吹牛被罰45萬，養(yǎng)樂多這次真的飄了！

時(shí)間：2022-06-08 12:33:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-08 12:33:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

益生菌在新冠防治中有重要作用？聽到這種說法，你是不是也跟小七一樣大跌眼鏡？

9月6日，據(jù)信用中國(guó)官網(wǎng)顯示，因宣傳益生菌在新冠病毒防治中有重要作用等，養(yǎng)樂多關(guān)聯(lián)公司上海益力多乳品有限公司被行政處罰45萬元。



養(yǎng)樂多虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者

不得不說，這一次養(yǎng)樂多真是讓人大開眼界，連新冠都敢拿來做營(yíng)銷，究竟是誰給它的勇氣？

原來，去年1月27日，國(guó)家衛(wèi)健委與國(guó)家中醫(yī)藥管理局公布《新型冠狀病毒感染的肺炎診療方案（試行第四版）》里面提到“可使用腸道微生態(tài)調(diào)節(jié)劑，維持腸道微生態(tài)平衡，預(yù)防繼發(fā)細(xì)菌感染”。



該方案并未指出益生菌對(duì)新冠肺炎有防治作用，并且醫(yī)用腸胃微生態(tài)調(diào)節(jié)劑是有名錄的，絕非普通的益生菌固體飲料可以替代。

而益力多卻借此胡亂編造益生菌可“防治新冠肺炎”的謠言，讓消費(fèi)者誤以為益生菌對(duì)新冠病毒有防治作用，以增加消費(fèi)者對(duì)其養(yǎng)樂多乳酸菌產(chǎn)品的關(guān)注度和信任度，結(jié)果搬起石頭砸自己的腳。



雖然養(yǎng)樂多隨后發(fā)布聲明表示接受處罰、加強(qiáng)整改，但網(wǎng)友們依然不買賬。畢竟，養(yǎng)樂多的這一波廣告宣傳簡(jiǎn)直就是在侮辱消費(fèi)者的智商。

無視法規(guī)，廣告語涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)

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說起養(yǎng)樂多，很多人可能不知道它是一家由日企控股的企業(yè)。

公開資料顯示，養(yǎng)樂多源自日本，于2002年進(jìn)入廣州市場(chǎng)，開始活菌型乳酸菌乳飲品的推廣，隨后于2003年進(jìn)入上海市場(chǎng)。

目前，養(yǎng)樂多（中國(guó)）集團(tuán)已在廣州、佛山、上海、天津、無錫擁有6家生產(chǎn)基地和50家分（子）公司，并在廣東、上海、北京、天津、廈門、福州開展了家庭配送服務(wù)。



在中國(guó)，養(yǎng)樂多的日銷量可達(dá)760萬瓶，尤其是在華南地區(qū)，養(yǎng)樂多在中國(guó)內(nèi)地的冷藏乳酸菌市場(chǎng)占據(jù)近6成份額。

在全球，養(yǎng)樂多的銷量也十分驚人，據(jù)其官方披露數(shù)據(jù)，截至2019年3月，養(yǎng)樂多在全球39個(gè)國(guó)家日均銷量達(dá)4067萬瓶，其在全球市場(chǎng)份額占比已接近20%。

作為一家世界知名的大型企業(yè)，養(yǎng)樂多不僅不遵守我國(guó)相關(guān)法規(guī)進(jìn)行虛假宣傳，還欲借我國(guó)新冠病毒疫情發(fā)國(guó)難財(cái)，簡(jiǎn)直令人可恥。



然而，除了宣傳可預(yù)防新冠，養(yǎng)樂多還宣稱“腸道內(nèi)的有益菌會(huì)隨人體正常排泄而流失，所以需要每天補(bǔ)充活性益生菌，保持腸內(nèi)菌群平衡”。

言外之意就是在暗示消費(fèi)者：每個(gè)人每天都需要補(bǔ)充益生菌，不然會(huì)對(duì)身體造成不利影響。

但事實(shí)上，益生菌存在我們每個(gè)人的體內(nèi)，因此正常人并不需要補(bǔ)充益生菌。



此外，養(yǎng)樂多還稱“養(yǎng)樂多100毫升的小小一瓶足足含有100億個(gè)以上的干酪乳桿菌代田株，每天一瓶可滿足成年人一天所需的益生菌”。

這句話會(huì)讓人誤以為每天喝一瓶養(yǎng)樂多乳酸菌就會(huì)滿足人體所需益生菌，但除了養(yǎng)樂多中所含有的干酪乳桿菌以外，人體還需要其他品種益生菌的補(bǔ)充。

如此宣傳，不僅會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，還涉嫌妨礙其它品種益生菌飲品的競(jìng)爭(zhēng)。也難怪會(huì)有網(wǎng)友表示：“沒十年腦血栓都編不出來這廣告語”。

廣告宣傳要守住底線

事實(shí)上，縱觀國(guó)內(nèi)，涉及虛假宣傳的知名品牌并不在少數(shù)。



比如：元?dú)馍?，其“無糖、非碳酸飲料”的賣點(diǎn)，一直是年輕人的最愛，因此成為炙手可熱的網(wǎng)紅飲料品牌。

但在其乳茶產(chǎn)品的宣傳中，并沒有說明“0蔗糖”與“0糖”的區(qū)別。



還有農(nóng)夫山泉，宣傳一款產(chǎn)品的原料產(chǎn)地來自日本福島，但中國(guó)很早就禁止從包括日本福島縣在內(nèi)的多個(gè)縣城采購(gòu)進(jìn)口食品、食用農(nóng)產(chǎn)品及飼料。

直到被曝光后，農(nóng)夫山泉才承認(rèn)該產(chǎn)品的配料中沒有從日本福島進(jìn)口的成分。



無論是養(yǎng)樂多、元?dú)馍诌€是農(nóng)夫山泉，說到底還是品牌對(duì)相關(guān)法律法規(guī)不夠重視，為了增加銷量、提升競(jìng)爭(zhēng)力而不擇手段，沒有守住道德與法律的底線。

對(duì)于品牌來說，產(chǎn)品宣傳，守法是第一要義。如此虛假宣傳不僅透支公眾信任，更已涉嫌違法。



我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法明確規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，或者通過組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)督檢查部門責(zé)令停止違法行為，并根據(jù)情節(jié)處以相應(yīng)罰款，情節(jié)嚴(yán)重可吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

此外，我國(guó)廣告法也有相關(guān)規(guī)定，廣告以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的，構(gòu)成虛假?gòu)V告，需承擔(dān)法律責(zé)任。



所以說，面對(duì)消費(fèi)者，企業(yè)還須多點(diǎn)真誠(chéng)、少點(diǎn)套路，有耍嘴皮子的功夫，還不如多用點(diǎn)心把產(chǎn)品做好。

畢竟，好的口碑可不是靠虛假的宣傳就能得到的，企業(yè)要想長(zhǎng)久的走下去，必須與消費(fèi)者“坦誠(chéng)相見”，在一點(diǎn)一滴中建立自己的品牌優(yōu)勢(shì)，收獲消費(fèi)者的信任。