網(wǎng)絡(luò)營銷的營銷趨勢，你更看好那個(gè)？

時(shí)間：2022-02-01 09:00:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-02-01 09:00:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

營銷有很多種玩法，我們不妨思考下怎么玩才能更有助于我們？

一.我們將來會(huì)看到增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)不斷涌現(xiàn)

讓我們從Pokémon Go開始。很少有人能預(yù)測到Pokémon Go能夠獲得如此徹底的成功，在其巔峰期曾一天收獲了1000萬美元的收益。盡管現(xiàn)在人們對(duì)這款游戲的熱情逐漸消退，但是Pokémon Go給網(wǎng)絡(luò)營銷市場帶來了兩個(gè)重大的影響。

1.這項(xiàng)技術(shù)使得經(jīng)營者感受到了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的盈利潛力。 2.用戶們已經(jīng)準(zhǔn)備好體驗(yàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)這一技術(shù)；

　　在未來，你會(huì)通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的游戲、廣告看到更多的品牌，以及現(xiàn)有的APP去嘗試使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

　　二.流媒體視頻直播將會(huì)全面騰飛

　　社交媒體用戶開始尋求更加即時(shí)的內(nèi)容，使他們可以感同身受的經(jīng)歷世界其他地方發(fā)生的事，在之前，他們根本無法觸及到這些事情。高速網(wǎng)絡(luò)和隨處可見的移動(dòng)設(shè)備，讓視頻直播開始自成一系，與此同時(shí)，越來越多的應(yīng)用和平臺(tái)開放了流媒體直播的入口。

　　今年的美國第一場總統(tǒng)大選辯論也通過流媒體直播放送，吸引了成千上萬人的關(guān)注【包括中國各大電商的雙11直播】。視頻直播在過去的幾年里一直持上升態(tài)勢，但2017年將為各大品牌和個(gè)體利用，成為直播全面騰飛的一年。

　　三.數(shù)據(jù)可視化工具將極大發(fā)展對(duì)其需求也會(huì)不斷增長

　　作為經(jīng)營者，數(shù)據(jù)是我們的生機(jī)所在。我們需要一定量的數(shù)據(jù)來告訴我們，誰在什么時(shí)候買了什么，為什么會(huì)買，以及對(duì)于他們?cè)鯓有麄魇亲钣行У??？墒蔷退闶菙?shù)據(jù)分析師也經(jīng)常會(huì)不理解數(shù)據(jù)究竟想表達(dá)什么，因?yàn)槲覀兊拇竽X并不適宜處理大量未處理過的數(shù)據(jù)。

　　現(xiàn)在，科學(xué)技術(shù)終于可以對(duì)數(shù)據(jù)分析工作進(jìn)行“翻譯”。市場上現(xiàn)在已經(jīng)存在一些數(shù)據(jù)可視化的工具，但是在2017年，各行各業(yè)都會(huì)開始使用這些工具，那些不使用這些工具的企業(yè)會(huì)劣勢驟現(xiàn)?？茖W(xué)技術(shù)會(huì)越來越復(fù)雜，數(shù)據(jù)分析的需求也會(huì)遠(yuǎn)超以前。

　四.原生廣告將會(huì)占據(jù)主導(dǎo)

　　原生廣告是從網(wǎng)站和App用戶體驗(yàn)出發(fā)的盈利模式，由廣告內(nèi)容所驅(qū)動(dòng)，并整合了網(wǎng)站和app本身的可視化設(shè)計(jì)（簡單來說，就是融合了網(wǎng)站、App本身的廣告，這種廣告會(huì)成為網(wǎng)站、App內(nèi)容的一部分，如Google搜索廣告、Facebook的Sponsored Stories以及Twitter的tweet式廣告都屬于這一范疇）。

　　沒錯(cuò)，原生廣告是這個(gè)榜單上最為“古老”的趨勢之一。很多品牌多年來一直使用這個(gè)簡單的辦法讓自己的產(chǎn)品看起來很自然。

　　隨著消費(fèi)者不斷地忽視甚至厭惡傳統(tǒng)廣告，原生廣告呈現(xiàn)了上升的趨勢，它可以更有效地吸引顧客注意力，但比以前的做法更加隱蔽。我們也可能會(huì)看到一些發(fā)行者以更加新穎的形式發(fā)布的原生廣告。

