[超詳細(xì)]品牌全案策劃清單

時(shí)間：2021-10-29 12:09:20 | 來源：品牌營銷

時(shí)間：2021-10-29 12:09:20 來源：品牌營銷

　　品牌營銷全案策劃是指以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，品牌為核心全面調(diào)整企業(yè)與市場經(jīng)營狀態(tài)的策劃活動(dòng)。其中包括品牌策劃、產(chǎn)品策劃、渠道和招商策劃、終端策劃、產(chǎn)品上市策劃、品牌傳播與推廣策劃、廣告策劃等。

　　具體內(nèi)容：

一、市場研究

　　1、市場分析

　　業(yè)界情況

　　市場規(guī)模

　　增長率

　　集中度

　　市場份額

　　區(qū)域劃分

　　價(jià)格劃分

　　2、競爭對(duì)手分析

　　l 競爭對(duì)手品牌定位

　　l 競爭對(duì)手視覺系統(tǒng)

　　l 競爭對(duì)手產(chǎn)品線

　　l 競爭對(duì)手目標(biāo)人群定位

　　l 競爭對(duì)手價(jià)格帶

　　l 對(duì)標(biāo)企業(yè)品牌定位

　　l 對(duì)標(biāo)企業(yè)視覺系統(tǒng)

　　l 對(duì)標(biāo)企業(yè)產(chǎn)品線

　　l 對(duì)標(biāo)企業(yè)目標(biāo)人群定位

　　l 對(duì)標(biāo)企業(yè)價(jià)格帶

　　3、目標(biāo)消費(fèi)者分析

　　目標(biāo)消費(fèi)者定位

　　購買環(huán)境分析

　　需求動(dòng)機(jī)分析

　　消費(fèi)行為分析

　　品牌認(rèn)知評(píng)估

　　4、市場調(diào)研

　　目標(biāo)消費(fèi)者深度訪談

　　- 調(diào)研問卷策劃、設(shè)計(jì)(30分鐘問卷)

　　- 團(tuán)隊(duì)組織

　　- 問卷發(fā)放與收集

　　- 數(shù)據(jù)整理

　　- 分析報(bào)告

　　- 深度訪談樣本

　　- 訪談地點(diǎn)：目標(biāo)消費(fèi)終端

　　- 終端攔截調(diào)研分析報(bào)告

　　終端攔截調(diào)研

　　• 問卷設(shè)計(jì)

　　• 團(tuán)隊(duì)組織

　　• 問卷發(fā)放與收集

　　• 數(shù)據(jù)整理

　　• 分析報(bào)告

　　終端攔截訪談樣本

　　• 終端攔截調(diào)研分析報(bào)告

　　• 在線調(diào)研

　　• 問卷設(shè)計(jì)

　　• 團(tuán)隊(duì)組織

　　• 問卷發(fā)放與收集

　　• 數(shù)據(jù)整理

　　• 分析報(bào)告

　　• 在線樣本

　　• 在線調(diào)研分析報(bào)告

　　5、商業(yè)模式分析

　　l 客戶價(jià)值主張(客戶細(xì)分、客戶關(guān)系等)

　　l 贏利模式(成本結(jié)構(gòu)、收入來源等)

　　l 核心資源(關(guān)健合作、分銷渠道等)

　　l 關(guān)鍵流程(服務(wù)、產(chǎn)品、管理體系等)

　　6、企業(yè)內(nèi)部調(diào)研

　　董事長深度訪談

　　總經(jīng)理深度訪談

　　核心管理層深度訪談

　　企業(yè)SWOT分析

　　行業(yè)用戶調(diào)研

　　企業(yè)執(zhí)行層調(diào)研

二、品牌策劃

　　1、品牌定位策略(SDP)

　　n 消費(fèi)人群細(xì)分(Segmentation)

　　n 品牌差異化(Differentiation)

　　n 屬性差異

　　n 利益差異

　　n 價(jià)值差異

　　n 目標(biāo)市場定位(Positioning)

