傳統(tǒng)BBS：網(wǎng)民獨有的網(wǎng)絡(luò)社交現(xiàn)象

時間：2022-05-11 04:51:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-11 04:51:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)最新報告顯示，到2007年底，中國網(wǎng)民數(shù)已經(jīng)超過2億，中國寬帶用戶達到1.63億。2008年必將是中國互聯(lián)網(wǎng)忙碌之年，中國互聯(lián)網(wǎng)市場似乎也正在伴隨著社交網(wǎng)絡(luò)的活躍而跳動著強烈的脈搏。但是對于中國網(wǎng)民來說，最流行的網(wǎng)絡(luò)社交形式還是傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)論壇系統(tǒng)，即BBS，這與西方國家有著很大的不同。

憑其龐大的用戶基數(shù)，中國市場自然成為西方網(wǎng)絡(luò)公司最具吸引力的地點。MySpace已經(jīng)在杭州設(shè)立了辦事處。Facebook可能會收購中國的音樂交友社區(qū)網(wǎng)站分貝網(wǎng)(Fenbei.com)，并且今年將進入中國市場。在東南亞市場運作不錯的 Friendster，預(yù)計會在中國市場取得同樣的成功。歐洲的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)Xing，早在2005年就在中國設(shè)立了辦事處。Last.fm正在致力于在中國使自己更加本地化，以同9Sky、Yobo和8box競爭。

總而言之，中國網(wǎng)民互相溝通最流行的方式之一仍然是傳統(tǒng)的BBS.BBS實際上在中國互聯(lián)網(wǎng)生活中扮演著重要角色。在中國，BBS注冊用戶已經(jīng)達到30億(一個網(wǎng)民可能會在幾個網(wǎng)站進行注冊)。80%的中國網(wǎng)站都有自己的BBS系統(tǒng)，通過BBS 的日頁面瀏覽量已經(jīng)達到16億，每天發(fā)布的帖子總數(shù)超過1000萬。BBS是中國互聯(lián)網(wǎng)壯觀的現(xiàn)象。為了解BBS在中國火爆的原因以及如何與新興的社交網(wǎng)絡(luò)共存，我們采訪了Discuz!論壇的所有權(quán)者康盛創(chuàng)想(Comsenz)公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官戴志康。Discuz!是一個BBS系統(tǒng)，曾經(jīng)是中國互聯(lián)網(wǎng)第一個社交平臺。中國超過40萬BBS網(wǎng)站以Discuz!系統(tǒng)建立，換言之，Discuz!占據(jù)著中國BBS市場份額的70%.

中國BBS現(xiàn)象

據(jù)據(jù)艾瑞咨詢集團(iResearch Consulting Group)2007年發(fā)布的研究報告稱，有36.3%的中國網(wǎng)民每天在BBS網(wǎng)站上花費1-3小時，有44.7%的中國網(wǎng)民每天在BBS上花費3-8小時，有15.1%的中國網(wǎng)民每天在BBS上花費多于8小時。超過60%的中國網(wǎng)民每周多于3次地登錄至少三個BBS網(wǎng)站。

據(jù)這份研究報告稱，使用BBS網(wǎng)站的主要原因是為尋求問題的解決方案，進行一般討論以及尋求信息和共享生活體驗。98%的網(wǎng)民通過發(fā)布文章、回答帖子、參與投票等，促成了BBS的發(fā)展。網(wǎng)民往往信任BBS，他們認為在BBS上發(fā)現(xiàn)的信息是第一手的、即時更新的，此外這些信息是在一個舒適的社區(qū)環(huán)境下提供的。

中國BBS生活顯然也已經(jīng)向離線狀態(tài)在擴展。這份研究報告還稱，64.5%的網(wǎng)民已經(jīng)參加了由BBS管理者或網(wǎng)民自己組織的一些線下活動。80%的網(wǎng)民正在使用BBS網(wǎng)站尋找他們打算購買的產(chǎn)品信息，61.7%用戶在從事購買行為之前，希望征求其他BBS網(wǎng)民意見。令人驚訝的是，BBS網(wǎng)站甚至還在充當網(wǎng)民的商務(wù)中心。47.3%網(wǎng)民直接地從BBS購買產(chǎn)品。

Discuz!發(fā)展史

如果你登錄一家中國的BBS網(wǎng)站，最有可能的是這個網(wǎng)站是利用Discuz!系統(tǒng)建立的。Discuz!開始由戴志康開發(fā)，那時他還是大一學生。2002年，第一個Discuz!版本賣給了香港的一家公司。2004年，他在杭州成立了康盛創(chuàng)想(Comsenz)。2005年，康盛創(chuàng)想同Zend建立了合作伙伴關(guān)系，成立Zend China中國支持中心。2005年下半年，戴志康宣布Discuz!走向開源，此舉被中國本地媒體描述成為中國軟件業(yè)的地震?？凳?chuàng)想在2006年獲得來自紅杉資本(Sequoia Capital)、晨興(Morningside)和谷歌大約1000萬美元的首輪融資。