　　五.一些品牌將會(huì)把小眾市場作為目標(biāo)

　　線上營銷變得越來越“擁擠”。雖然消費(fèi)者數(shù)目大致保持穩(wěn)定，但是成千上萬的新企業(yè)都涌入這個(gè)行業(yè)想要分一杯羹，在內(nèi)容分享和社交媒體市場中表現(xiàn)的更為明顯。

　　一個(gè)最好的解決方案就是將目標(biāo)著眼于更明確的小眾市場，用一些特定的標(biāo)題來吸引一些小眾用戶，因此，我們一定會(huì)看到一些公司嘗試投放更加精準(zhǔn)的乃至針對(duì)個(gè)人的內(nèi)容和廣告。

　六.我們將會(huì)看到“身臨其境”的內(nèi)容營銷崛起

　　用戶們也渴望更多的身臨其境的體驗(yàn)，讓他們感覺自己可以做的更多，而不僅僅局限于盯著手機(jī)或者電腦頻幕。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是推動(dòng)這個(gè)想法的動(dòng)力（在上文已經(jīng)談?wù)撨^增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)了），但是不要忘記一些其他的方法也可以達(dá)到同樣的效果。

　　你可以給你的用戶提供360度的視頻讓他們感覺自己正在經(jīng)歷這件事，或者主持一個(gè)網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)或講習(xí)班讓人們與你一同參與。關(guān)鍵就在于提供某種程度上的互動(dòng)來讓人們感覺自己是群體中的一份子。

　七.無移動(dòng)，不營銷

　　現(xiàn)在，你的營銷陣地不在移動(dòng)端、社交端露個(gè)面，估計(jì)都不好意思說自己是玩營銷的了，因?yàn)橐苿?dòng)端的流量早超過了pc流量，訂單、交易服務(wù)等過去很重的模式都跑通了。還有一個(gè)原因，移動(dòng)端跟PC比，一個(gè)最大的區(qū)別是移動(dòng)距離消費(fèi)場景更近，所以更受廣告主們的待見。

　　雖然，今年被定義為O2O元年，巨頭們都瞄準(zhǔn)了這塊蛋糕，巨頭都在這兒了，營銷人能缺席嗎？當(dāng)然不會(huì)，但坦白地說，移動(dòng)端的營銷案例很多，但能入眼的、又能給東家真金白銀回報(bào)的還真不多，在朋友圈里湊個(gè)熱鬧，這算不算？也是有些癲狂了。雖然少，但還是有的。

　　以金網(wǎng)獎(jiǎng)移動(dòng)營銷案例類——京東到家為例子，下半年，我們看到越來越多的企業(yè)把移動(dòng)終端策略納入到他們數(shù)字營銷的方方面面：全方位的響應(yīng)式網(wǎng)站、移動(dòng)終端廣告、專為移動(dòng)網(wǎng)站用戶提供的不同內(nèi)容。企業(yè)也會(huì)開始意識(shí)到采取移動(dòng)版社交媒體戰(zhàn)略的必要性，思考移動(dòng)終端用戶的消費(fèi)模式以及與社交媒體推送內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)的方式。

　　移動(dòng)營銷會(huì)持續(xù)在2017年火爆，但怎么玩，估計(jì)還是一個(gè)未知數(shù)。

　　八.密集型內(nèi)容將會(huì)成為屏蔽無用信息關(guān)鍵

　　我們像金魚一樣不能持續(xù)保持注意力。隨著科技的不斷進(jìn)步，我們變得越來越?jīng)]有耐心，要求也越來越高。社交媒體上無窮無盡的新聞推送和我們關(guān)注的每個(gè)品牌或個(gè)人永不停歇的內(nèi)容流迫使我們篩選出大量的無用“白噪音”。

　　我們粗略的閱讀文章和帖子，甚至我們剛剛讀完標(biāo)題就把文章分享出去或直接關(guān)掉。應(yīng)這些要求，經(jīng)營者應(yīng)該明白密集型內(nèi)容是使每行每字都有價(jià)值的關(guān)鍵所在。

