信息流廣告是什么？有哪些優(yōu)劣勢？

時間：2022-06-08 21:12:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-08 21:12:01 來源：行業(yè)動態(tài)

從傳統(tǒng)的報刊廣告，再到隨著自媒體的飛速發(fā)展，信息流廣告成了很多品牌付費推廣的首選，這些都是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的產物，也是廣告主想要獲得生存的必經之路。那么，信息流廣告到底是什么，一起來看看吧。

一、信息流廣告是什么？

1、信息流廣告定義

信息流廣告又叫原生廣告，它能巧妙的與內容結合在一起，它不會出現(xiàn)“廣告”“營銷推廣”這樣的字眼，是一種讓用戶易于接受的廣告形式。同時，信息流廣告也是廣告主通過平臺將信息主動推送到用戶面前的一種形式。

2、信息流廣告與信息流區(qū)別

信息流廣告是指廣告植入，在不影響用戶體驗的前提下，需要提高信息流廣告與用戶之間的相關度，才有可能轉化廣告轉化率。這種需要借助算法及專業(yè)的技能才可以做到。

信息流一般是指信息的傳遞運動，需要通過網(wǎng)絡媒體傳遞給用戶內容，它可以在人和人之間、人和機構之間、機構內部以及機構與機構之間發(fā)生。

3、其他常見廣告類型

除了信息流廣告外，還有開屏廣告、詳情頁廣告、banner廣告、貼片廣告、feed流等常見廣告類型。



二、信息流廣告優(yōu)劣

1、信息流廣告優(yōu)勢

（1）流量龐大

由于信息流廣告的表現(xiàn)形式豐富及精準的算法，能夠幫助廣告主捕獲到精準的流量。再加上，正是它的不“強迫”廣告形式，受到了廣大用戶的支撐及青睞。

（2）算法領先

傳統(tǒng)的廣告投放，久而久之就會失去用戶的關注，而信息流廣告能利用大數(shù)據(jù)挖掘，如性別、年齡、興趣、職業(yè)、作息時間、地域、APP、地域定向等，用技術實現(xiàn)用戶與廣告的智能匹配，并利用這些維度對用戶進行打標簽。

（3）形式豐富

信息流廣告不會單單以某種形式存在，而是以小圖、大圖、組合圖、視頻、文字等多種形式出現(xiàn)在用戶的視線中。

（4）定向精準

信息流廣告根據(jù)算法及綜合用戶的歷史消費習慣，能分析出用戶的需求，從而對需求/潛在需求用戶進行投放，確保獲得的用戶流量精準，且轉化率高。

（5）用戶體驗好

信息流廣告不像傳統(tǒng)的廣告“強行”出現(xiàn)在用戶的視線內，它的每一次出現(xiàn)都基于算法，建立在數(shù)據(jù)的支撐下展示廣告，不會給用戶帶來困擾，帶給用戶良好的消費體驗。

2、信息流廣告劣勢

（1）專業(yè)技能要求高

信息流廣告之所以能實現(xiàn)精準獲客，及展示的形式多樣化，這些都必須建立在專業(yè)的技能和豐富的經驗上。

（2）需要多方面相結合

信息流廣告必須滿足廣告主、媒體、用戶三方需求，才可以真正實現(xiàn)廣告效果。

三、信息流廣告常見計費方式

現(xiàn)在比較熱門的信息流廣告平臺有，今日頭條、抖音、知乎、朋友圈、快手等，這些平臺都可以根據(jù)算法分析出用戶的興趣愛好，進行精準投放。另外，這些熱門信息流廣告平臺都有著以下計費方式：

1、CPC計費

CPC是按照點擊計費，這個點擊費用與廣告主的出價有關，所以沒有統(tǒng)一的計費標準。

2、CPM計費

CPM是按照展示計費，一般以每1000次計一次費用，這個計費與所在的行業(yè)不同有關。