新能源汽車品牌戰(zhàn)略：電動汽車品牌策劃，應(yīng)從四個方面著手

時間：2021-10-01 22:01:01 | 來源：品牌營銷

時間：2021-10-01 22:01:01 來源：品牌營銷

2014年，國務(wù)院出臺了發(fā)展新能源政策，發(fā)展新能源汽車已經(jīng)成為不可逆的大勢，眾多車企也從觀望狀態(tài)轉(zhuǎn)向了深度布局的狀態(tài)，比如大眾、上汽、北汽、比亞迪已經(jīng)開始電動汽車的戰(zhàn)略和布局。如何做好電動汽車品牌策劃，龍獅營銷策劃公司認為應(yīng)該從以下四個方面著手：

1. 產(chǎn)品策略企業(yè)推出的電動汽車應(yīng)該符合消費者的喜好和自身實際的生產(chǎn)能力。企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品需要了解消費群體和市場環(huán)境，因此前期的市場調(diào)研必不可少。

很多企業(yè)會將電動汽車產(chǎn)品集中在四個方面：電動化、網(wǎng)聯(lián)化、智能化、共享化。這四個方面也說明了電動汽車的產(chǎn)品特性，電動汽車品牌策劃可以從這幾個方面著重入手。

制定產(chǎn)品策略時，要根據(jù)消費群體的喜愛決定車型、顏色，在促銷活動方面，應(yīng)以一年期打折優(yōu)惠和一年期免費定期保養(yǎng)服務(wù)作為優(yōu)惠形式，達到吸引消費者購買的目的。

2. 價格策略在電動汽車產(chǎn)業(yè)的成長周期內(nèi)，不同時期應(yīng)選擇不同的價格策略。比如在電動汽車的導入期，這是電動汽車屬于新興產(chǎn)品，為了吸引消費者購買，可能會采取低價策略。在成長期，這是電動汽車已經(jīng)成為了大眾所需的產(chǎn)品，而且面對競爭品牌，就需要提高品牌知名度，這時采用比較高的價格策略，充分體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢。在成熟期，這時市場趨于飽和，汽車價格也趨于平穩(wěn)，可以強調(diào)服務(wù)為消費者帶來的附加值。

3. 傳播策略在互聯(lián)網(wǎng)時代，電動汽車的宣傳應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)為主，多種宣傳方式并存的方式。一方面，企業(yè)需要向消費者科普電動汽車的優(yōu)點，另一方面，要不斷提高品牌知名度。在傳播方面，企業(yè)最好是能夠請到有一定權(quán)威的專家，對電動汽車的優(yōu)勢進行分析，引導大眾接受電動汽車。通過線上活動和線下活動的結(jié)合，讓大眾充分了解到電動汽車的好處。

4. 促銷策略在品牌策劃方面，電動汽車作為新興產(chǎn)品，要注重廣告銷售和活動銷售。企業(yè)要引導消費者接受這一新興產(chǎn)品，認識到電動汽車的優(yōu)勢。

利用明星效應(yīng)，請明星作為品牌代言人，是一種提高品牌知名度的快速方法。在營銷活動方面，企業(yè)可以舉辦電動汽車挑戰(zhàn)賽。參賽者在比賽過程中，能夠體驗電動汽車的性能，并吸引圍觀群眾的參加。除此之外，還可以舉辦展會，邀請網(wǎng)紅參加，擴大品牌的宣傳效應(yīng)，提高品牌知名度。