　　2、核心定位要素（CPE）

　　l 消費(fèi)者畫像(Persona)

　　l 消費(fèi)者痛點(diǎn)(Pain Points)

　　l 消費(fèi)場景(Scenario)

　　l 核心競爭力(Competitiveness)

　　l 品牌訴求(Appealing)

　　l 理性訴求(Emotional)

　　l 感性訴求(Rational)

　　l 品牌寫真(Print)

　　l 核心真相(Truth)

　　l 品牌精神(Spirit)

　　l 品牌基因(DNA)

　　l 品牌調(diào)性(Tone)

　　3、品牌核心價(jià)值提煉(CoreValue)

　　4、品牌思想領(lǐng)導(dǎo)力(ThoughtLeadership)

　　占領(lǐng)心智資源(Memory Point)

　　品牌價(jià)值觀(Value)

　　品牌愿景(Vision)

　　品牌制高點(diǎn)(Dominating)

　　5、品牌命名(Naming)

　　6、品牌故事(Story)

　　7、建立品牌概念(Concept)

　　8、超級(jí)廣告語(Slogan)

　　9、品牌語言體系(Language)

三、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃

　　1、品牌模式選擇

　　n 單一品牌還是多元品牌

　　n 聯(lián)合品牌還是主副品牌

　　n 背書品牌還是擔(dān)保品牌

　　2、品牌戰(zhàn)略路徑

　　• 品牌導(dǎo)入期

　　• 品牌詮釋期

　　• 品牌體驗(yàn)期

　　• 品牌占領(lǐng)期

　　3、品牌理念識(shí)別（MI）

　　• 品牌使命

　　• 品牌宗旨

　　• 品牌精神

　　• 服務(wù)方針

　　• 品牌作風(fēng)

　　• 經(jīng)營理念

　　• 管理理念

　　• 人力資源理念

　　• 質(zhì)量理念

　　• 客戶關(guān)系理念

　　• 有效創(chuàng)新理念

　　• 理財(cái)或成本理念

　　• 職能工作服務(wù)理念

　　• 市場理念

　　• 生存和競爭理念

　　• 良性變化理念

　　• 發(fā)展理念

　　• 資源理念

　　• 學(xué)習(xí)理念

　　• 安全與健康理念

　　• 成功理念

　　• 品牌發(fā)展格言

　　• 品牌管理格言

　　4、品牌延伸規(guī)劃

　　品牌事業(yè)領(lǐng)域

　　品牌延伸策略

　　5、品牌資產(chǎn)管理

　　l 品牌知名度

　　l 品牌美譽(yù)度

　　l 品牌忠誠度

　　l 品牌聯(lián)想

　　6、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)

　　7、品牌視覺識(shí)別(VI)系統(tǒng)設(shè)計(jì)

　　VI系統(tǒng)中的基礎(chǔ)系統(tǒng)及應(yīng)用系統(tǒng)由客戶實(shí)際情況及需求選擇。

　　（1）VI基礎(chǔ)系統(tǒng)

　　• 品牌標(biāo)識(shí)釋義

　　• 標(biāo)識(shí)坐標(biāo)制圖規(guī)范

　　• 標(biāo)識(shí)網(wǎng)格制圖規(guī)范

　　• 標(biāo)識(shí)預(yù)留空間及最小應(yīng)用規(guī)范

　　• 品牌標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色

　　• 品牌中文簡稱字體

　　• 品牌英文簡稱字體

　　• 品牌中文全稱字體

　　• 品牌英文全稱字體

　　• 標(biāo)識(shí)與中英文組合應(yīng)用設(shè)計(jì)

