騰訊信息流QQ廣告優(yōu)秀案例分析

時間：2022-06-09 21:15:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-09 21:15:02 來源：行業(yè)動態(tài)

本篇給大家分享的是騰訊系信息流QQ廣告優(yōu)秀案例解析及優(yōu)質(zhì)素材推薦，共7大行業(yè)14個案例，各行業(yè)廣告主及優(yōu)化師參考！

（注：文中所有案例均來源騰訊廣告，艾奇菌整理編輯）

Part 01：行業(yè)優(yōu)質(zhì)案例

一、直營電商行業(yè)

1、下單成本低于預(yù)期5%，單條廣告日均300 下單量

廣告主基本信息：

?廣告主：某直營電商客戶

?創(chuàng)意形式：橫版大圖

?轉(zhuǎn)化目標：下單

定向信息：

?性別年齡通投

?地理位置：近期在這里（排除港澳臺及偏遠地區(qū)）

?人群包：自定義人群包，使用人群包優(yōu)化效果

?自動擴量：開啟，地域不可突破

創(chuàng)意和落地頁：

文案突出產(chǎn)品價格實惠、質(zhì)量保證、包郵引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，圖片精選爆款產(chǎn)品進 行展示，根據(jù)素材產(chǎn)品屬性設(shè)置定向；

落地頁采用楓葉單品頁面，方便快捷編輯，巧用最優(yōu)組件（走馬燈 購買表單），提升轉(zhuǎn)化效果；

落地頁結(jié)構(gòu): 商品櫥窗—商品詳情頁—商品動圖展示—商品購買提交頁



2、下單成本低于目標6%，下單率高于行業(yè)均值

廣告主基本信息：

?廣告主：某直營電商客戶

?創(chuàng)意形式：橫版視頻

?轉(zhuǎn)化目標：下單

定向信息：

?年齡：30歲-66歲男女通投

?聯(lián)網(wǎng)方式：WIFI 4G

?地理位置：近期、常住、旅行、去過（排除港澳臺及偏遠地區(qū)）

創(chuàng)意和落地頁：

視頻內(nèi)容突出產(chǎn)品的特點，通過視頻展示使用效果，給用戶傳遞很強烈視覺沖擊感，激起購買欲；

采用楓葉單品頁面，方便快捷編輯，巧用最優(yōu)組件（走馬燈 購買表單），提升轉(zhuǎn)化效果；

落地頁結(jié)構(gòu)：商品櫥窗—商品詳情頁—商品動圖展示—商品購買提交頁

投放思路：

保持廣告定向覆蓋量級，利用羅卡標簽定向提升精準度，精選爆款產(chǎn)品， 優(yōu)化廣告點擊率，提升廣告拿量能力



二、金融行業(yè)

1、轉(zhuǎn)化率高于行業(yè)均值25%，單條廣告日均200 轉(zhuǎn)化量

廣告主基本信息：

?廣告主：某小額貸款客戶

?創(chuàng)意形式：橫版大圖

?轉(zhuǎn)化目標：表單預(yù)約

定向信息

?年齡：22歲-44歲

?地理位置：常住及近期在住（排除港澳臺及偏遠地區(qū)）

?學(xué)歷：博士、碩士、本科、?？?、高中

?人群包：自定義人群包 排除包，覆蓋人群3000萬

?操作系統(tǒng)：ios、Android

?聯(lián)網(wǎng)方式：WIFI 4G

創(chuàng)意和落地頁：

文案以第一人稱描述，增強用戶的代入感，突出金融小額貸款產(chǎn)品的優(yōu)勢特點，強調(diào)數(shù)字類特點；

圖片簡潔、背景純色為主；

落地頁：1.5屏，簡單線索提交框，突出產(chǎn)品優(yōu)勢：額度高、審批快、利息低



投放思路：

利用素材 自定義人群包組合測試獲取優(yōu)質(zhì)目標人群，采用oCPA出價提高獲客能力，保證廣告競爭力，保持足夠曝光量，轉(zhuǎn)化率高于金融行業(yè)均值25%

