企業(yè)命名的意蘊哲學(xué)

時間：2021-10-03 05:01:02 | 來源：品牌營銷

時間：2021-10-03 05:01:02 來源：品牌營銷

中國的文字講究形象、聲音和辭義三者于一體。這一特性在世界文字中是獨一無二的，具有它獨特的魅力。尤其是在唐詩宋詞中，那些耳熟能詳?shù)木涝~句，更加顯示出中國漢字巨大的語言魅力。每個人的名字就好比是每個人的名片，一個好聽的名字往往能給人美好的聯(lián)想，產(chǎn)生良好的印象，這對個人的發(fā)展，都有不可估量的營銷作用。

同樣的道理，公司的命名也是，一個好的公司名字對于企業(yè)的發(fā)展而言，是至關(guān)重要的，它不僅關(guān)系到企業(yè)在業(yè)內(nèi)的影響，人們對它的初步印象，還關(guān)系到它所經(jīng)營的產(chǎn)品投放到市場后，消費者對它的認可度。龍獅認為，品牌命名既要符合行業(yè)特點，還要有深厚的文化底蘊，就是通俗上所說的，要有意境。好比‘真功夫’一詞，初次聽到的人不會想到它會是一家餐飲店的名字，但是深思之下，其實它的命名涵義就深深包含在文字層面?！妗簟C音，‘真功夫’講究就是‘蒸功夫’跟真功夫企業(yè)做的所有蒸煮的食品有著異曲同工之妙。這樣既富有意境，又不脫離行業(yè)特點的名字，才是命名的最佳選擇。

在品牌開始命名的過程中，有企業(yè)特色是非常重要的，別人再也找不到第二名稱，乃至于不可模仿，這樣的企業(yè)的競爭力就明顯的區(qū)別于行業(yè)內(nèi)的其他企業(yè)，為打造知名品牌奠定了基礎(chǔ)。

中國的漢字博大精深，有著形、義、音美，在成詞后有著獨到的文化內(nèi)涵和深刻寓意，而一般音譯過來的洋品牌，沒有詞意可言，偶爾也會給人怪異、不舒服的感覺。漢字是漢民族幾千年文化的瑰寶，漢字的博大和意境美，往往可以引起我們美妙而大膽的聯(lián)想，給人美的享受。這些都不是是外文的音譯詞所能抵達的。

給企業(yè)命名是企業(yè)在市場營銷推廣的一個重要環(huán)節(jié)，只有企業(yè)的名字成功打造出去，獲得社會認可之后，品牌的價值才能凸顯出來，而這個時候，企業(yè)的名稱就是企業(yè)巨大的無形資產(chǎn)。紅塔山品牌價值高達439億，海爾812億、長虹682.58億。這些品牌公司之所以能在激烈的市場競爭中創(chuàng)造出自己的品牌，除了其有效的經(jīng)營和科學(xué)管理外，與企業(yè)一開始的名稱形象策劃是分不開的。

所以，在企業(yè)命名的過程中。首先，名字跟企業(yè)的行業(yè)特點契合；其次：命名有一定的意境；最后：命名具備一定的地方特色。這樣的命名方式會讓人們看起來跟產(chǎn)品更加貼切。最高級的品牌營銷不是建立龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號，把無形的營銷網(wǎng)絡(luò)鋪建到社會公眾心里，把產(chǎn)品輸送到消費者心里，而成功的企業(yè)名字就是一切品牌營銷的基礎(chǔ)。

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