萬物皆可卷時代，如何憑創(chuàng)意出圈？

時間：2022-06-08 13:57:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-08 13:57:01 來源：行業(yè)動態(tài)

最近大家的日常寒暄應(yīng)該都從“吃了么”變成“打了么”，從擔(dān)心豬肉價格變成了第二針疫苗什么時候來。要知道，之前各地政府為了完成全民接種，實現(xiàn)全民免疫硬是使出了十八般武藝。

現(xiàn)在呢，大家要打疫苗的心簡直十萬火急，可謂是以前對我愛答不理，現(xiàn)在的我讓你高攀不起，看來這波宣傳效果在人民群眾中頗有成效。



一：打疫苗也內(nèi)卷？

說到這，小七已經(jīng)非常后悔，應(yīng)該晚一點再去別的地區(qū)扎上第一針，還能拿獎品拿到手軟腳軟。

更別說，有的地方，直接對接種疫苗的百姓進(jìn)行現(xiàn)金補貼，還包上大巴車去搶人。試想啥時候自己享受過車接車送的的待遇。







上海虹口更是一騎當(dāng)千，直接請來了時下最熱的女子偶像團(tuán)體SNH48作為虹口區(qū)疫苗宣傳大使，為當(dāng)場接種疫苗的粉絲蓋上了“共筑免疫屏障主題印章”。

網(wǎng)友調(diào)侃道，官方應(yīng)該把健康碼升級一下，讓接種過新冠疫苗的人群的健康碼變成限定金色版。好家伙，這些意見居然也被采納了。



為了讓大伙盡早打上疫苗，醫(yī)生護(hù)士這些醫(yī)護(hù)人員也使出渾身解數(shù)，可謂是為大家的健康操碎了心。

平時在老百姓眼里，嚴(yán)肅又不茍言笑的醫(yī)生也逗趣了起來，用歌曲形式別開生面的為群眾科普新冠疫苗知識。

部分歌詞：

趕緊打 趕緊打 趕緊打 趕緊打啊

疫苗趕緊打

趕緊打 趕緊打 趕緊打 趕緊打啊

疫苗放心打

趕緊打 趕緊打 趕緊打 趕緊打啊

疫苗趕緊打

趕緊打 趕緊打 趕緊打 趕緊打啊

疫苗安心打

中國疫苗大家都在搶

別的國家朝思又暮想

有的地方總統(tǒng)打到首相

非常安全也有保障

這首四川省衛(wèi)生健康委官微推出倡導(dǎo)接種疫苗的MV《趕緊打》已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)熱歌，其洗腦的說唱歌詞，簡短有力的傳達(dá)了明確信息。

歌詞通俗直白曲風(fēng)歡快，聽上兩遍就讓人不自覺跟唱，這可比在其他宣傳方式的妖深入人心得多。這首歌的MV里，各行各業(yè)的人士也出現(xiàn)在鏡頭分享自己打疫苗的感受，場景也不局限在醫(yī)院，更多的是在農(nóng)貿(mào)市場、餐廳后廚等生活化場景。

宣傳視頻中放入這些老百姓的日常生活實景，使鏡頭也更有說服力，更能直觀的傳遞：“讓大家放心打！”的信息。

二：反詐宣傳也“內(nèi)卷”

無獨有偶，為了讓老百姓遠(yuǎn)離網(wǎng)絡(luò)詐騙，咱們警察叔叔也突破嚴(yán)肅、端正的形象，挖空心思，絞盡腦汁、甚至于比騙子還用心，聲勢浩蕩地給老百姓們科普防受騙知識。

①.魔性標(biāo)語來宣傳







這標(biāo)語，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點，有梗好笑，看來人民警察們也是互聯(lián)網(wǎng)沖浪的一級選手。

②.人民警察變rapper



我們的警察叔叔也“改行”說唱，把反詐騙的口號寫進(jìn)歌詞里，簡單粗暴地對老百姓進(jìn)行“春風(fēng)化雨”般的教育。

別說，這節(jié)奏這韻律，完全可以上中國新說唱，先單曲循環(huán)個三遍。

③.演上趣味宣傳短片，堪比影帝影后

遼寧本溪市公安局視頻號@平安本溪將反詐騙注入了滿滿創(chuàng)意，咱們的公安干警直接拍一出《本溪警事》反詐騙電視連續(xù)劇，各警察在線飆演技，聚焦校園反詐、股詐、騙術(shù)起底等等，簡直是可以上中央8套的水平。