2、平均點擊率3.3%，單條廣告日均500 線索提交量

廣告主基本信息

?廣告主：某小額貸款客戶

?創(chuàng)意形式：橫版視頻

?轉(zhuǎn)化目標：表單預(yù)約

定向信息：

?年齡：20-47歲

?地理位置：近期、常住、旅行、去過（排除港澳臺及偏遠地區(qū)）

?行為興趣：羅卡標簽關(guān)鍵詞：貸款、借款、競品類

?聯(lián)網(wǎng)方式：WIFI 4G

?自定義人群排除包：黑產(chǎn)、負樣本人群、網(wǎng)貸不感興趣、低薪人群

創(chuàng)意和落地頁：

視頻內(nèi)容設(shè)置兩個消費場景：請客吃飯、消費購物，利用消費場景中用戶消費痛點-缺錢，引發(fā)用戶共鳴，通過查看額度吸引用戶點擊；

落地頁：1.5屏，整體配色以純色為主，簡單線索提交框，突出產(chǎn)品優(yōu)勢：額度高、 審批快、大品牌



三、教育行業(yè)

1、轉(zhuǎn)化成本低于預(yù)期成本20%

廣告主基本信息：

?廣告主：某基礎(chǔ)教育客戶

?投放位置：橫版大圖

?轉(zhuǎn)化目標：表單預(yù)約

定向信息

?年齡：28歲-50歲

?性別：女

?地理位置：常住省會城市及一線城市

?興趣行為：羅卡定向標簽

?人群包：自定義人群包 排除包，覆蓋人群3000萬

?自動擴量：開啟，地域和年齡不可突破

?投放時間段：6: 00-24: 00

結(jié)合業(yè)務(wù)覆蓋領(lǐng)域精準鎖定目標人群：

QQ空間和看點覆蓋主流80后、90后網(wǎng)民，習(xí)慣通過QQ社交性來記錄日常 生活和探討子女教育，精準定向女性用戶和自身業(yè)務(wù)覆蓋領(lǐng)域，大大提高 了線索轉(zhuǎn)化效率，轉(zhuǎn)化成本低于預(yù)期出價20%

創(chuàng)意和落地頁：

用產(chǎn)品價格優(yōu)勢吸引用戶，權(quán)威專業(yè)教師增強品牌專業(yè)度，漫畫風(fēng)格突出 寓教于樂教學(xué)方式；

落地頁結(jié)構(gòu)：學(xué)什么（產(chǎn)品內(nèi)容）-為什么選擇（產(chǎn)品 優(yōu)勢）-怎么學(xué)（專業(yè)師資團隊，品牌背書）



2、轉(zhuǎn)化成本下降5%，量級提升4倍

廣告主基本信息：

?廣告主：某基礎(chǔ)教育客戶

?投放位置：橫版視頻

?轉(zhuǎn)化目標：表單預(yù)約

定向信息：

?年齡：30歲-50歲 ?聯(lián)網(wǎng)方式：WIFI 4G

?地理位置：常?。ㄅ懦郯呐_及偏遠地區(qū)）

?人群包：使用自定義人群包，覆蓋人群7000萬

創(chuàng)意和落地頁：

視頻內(nèi)容突出矛盾性和用戶痛點，產(chǎn)生用戶共鳴，以真實場景對話為主， 采用蹊徑落地頁提升互動性，展現(xiàn)品牌威性和專業(yè)度



投放思路：

精準鎖定目標人群，以較為優(yōu)勢的出價，穩(wěn)定廣告競爭力，提升廣告拿量能力；視頻素材進行A/Btest測試，尋找最優(yōu)素材設(shè)計方向，采用蹊徑落地頁，提高用戶的互動性。

四、家居裝修建材行業(yè)

1、點擊率提升5%，單條廣告日均線索量300

廣告主基本信息：

?廣告主：某家居裝修客戶

?創(chuàng)意形式：橫版三小圖

?轉(zhuǎn)化目標：表單預(yù)約

定向信息：

?年齡：大于25歲

?聯(lián)網(wǎng)方式：WIFI 4G

?地理位置：近期、省會城市

?行為興趣：生活服務(wù)、資訊類、電子產(chǎn)品等

創(chuàng)意和落地頁：

圖片主要展現(xiàn)裝修后的效果圖，風(fēng)格一致；文案突出價格優(yōu)惠點、免費設(shè)計等賣點，從測試效果來看，體現(xiàn)價格優(yōu)惠點的創(chuàng)意點擊率更高；

