球》不僅是今年春節(jié)檔為數(shù)不多開啟超前點(diǎn)映的影片，也是今年春節(jié)檔第一部敢于下發(fā)點(diǎn)映通知的影片。這種舉動，無疑顯示了片方對項(xiàng)目品質(zhì)的充分信心。

從該片的市場表現(xiàn)來看，票房成績的優(yōu)異無需贅述，在購票平臺的評論區(qū)，也有很多觀眾都對這部影片做出了積極評價，為《熊出沒·重返地球》的品質(zhì)背書。



最早的時候，我們認(rèn)為這是源于熊出沒IP長年積累下的強(qiáng)大受眾基礎(chǔ)，但相較于其它同樣擁有強(qiáng)大受眾基礎(chǔ)的IP，我們可以看出來，同樣擁有強(qiáng)大受眾基礎(chǔ)的IP僅有熊出沒脫穎而出，這就很能說明問題。

春節(jié)是每一個中國人心中最大的節(jié)日，春節(jié)意味著團(tuán)圓，而熊出沒歷年來一直堅(jiān)持不懈的打造“春節(jié)合家歡電影”這個標(biāo)簽，我們?nèi)ビ霸嚎措娪暗挠^眾群體，除了朋友和情侶最大的一類觀眾來自于親子家庭，而親子家庭的好處在于“小手拉大手”的觀影——能為影院帶來更高的客流量，但是能否真正也拉住那個大手，讓大人和孩子都愛看成為親子電影成功的關(guān)鍵。

看得出來，熊出沒一直在致力打造這一觀影場景，讓大人和孩子都有各自的收獲和感動，為影院聚攏人氣，同時也培養(yǎng)著年輕的觀影群體，使其在春節(jié)檔坐擁穩(wěn)固基本盤，成為每年春節(jié)檔的合家歡觀影首選，點(diǎn)映當(dāng)然也能獲得良好效果。



而除了選對了賽道，另一方面則是《熊出沒》動畫電影不斷精進(jìn)的制作水準(zhǔn)和內(nèi)容表達(dá)能力。相比起“臭味相投的朋友”受眾以及“情投意合的情侶”受眾，合家歡年齡跨度更大，選題也更難以把握，要知道，IP續(xù)集雖是“站在巨人肩膀”，卻也背負(fù)著來自觀眾的更高心理預(yù)期。如何讓大人小孩都認(rèn)可，而不是帶小孩進(jìn)影院，大人在旁邊玩手機(jī)，或者大人看得津津有味，小朋友吵著離場，合家歡電影一旦內(nèi)容品質(zhì)出現(xiàn)錯位，反而會對項(xiàng)目乃至IP帶來口碑反噬。

《熊出沒》數(shù)年如一日的吸引觀眾，正是因?yàn)樗⒉皇窃靥げ?，在每一部新作中都能夠保持?chuàng)新。它從未辜負(fù)觀眾信任，因此觀眾愿意繼續(xù)信任這個系列的每一部新作。

至少到目前為止，從這部影片的首輪點(diǎn)映結(jié)果來看，在每年都很“穩(wěn)”的《熊出沒》，今年依舊品質(zhì)過硬，有望繼續(xù)延續(xù)穩(wěn)健態(tài)勢。

不止是合家歡

除了影片的穩(wěn)定以外，每一年《熊出沒》的創(chuàng)新升級也非常值得關(guān)注。作為頭部國產(chǎn)合家歡動畫代表的《熊出沒》，似乎一直都不甘滿足于現(xiàn)狀。

近年來，中國航天技術(shù)飛速發(fā)展，在載人航天、商業(yè)衛(wèi)星、太空探索方面都舉得了巨大成就。同時，國內(nèi)科幻題材影視作品也在最近幾年進(jìn)入了井噴期。今年的《熊出沒·重返地球》也順應(yīng)時代潮流，在主題上融入了大量科幻元素。



在觀看了《熊出沒·重返地球》這部影片后，犀牛君驚喜地看到，其內(nèi)容不僅能夠覆蓋合家歡觀眾的需求，也呈現(xiàn)出了許多能夠擊中Z世代觀眾及更年長觀眾群體心智的元素。

其中最令犀牛君震撼的莫過于《熊出沒·重返地球》的大片質(zhì)感。

或許由于《熊出沒》身上的親子電影屬性過于濃厚，以往有很多人都忽視了這一系列影片的優(yōu)秀美術(shù)表現(xiàn)。就如這部《重返地球》，便實(shí)實(shí)在在地給了我們一種“經(jīng)費(fèi)燃燒”的感覺。

在此次的影片中，由于主打科幻風(fēng)格，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容上設(shè)置了大量的動作戲和高概念空戰(zhàn)。熊二化身英雄與超級機(jī)器人打斗，其場景設(shè)計(jì)、運(yùn)鏡和畫面表現(xiàn)都非常時髦新穎。