　　九.創(chuàng)意會(huì)越來越值錢

　　總有人抱怨“現(xiàn)在的用戶口味越來越難搞了！”，難道上帝任性點(diǎn)有錯(cuò)？你不用心，你沒有創(chuàng)新，還怪上帝難搞？還記得“冰桶挑戰(zhàn)”嗎？好創(chuàng)意，高逼格。再來說說金網(wǎng)案例——康師傅冰紅茶創(chuàng)意類營銷案例。通過有趣的互動(dòng)，讓用戶參與其中，有了主角光環(huán)，用戶還會(huì)不買單？用心創(chuàng)意，贏新營銷。

十.社會(huì)化媒體營銷繼續(xù)忽悠吧

　　社會(huì)化媒體營銷，那是紅得發(fā)紫的角兒，數(shù)千個(gè)營銷案例里，不在里面整合點(diǎn)社會(huì)化媒體，那根本見不得人。但也有一點(diǎn)變化，對(duì)比之前，熱點(diǎn)事件遷移速度太快了，也就一天的生命，對(duì)營銷來說，這難度越來越大了。2016年，繼續(xù)忽悠吧，群嗨比自嗨好。

　十一.網(wǎng)絡(luò)營銷越來越走情感路線

　　現(xiàn)在講營銷，你不打出情感牌，人家都笑你不懂營銷。

　　小s今年代言的某廣告，模仿電影《五十度灰》與電視劇《何以笙簫默》的劇情，在網(wǎng)絡(luò)瘋傳。她拍攝“小S的五十度灰”與“何以生熙娣”兩版本，第一支演出霸道總裁與“壁咚”人妻的曖昧游戲，不料衣服弄臟，總裁上衣一脫，露出精壯的胸肌，并用黑色的領(lǐng)帶蒙住她的眼睛，讓人臉紅心跳。另一支走愛情催淚戲。

　　十二.內(nèi)容營銷的重要性將勝過以往

　　一個(gè)好的營銷案例就是講一個(gè)好故事！越來越多的品牌熱衷于“講故事”，因?yàn)闆]人愛聽大道理，但喜歡聽小故事。沒人喜歡硬生生的廣告，但我們并不反感各種故事植入。故事可以分享，容易調(diào)動(dòng)情感共鳴，故事講得好不好，直接影響了內(nèi)容營銷的成敗。

NewBalance講了一個(gè)李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格調(diào)又陡然升了一截；

海爾只講了一個(gè)砸冰箱的故事，從而讓人們認(rèn)識(shí)了海爾，相信了海爾產(chǎn)品的品質(zhì).

百歲山講了公主與老數(shù)學(xué)家的愛情故事，讓消費(fèi)者記憶深刻。

　　十三.營銷娛樂化

　　要說哪個(gè)字眼，最能牽動(dòng)人心，最具國民級(jí)的影響力，非娛樂莫屬。就連諾獎(jiǎng)得主屠呦呦的半個(gè)客廳，都能跟娛樂扯上邊，不得不嘆服，這真是一個(gè)娛樂經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。2017年，營銷如果不跟娛樂有染，恐怕也很難吸引眼球。

　　十四.依靠大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行精準(zhǔn)營銷

　　《紙牌屋》追了沒？你知道《紙牌屋》拍什么、誰來拍、誰來演、怎么播，都由你我他的喜好統(tǒng)計(jì)決定的嗎？一部《紙牌屋》，讓全世界的文化產(chǎn)業(yè)界都意識(shí)到了大數(shù)據(jù)的力量。

　　十五.技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷是必然趨勢

　　推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的中堅(jiān)力量一定是技術(shù)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主戰(zhàn)場在小屏上，更體現(xiàn)了技術(shù)的重要性。

　　小屏怎么玩？借助H5技術(shù)的創(chuàng)新越來越多，以金網(wǎng)案例——云南華僑城案例來看，通過H5老虎機(jī)游戲抽獎(jiǎng)，引發(fā)用戶興趣，吸引大量網(wǎng)友參與。應(yīng)用H5的營銷案例數(shù)不勝數(shù)，其根本原因就在于通過技術(shù)，讓創(chuàng)意更炫酷的體現(xiàn)出來，用戶覺得好玩，就會(huì)主動(dòng)參與。

　　營銷勢必越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展。

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