落地頁: 2屏，報價計算器引導(dǎo)互動，突出品牌專業(yè)度



投放思路：

確保廣告競爭力，穩(wěn)定投放，多素材測試提升轉(zhuǎn)化率。投放前期以較為優(yōu) 勢的出價保證拿量能力，后期綜合行業(yè)競爭環(huán)境情況出價調(diào)整、投放寸間覆蓋全天，穩(wěn)定廣告競爭力，同寸對素材文案進行A/Btest測試，尋找最優(yōu)素材設(shè)計方向。

2、轉(zhuǎn)化率提升5%，轉(zhuǎn)化成本下降3%

廣告主基本信息：

?廣告主：某家居裝修客戶

?創(chuàng)意形式：橫版視頻

?轉(zhuǎn)化目標：表單預(yù)約

定向信息：

?年齡：38歲-58歲

?性別：男

?聯(lián)網(wǎng)方式：WIFI 4G

?地理位置：常住江蘇省

?行為興趣：生活服務(wù)、資訊類、買房、理財?shù)葮撕?br>
?自動擴量：開啟，地域不可突破

創(chuàng)意和落地頁：

視頻內(nèi)容采用幻燈片式播放形式，展現(xiàn)各種裝修風(fēng)格，傳遞產(chǎn)品賣點：成本低、工期短、壽命長，落地頁采用蹊徑落地頁，提升獲客效率



投放思路：

基礎(chǔ)定向加羅卡標簽精準定向客戶，多視頻素材測試提升點擊率，尋找最優(yōu)素材設(shè)計方向。

五、婚紗攝影行業(yè)

1、轉(zhuǎn)化成本低于目標出價22%，點擊率高于行業(yè)均值5%

廣告主基本信息：

?廣告主：某婚紗攝影客戶

?創(chuàng)意形式：橫版大圖

?轉(zhuǎn)化目標：表單預(yù)約

?推廣目標：本地門店

定向信息：

?地理位置：成都市（近期、常?。?br>
?年齡：18-40歲

?性別：女

?自動擴建：開啟，地域性別不可突破

?投放形式：加速投放

創(chuàng)意和落地頁：

圖片以婚紗攝影高清效果圖為主，素人代言（偏美女帥哥），形式大圖式、 三小圖拼接式；文案突出引導(dǎo)性、稀缺性；

落地頁：2屏，展現(xiàn)優(yōu)勢產(chǎn)品， 簡單的表單線索框，以優(yōu)惠點引導(dǎo)轉(zhuǎn)化



投放思路：

精準鎖定本地門店目標群體，文案素材組合測試不同風(fēng)格，尋找最優(yōu)創(chuàng)意 方向，提升點擊率和轉(zhuǎn)化率，以較為優(yōu)勢的價格保證廣告的競爭力。

2、客資成本下降5%，點擊率提升6%

廣告主基本信息：

?廣告主：某婚紗攝影客戶

?創(chuàng)意形式：橫版視頻

?轉(zhuǎn)化目標：表單預(yù)約

定向信息：

?地理位置：上海市（近期、常?。?br>
?年齡：27歲

?鎖定單年齡本地區(qū)域目標人群

創(chuàng)意和落地頁：

視頻內(nèi)容采用輪播形式，素人代言（美女帥哥），展現(xiàn)攝影高清圖和拍攝過程；

落地頁：采用蹊徑落地頁，2屏，簡潔表單線索框，利用限定條件制造稀缺性提高互動性，引導(dǎo)轉(zhuǎn)化



投放思路：

單條廣告精準鎖定本地門店單屬性目標群體，新建廣告覆蓋不同屬性目標 群體，投放前期以較為優(yōu)勢出價優(yōu)先拿量，為OCPA模型累積轉(zhuǎn)化量，后期進行適當(dāng)出價調(diào)整，逐漸降低轉(zhuǎn)化成本。

來源：網(wǎng)絡(luò)