在令人眼前一亮的視覺展現(xiàn)背后，是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)實(shí)打?qū)嵉募影嗉狱c(diǎn)的全情投入。據(jù)悉，此次的《熊出沒·重返地球》全片近2000個鏡頭中，特效鏡頭數(shù)多達(dá)1500個，角色和場景的數(shù)量也分別達(dá)到了300個以上，制作體量非常大。

同時，為了讓這部影片的視覺表現(xiàn)達(dá)到最震撼的效果，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了大量的技術(shù)探索與研發(fā)，例如在新角色阿布和熊二的變身以及各個大戰(zhàn)場景中，都使用了非常繁瑣、先進(jìn)的特效技術(shù)。



主創(chuàng)透露，在阿布回憶祖先起源的短短十幾個鏡頭中，光是垃圾城市的場景，粒子數(shù)量就有290億個，他們制作了73億個模型，多邊形面數(shù)達(dá)125610億面，單幀渲染時長20個小時一幀，僅這十幾個鏡頭前后就花了整整三個月的時間制作。

另外在影片的美術(shù)表現(xiàn)方面，也是國內(nèi)頂尖的水平。片中的大型機(jī)器人、飛行器等具備未來感的設(shè)定和大場景的視覺奇觀運(yùn)用都是國內(nèi)動畫電影一流的水平。

在我們看來，對于多年深耕合家歡市場的《熊出沒》系列來說，《熊出沒·重返地球》的科幻屬性是一次非常超前的嘗試，或有望借此拓寬受眾群體。

當(dāng)然，影片的內(nèi)容也在繼續(xù)進(jìn)化。

在這次的故事里，一直是搞笑耍寶擔(dān)當(dāng)?shù)男芏闪说谝恢鹘?。這個處處是毛病的“不完美小孩”總是會為身邊人帶來小麻煩，他天真、幼稚、笨拙，但骨子里的善良、積極和勇敢，卻讓他能夠在危機(jī)時刻站出來，蛻變成守護(hù)所有人的英雄。

這樣的經(jīng)典小人物逆襲故事，教會了小朋友什么是勇氣與愛，大朋友們也能夠在童話中找尋童心與感動，收獲不同維度的共鳴。

除此以外，該系列一以貫之的快樂、陪伴、成長命題也在《熊出沒·重返地球》中得到了良好體現(xiàn)。影片中聚焦的熊大熊二間的兄弟情、阿布與父母間的親情乃至阿布與熊二之間不打不相識的伙伴情，也能夠讓各個年齡段的觀眾們收獲感觸。

親子過年標(biāo)配儀式

《熊出沒》IP誕生數(shù)載，通過電視動畫、動畫電影、實(shí)景娛樂、衍生產(chǎn)品等全鏈布局積累下了廣泛的高粘性親子家庭受眾群體，以及足夠深刻的IP認(rèn)知。

特別是其系列動畫電影，截至目前已經(jīng)制作了8部。除了2020年疫情原因春節(jié)檔終止之外，《熊出沒》在9年來從未缺席寒假與春節(jié)。目前該系列電影累計(jì)票房突破30億大關(guān)，其成績在國產(chǎn)系列動畫電影中領(lǐng)跑。

多年來，憑借其差異化影片定位和穩(wěn)定的內(nèi)容水準(zhǔn)，《熊出沒》已營造出了“熊強(qiáng)賀歲，過年標(biāo)配”的獨(dú)特觀影儀式感，成為許多親子家庭每年必看的春節(jié)檔電影。



而今年通過點(diǎn)映提前釋放出的口碑和影片前期熱度來看，《熊出沒·重返地球》穩(wěn)健依舊，將延續(xù)《熊出沒》的優(yōu)質(zhì)表現(xiàn)。

縱覽今年春節(jié)檔格局，除了大片云集的真人電影部分之外，動畫電影方面也是戰(zhàn)況激烈，同期競技的電影數(shù)量達(dá)到了三部。

在此之中，夠好、夠新、夠穩(wěn)的《熊出沒·重返地球》無疑是春節(jié)檔動畫電影及合家歡電影的頭號種子。目前該片的貓眼、淘票票累計(jì)想看人數(shù)即將突破40萬人，為同期動畫電影第一位，有望成為合家歡受眾群體的過年觀影首選。



2022年已經(jīng)是《熊出沒》動畫電影第五次進(jìn)入春節(jié)檔。已成為過年時必備“年貨”的熊大、熊二、光頭強(qiáng)，今年仍會陪伴觀眾，與觀眾們共同營造一家人歡笑感動的標(biāo)配儀式。

這一次，作為“春節(jié)檔計(jì)量單位”的《熊出沒》，又能走得多遠(yuǎn)？讓我們拭目以待。