　　• 標(biāo)識(shí)在色彩環(huán)境中的應(yīng)用說明

　　• 標(biāo)識(shí)在明度背景中的應(yīng)用說明

　　• 標(biāo)識(shí)禁用說明

　　• 品牌中文專用印刷字體

　　• 品牌英文專用印刷字體

　　• 標(biāo)識(shí)與標(biāo)識(shí)語組合

　　• 輔助形設(shè)計(jì)

　　• 輔助形的標(biāo)準(zhǔn)色表現(xiàn)

　　• 輔助形的輔助色表現(xiàn)

　　• 輔助形的灰色表現(xiàn)

　　• 輔助形可移動(dòng)范圍規(guī)范

　　• 輔助形應(yīng)用版式設(shè)計(jì)

　　• 輔助形標(biāo)準(zhǔn)版式規(guī)范(豎式)(規(guī)范標(biāo)識(shí)、標(biāo)識(shí)語、信息與輔助型的放置位置)

　　• 輔助形標(biāo)準(zhǔn)版式規(guī)范(橫式)(規(guī)范標(biāo)識(shí)、標(biāo)識(shí)語、企業(yè)信息與輔助型的放置位置)

　　• 輔助形的錯(cuò)誤用法

　　• 輔助形在VI系統(tǒng)中的應(yīng)用總覽

　　• 應(yīng)用圖片風(fēng)格規(guī)范

　　• 圖片風(fēng)格：產(chǎn)品

　　• 圖片風(fēng)格：人物

　　• 關(guān)鍵設(shè)計(jì)元素(品牌核心5大元素：標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)色/輔助色、輔助形、印刷字體、圖片)

　　• 印刷清樣標(biāo)準(zhǔn)組合

　　• 印刷清樣標(biāo)準(zhǔn)色專色

　　• 印刷清樣標(biāo)準(zhǔn)色四色

　　• 印刷清樣輔助色(灰)

　　• 印刷清樣輔助色(金)

　　• 印刷清樣輔助色(銀)

　　(2)VI應(yīng)用系統(tǒng)

　　• 名片

　　• 號(hào)信封

　　• 號(hào)信封

　　• 號(hào)信封

　　• 信紙及便箋

　　• 傳真

　　• 文檔版式規(guī)范

　　• 版式規(guī)范

　　• 文檔版式規(guī)范

　　• 電子郵件版式規(guī)范

　　• 電腦壁紙示范

　　• 光盤封面規(guī)范

　　• 工作證

　　• 飲水杯

　　• 資料袋

　　• 辦公資料夾(A4)

　　• 來賓參觀證

　　• 投標(biāo)書封面及內(nèi)頁格式

　　• 合同書封面

　　• 賀卡標(biāo)識(shí)應(yīng)用示例

　　• 請(qǐng)柬標(biāo)識(shí)應(yīng)用示例

　　• 手提袋

　　• 包裝紙

　　• 臺(tái)歷及掛歷的標(biāo)識(shí)應(yīng)用示例

　　• 公關(guān)禮品示例(辦公用筆、筆記本、傘、創(chuàng)意設(shè)計(jì)品一項(xiàng))

　　• 授權(quán)書及授權(quán)牌

　　• 公司司旗(旗幟、掛旗、座旗)

　　• 大樓建筑物外觀標(biāo)志風(fēng)格

　　• 企業(yè)大門外觀

　　• 玻璃門貼紙

　　• 樓層分布指示圖

　　• 路牌指示

　　• 公司樓體標(biāo)識(shí)系統(tǒng)符號(hào)

　　• 講臺(tái)

　　• 形象墻的標(biāo)識(shí)應(yīng)用示例

　　• 公司徽章

　　• 公司文化衫、文化帽

　　• 領(lǐng)帶

　　• 工人服裝

　　• 工作帽

　　• 公司商務(wù)車

　　• 公司貨車

　　• 公司班車

　　• 停車卡

　　• 停車區(qū)分區(qū)牌

　　• 戶外廣告元素選擇規(guī)范

　　• 廣告版式規(guī)范

　　• 高炮廣告版式規(guī)范

　　• 霓虹燈廣告版式規(guī)范

　　• 車體廣告版式規(guī)范(車廂、車身)

