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今年最火的IP,當(dāng)非TA莫屬

時(shí)間:2022-06-11 17:39:01 | 來(lái)源:行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間:2022-06-11 17:39:01 來(lái)源:行業(yè)動(dòng)態(tài)

要說(shuō)今年最火的文博類(lèi)IP,“三星堆”當(dāng)之無(wú)愧的NO.1。 自今年三月黃金面具出土以來(lái),三星堆就在全網(wǎng)掀起了多次的話題討論,后期三星堆博物館更是頻出大招,上新了一系列“網(wǎng)紅”文創(chuàng)產(chǎn)品,包括雪糕、盲盒、彩妝……“三星堆”也成為了很多品牌追捧的聯(lián)名對(duì)象,憑借著清奇神秘的畫(huà)風(fēng)持續(xù)爆紅網(wǎng)絡(luò)。 “三星堆”都做了哪些事情?怎么就火了?為什么這么火?

小編分析了一下,主要是以下幾點(diǎn):

一、文物火不火,也看“出身”

二、推出文創(chuàng)產(chǎn)品,持續(xù)引爆網(wǎng)絡(luò)

三、用年輕化的方式,為三星堆文化“擴(kuò)容”

四、與品牌“碰撞”聯(lián)名,合作共贏



對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),如何用好三星堆IP呢?

1、清奇、神秘、不俗的IP畫(huà)風(fēng)

三星堆作為一個(gè)垂直行業(yè)內(nèi)的文博類(lèi)IP,我們認(rèn)為它能爆紅網(wǎng)絡(luò),一方面,三星堆出土的文物有獨(dú)特的審美價(jià)值,古代文物給人神秘之感,視覺(jué)審美上也清奇獨(dú)特;另一方面,它作為文化屬性強(qiáng)的IP,又能從文化內(nèi)涵上不落俗套。所以品牌和三星堆IP聯(lián)名,應(yīng)該重視對(duì)其視覺(jué)符號(hào)的運(yùn)用,和文化內(nèi)涵的挖掘。

2、年輕化、社交化審美的多元玩法

整體來(lái)看,從3月份三星堆黃金面具出土開(kāi)始,就運(yùn)用了一種年輕化、社交化的神曲進(jìn)行推廣,而之后文創(chuàng)雪糕持續(xù)出圈,并結(jié)合時(shí)下最火爆的盲盒模式,以及融合了年輕人最喜歡的音樂(lè)、游戲、小說(shuō)等領(lǐng)域的內(nèi)容,擴(kuò)大IP影響力的同時(shí),成功圈了一波粉。三星堆IP社交化、年輕化的形象傳播,也更有利于品牌在于其合作過(guò)程中,借此擴(kuò)大品牌影響力。

3、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意的結(jié)合

攜程和同程平臺(tái)統(tǒng)計(jì),故宮博物院、陜西歷史博物館、秦始皇兵馬俑博物館、上海自然博物館、中國(guó)國(guó)家博物館、三星堆博物館等入圍2020年最受親子家庭歡迎的博物館榜單。 一方面,當(dāng)代國(guó)民對(duì)于歷史文化傳承和教育的重視,讓各類(lèi)博物館越來(lái)越多成為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象;另一方面,傳統(tǒng)文化的傳承需要與現(xiàn)代創(chuàng)意相結(jié)合,在時(shí)下的互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境中得到更好地傳播。

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