現(xiàn)在，康盛創(chuàng)想已經(jīng)成長為一個家喻互曉的名字，擁有200多位員工和一個完整的產(chǎn)品線。其產(chǎn)品包括論壇程序Discuz!、社交網(wǎng)絡(luò)平臺X-Space、內(nèi)容管理系統(tǒng)SupeSite、開源B2C和C2C系統(tǒng)ECShop及網(wǎng)絡(luò)視頻共享系統(tǒng)SupeV.該公司還運行幾個互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)，其中包括免費的論壇主機服務(wù)5d6d、免費的B2B購物主機服務(wù)Maifou和一個社區(qū)廣告網(wǎng)絡(luò)Insenz.戴志康現(xiàn)在只有26歲，但他已經(jīng)被公認為80年代后出生的最成功的企業(yè)家之一。

BBS和社交網(wǎng)絡(luò)

由于70%的中國BBS網(wǎng)站利用Discuz!建立，戴志康顯然是這種現(xiàn)象背后的重要人物。因此，我們問他BBS系統(tǒng)為什么會在中國變得如此流行的時候，他說：中國最早的BBS可能建立于1997年。象電子郵件一樣，BBS是中國網(wǎng)民認可的最早的服務(wù)之一。中國人喜愛社區(qū)，他們在真實的生活中通常很平靜，但在互聯(lián)網(wǎng)上卻喜歡表達自己的意見，熱衷于對一些熱點話題的討論。BBS為每個人提供了一個完美而易于建立的展示平臺。BBS已經(jīng)發(fā)展成為一個媒體平臺，它不是主流媒體并且或許在中國永遠不會成為主流媒體，但是最新和最熱的新聞總是最新出自各類論壇，被網(wǎng)民傳播和討論。BBS用戶更成熟，他們的年齡主要在20-40歲，受過良好教育并且具有各種專業(yè)背景。他們對各類論壇的貢獻，使得BBS成為一個有價值的信息資源。

隨著西方世界社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的熱起并且中國也是如此，我們問戴志康他是否認為社交網(wǎng)站最終將在中國文化中取代BBS.他回答道：BBS不會被社交網(wǎng)站取代，這兩者彼此也不是競爭者。BBS是社交網(wǎng)站中必須有的應(yīng)用程序，至少在中國是這樣。BBS功能能夠幫助社交網(wǎng)絡(luò)用戶有效地交換他們的思想。另一方面，社交網(wǎng)站是一個以人為本的網(wǎng)絡(luò)平臺，而BBS則是一個以話題為中心的平臺。社交網(wǎng)站將真實生活中的社交關(guān)系繪入電子空間，這就是我認為的網(wǎng)民喜歡Facebook的原因之一。而BBS則是網(wǎng)民熱衷于最熱話題和擴展他們真實社交體驗的地方。在BBS中，網(wǎng)民之所以來到這里，是因為他們對話題和與自己溝通的人感興趣，而他們與溝通的人并無任何關(guān)聯(lián)。

BBS盈利模式

全球社交網(wǎng)絡(luò)市場仍然在艱難地尋求盈利的最佳模式，但是好象BBS已經(jīng)尋找到了提高營收之路。戴志康向我們介紹了他的Insenz，這是一個基于BBS的營銷服務(wù)產(chǎn)品，大約在6個月前推出。實際上，Insenz好象就是一個在BBS網(wǎng)站上使用的中文版本的谷歌AdSense/Adword.Insenz客戶來自各種行業(yè)，如汽車制造商、電信運營商、IT公司等。Insenz能夠監(jiān)視用戶反饋，如對某個文章有多少人回帖、帖子被瀏覽多少次等，然后向客戶提供珍貴的一手營銷信息的報告。參加營銷活動的BBS網(wǎng)站將獲得收入分成。

當然，Insenz利用的是戴志康的Discuz!締造的王國。實際上在中國， Insenz并不是提供這種服務(wù)的唯一公司。大旗網(wǎng)(Daqi.com)現(xiàn)在也在利用這一BBS現(xiàn)象進行營銷。他們并非在論壇上發(fā)布廣告，而是開發(fā)技術(shù)來幫助收集和分析他們客戶產(chǎn)品的討論內(nèi)容。大旗網(wǎng)2007年完成了其來自WI Harper的第二輪融資。

結(jié)論

谷歌好象已經(jīng)注意到中國互聯(lián)網(wǎng)市場中BBS的流行，它最近獲得了天涯網(wǎng)站(Tianya.cn)的部分股份。天涯網(wǎng)站是一家流行的基于BBS的社交網(wǎng)站，注冊用戶超過600萬，每天在線用戶20萬。面對中國特有的BBS現(xiàn)象， MySpace、Facebook和其它西方國家社交網(wǎng)站如果要獲得中國市場，必須努力適應(yīng)BBS。