　　• 道旗廣告版式規(guī)范

　　• 銷售資料元素選擇規(guī)范

　　• 推廣主形象畫面設(shè)計(jì)B-6-09 活動(dòng)背景板規(guī)范

　　• 宣傳冊(cè)封面規(guī)范

　　• 宣傳三折頁、單張版式規(guī)范

　　• 視頻及其他元素選擇規(guī)范

　　• 視頻廣告標(biāo)志定格版式規(guī)范B-6-14 報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范(整版、半版、通欄)B-6-15 雜志廣告規(guī)范

　　• 海報(bào)版式規(guī)范

　　• 直郵

　　• 網(wǎng)絡(luò)頁面版式規(guī)范(主頁、分頁)B-6-19 網(wǎng)絡(luò)廣告版式規(guī)范

　　• 太陽傘廣告

　　• 內(nèi)包裝盒標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范

　　• 內(nèi)包裝袋標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范B-7-03 外包裝標(biāo)識(shí)應(yīng)用規(guī)范

　　• 合格證、保修卡、質(zhì)?？ò媸揭?guī)范

　　• 產(chǎn)品說明書封面、內(nèi)頁版式規(guī)范

　　• 封箱膠帶、打包帶

　　（3）品牌圖騰符號(hào)設(shè)計(jì)

　　• 圖騰符號(hào)定位

　　• 圖騰符號(hào)原型定位

　　• 圖騰符號(hào)設(shè)計(jì)

　　• 圖騰符號(hào)轉(zhuǎn)面

　　• 圖騰符號(hào)組合

　　• 圖騰符號(hào)終端應(yīng)用

　　• 圖騰符號(hào)推廣應(yīng)用

　　(4)品牌畫冊(cè)設(shè)計(jì)

　　• 公司介紹

　　• 公司背景

　　• 公司理念

　　• 公司文化

　　• 公司價(jià)值觀

　　• 公司愿景

　　• 公司戰(zhàn)略

　　• 資質(zhì)及榮譽(yù)

　　• 品牌介紹

　　• 品牌起源

　　• 品牌故事

　　• 品牌價(jià)值觀

　　• 品牌定位

　　• 品牌訴求

　　• 競爭優(yōu)勢(shì)

　　• 產(chǎn)品介紹

　　• 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

　　• 產(chǎn)品線1

　　• 產(chǎn)品線2

　　• 產(chǎn)品線3

　　• 競爭優(yōu)勢(shì)

　　• 核心客戶利益

　　• 核心競爭力規(guī)劃

　　• 核心服務(wù)

　　• 延伸服務(wù)

　　• 加盟模式

　　• 加盟優(yōu)勢(shì)

　　• 品牌支持

　　• 標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)

　　• 加盟條件

　　• 管理制度

　　• 加盟流程

　　5）品牌網(wǎng)站設(shè)計(jì)

　　• 網(wǎng)站首頁設(shè)計(jì)1P

　　• 輪播頁設(shè)計(jì)3~5P

　　• 二級(jí)頁面設(shè)計(jì)10~20P

　　• 大約 10-20 HTML 頁面制作 C-06-05 專業(yè)的界面美工設(shè)計(jì) (PhotoShop文件格式) C-06-06 企業(yè)新聞或文章管理后臺(tái)

　　• 產(chǎn)品管理后臺(tái)

　　• 圖片管理后臺(tái)

　　• 在線表單提交后臺(tái)