難以否認(rèn)，這波操作確實比平日里通報啊、教育啊、批評啊，這種耳提面命的方式的成果好很多，法律條文難記，但是口號標(biāo)語、歌詞好記呀。

#為了宣傳反詐騙有多努力#的話題也上了熱搜， 引起了廣大網(wǎng)民的熱烈談?wù)?，警方這波仿佛打破次元壁的反宣傳詐騙手法，確實很具有喜劇效果。

④：用盡一切可利用的事物宣傳，管它三七二十一

比如深圳警察在網(wǎng)紅店超級文和友門口發(fā)話：下載反詐騙app，就可免排文和友長隊，走快速通道。

有的甚至還把警犬都拉出來賣了，當(dāng)場掃碼下載反詐騙APP，可以摸狗。

甚至在老百姓的家常食材——雞蛋上都自費印滿了反詐騙標(biāo)語。

這些畫面被網(wǎng)友放到網(wǎng)上后，立刻獲得了高度關(guān)注，短時間內(nèi)涌現(xiàn)了大量的評論和轉(zhuǎn)發(fā)，熱度和流量一下子上來了，這不比拿著喇叭開講座的效果好？







還有余杭公安和阿里合作的防炸宣傳片也用搞笑的創(chuàng)意內(nèi)容，讓人們看過后難以忘掉。

笑歸笑，鬧歸鬧，這種規(guī)模的裂變哪個廣告人看了不說羨慕？閱讀討論量上百萬，全民參與，而且?guī)缀鯚o負(fù)面言論，全是稱贊。小七可以說是非常眼紅了

三：其他人看的是熱鬧，廣告人看的是門道

這種線上線下兩手抓的方式，鋪滿了全部平臺，一經(jīng)傳播，自來水都主動為自己營銷。

不管是出圈的“魔性”標(biāo)語，還是娛樂向視頻，還是各種出其不意的資源置換手段，對比之前的宣傳方式，都是一種創(chuàng)新和進(jìn)步。

作為廣告人，確實能從這種官方宣傳的手段中學(xué)到一點營銷的啟示，讓自己的宣傳推廣做到“走心還能走量。



接地氣的內(nèi)容比嚴(yán)肅措辭更喜聞樂見

無論是醫(yī)院、醫(yī)生還是警察、警局，作為這種官方人員在告知事實時，往往采取的都是嚴(yán)肅的專業(yè)的書面用語和專業(yè)術(shù)語。

但對于非專業(yè)的老百姓來講，是生硬的，也是難以理解的。為了讓大家能盡快了解疫苗接種疫苗，這種年輕化、靈活化的宣傳方式能更快的讓大眾接受，在傳播中起到最大化效益，因此網(wǎng)友們也都持肯定的態(tài)度。



接地氣的宣傳，娛樂性、口語化的內(nèi)容能極快和群眾共情，調(diào)動他人的好奇心，從而起到在多個領(lǐng)域、多級傳播的效果。

同時在這個傳播過程中圍繞這個內(nèi)容擴展出了更多的討論點，這就說明，要讓大眾喜愛接受，就得用大眾的語言去交流，從群眾中來到群眾中去是永恒的真理。

多方式傳播仍極具有優(yōu)勢

在碎片化信息的時代里，傳播介質(zhì)越來越多元，宣傳形式也需要跟著時代進(jìn)步一起迭代升級，以前那個靠宣傳單頁來發(fā)散消息的時代已經(jīng)離我們很遠(yuǎn)了。

如今社交媒體和短視頻平臺是主流，它的好處是能在全網(wǎng)鋪展，好的作品在瞬間就能擁有話題、熱度、流量，在這些因素的持續(xù)曝光和病毒擴散下，能夠迅速實現(xiàn)作品的出圈。在熾手可熱的話題下，人民不會煩擾它的重復(fù)和洗腦，反而更適從地參與其中。





就以上兩次案例來說，“我們一起打疫苗，一起苗苗苗苗苗”憑借在微博上熱傳和后期的UGC內(nèi)容，讓話題持續(xù)發(fā)酵。

MV《趕緊打》則被人民日報和央視網(wǎng)社媒轉(zhuǎn)發(fā)，閱讀迅速突破10萬 ，從而引發(fā)了現(xiàn)象級傳播效果。引起防詐騙話題爆火的微博，原貼首發(fā)是在豆瓣，然后被網(wǎng)友搬到微博進(jìn)行了二次傳播。這也就足以體現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)上，酒香不怕巷子深。

廣告出圈最難的是創(chuàng)新，最快的也是創(chuàng)新，根本還是得明白你的受眾，你的客戶喜歡什么愛好什么，要懂投其所愛。關(guān)鍵時候，別端架子，幽默的東西沒人不喜歡。

最后，官方報道廣州又新增了許多確診病例，形勢還是較嚴(yán)峻，我們和疫情的斗爭還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有結(jié)束，要做好“長期作戰(zhàn)“的準(zhǔn)備，各位仍要注意防護(hù)，積極接種疫苗，一起苗苗苗苗苗。