　　• 社會(huì)化媒體分享模塊

　　• 在線客服模塊

　　• 定制開發(fā)網(wǎng)站程序

　　(6)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)梳理

　　• 產(chǎn)品命名

　　• 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)規(guī)劃

　　• 產(chǎn)品主次

　　• 產(chǎn)品組合

　　• 產(chǎn)品發(fā)布戰(zhàn)略次序

　　• 新產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意

　　• 老產(chǎn)品翻新策略

　　（7）產(chǎn)品執(zhí)行策略策略

　　• 產(chǎn)品賣點(diǎn)規(guī)劃

　　• 產(chǎn)品定價(jià)策略

　　• 價(jià)格彈性管理

　　• 產(chǎn)品通路策略

　　(8)產(chǎn)品包裝系統(tǒng)

　　• 現(xiàn)有產(chǎn)品/包裝診斷

　　• 與同價(jià)位及同功能競品差異化

　　• 產(chǎn)品包裝色彩規(guī)劃

　　• 產(chǎn)品包裝形式規(guī)劃

　　• 產(chǎn)品包裝材質(zhì)規(guī)劃

　　• 產(chǎn)品包裝主視覺規(guī)劃

　　• 主包裝設(shè)計(jì)

　　• 系列包裝設(shè)計(jì)

　　• 產(chǎn)品物料系統(tǒng)

　　• 產(chǎn)品宣傳手冊(cè)

　　• 產(chǎn)品主KV

　　• POP陳列

　　• 招貼海報(bào)

　　• 形象廣告

　　• 報(bào)刊廣告

　　• 手提袋

　　(9)終端動(dòng)銷策略

　　• 終端陳列設(shè)計(jì)

　　• 貨架設(shè)計(jì)

　　• 展架設(shè)計(jì)

　　• 堆頭設(shè)計(jì)

　　• 終端生動(dòng)化

　　• 價(jià)格牌

　　• 臺(tái)卡

　　• 吊旗

　　• 陳列架

　　• 展臺(tái)

　　• 橫式燈箱

　　• 豎式燈箱

　　• 促銷臺(tái)

　　• 跳跳卡

　　• 端架

　　• 終端促銷組合

　　• 促銷政策

　　• 渠道內(nèi)促銷

　　• 渠道外促銷

　　(10)營銷傳播主題

　　• 營銷大策略

　　• 營銷大創(chuàng)意

　　• 最強(qiáng)策略軸

　　(11)線上營銷策略

　　• 新媒體營銷策略

　　• 網(wǎng)絡(luò)口碑營銷策略

　　• 搜索引擎占領(lǐng)策略

　　• 話題/事件營銷策略

　　（12）線下營銷策略

　　• 發(fā)布會(huì)/展會(huì)發(fā)布策略

　　• 異業(yè)合作策略

　　• 終端促銷策略

　　• 公關(guān)活動(dòng)策劃

　　• 公關(guān)活動(dòng)主題

　　• 公關(guān)活動(dòng)創(chuàng)意

　　• 危機(jī)公關(guān)

　　(13)媒介策略

　　• 電視廣告策略

　　• 電視廣告創(chuàng)意

　　• 戶外廣告策略

　　• 戶外廣告創(chuàng)意

　　• 互聯(lián)網(wǎng)投放策略

　　• 互聯(lián)網(wǎng)投放創(chuàng)意

　　（14）會(huì)員系統(tǒng)

　　• CRM系統(tǒng)規(guī)劃

　　• 客戶忠誠度管理系統(tǒng)

　　(15)品牌招商策劃

　　• 行業(yè)資料收集研究

　　• 品牌招商賣點(diǎn)提煉

　　• 品牌招商加盟政策

　　• 加盟商盈利分析

　　• 加盟流程

　　龍獅品牌策劃公司是中國一家專業(yè)的品牌全案策劃機(jī)構(gòu)，由一群長期從事一線營銷和品牌及企業(yè)經(jīng)營的專家團(tuán)隊(duì)組成。致力于品牌的策劃推廣和營銷的全程服務(wù)。龍獅的特點(diǎn)是以先進(jìn)的理念和實(shí)施能力為客戶提供品牌和營銷的解決之道。