老虎證券：面臨奈非、迪士尼雙重夾擊 探索頻道亟待自我證明

時間：2022-05-11 16:12:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

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對于喜歡紀錄片的觀眾來說，探索頻道(Discovery Channel)是個如雷貫耳的名字。

該有線電視臺主要制作和播放各種類型的紀錄片，作品包括著名的流言終結(jié)者系列、中國文化系列、荒野求生系列等。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為頻道帶來眾多觀眾，Discovery直到現(xiàn)在都是訂閱數(shù)最高的有線頻道之一，也是Netflix時代里最快從剪線趨勢(Cord Cutting)中恢復過來的傳統(tǒng)媒體。

當然，其母公司探索傳播(DISCA)的股價也從中受益，17年11月至18年10月，漲幅一度高達71.3%。

不過18Q3財報后，DISCA的股價開始下滑，盡管期間一度反彈，但Q4財報后再次出現(xiàn)了拋售。

那么這兩次財報發(fā)生了什么?如何看待流媒體時代的探索傳播?本次研報我們將為大家解讀。

摘要 探索傳播是全球最知名的紀錄片制作商之一，收購Scripps后成為全球最大流媒體節(jié)目供應商。 合并案曾引起投資者對協(xié)同效應的較高期待，以致股價在18H1大漲，但此后兩次財報不達預期，引起下滑。 目前估值水平合理，投資者仍有時間等待它進一步證明自己。 公司簡介

探索傳播是一家總部位于美國的跨國傳媒娛樂公司，于1985年創(chuàng)立了著名的探索頻道，最初以科普類節(jié)目為主。

隨后不斷發(fā)展，頻道和節(jié)目類型都不斷擴張，如今覆蓋全球220國家，提供50種語言的節(jié)目，每年原創(chuàng)節(jié)目內(nèi)容超過8000個小時。

18年3月，該公司完成了對Scripps Networks Interactive的收購，合并后它擁有美國10個最受歡迎有線電視頻道中的5個，成為全球最大的流媒體節(jié)目內(nèi)容供應商。

從營收結(jié)構(gòu)來看，探索傳播遵循著有線電視 的標準模式，即以廣告和訂閱分銷來獲取收入。

盈利方面同樣是標準模式美國地區(qū)以高得多的運營利潤率貢獻了更多盈利。

背景因素：Netflix的沖擊和Discovery的反擊

為了大家更好的理解如今公司的基本面狀況，我們先對歷史股價進行梳理。

1.電視行業(yè)變遷帶來大漲大落

如圖，傳媒行業(yè)至今經(jīng)歷了三個時代，但不管時代如何變化，價值鏈中始終存在三大角色，即內(nèi)容制作方、內(nèi)容整合與發(fā)行方、信號傳輸方，其中制作和發(fā)行方數(shù)十年來一直不斷爭奪著行業(yè)的主導權(quán)。

廣播時代由于分發(fā)渠道有限，發(fā)行方理所當然的強勢，這也是早期巴菲特喜歡投資電視臺的原因利潤穩(wěn)定、局部壟斷、議價能力強、無周期性且抗通脹。

有線電視時代分發(fā)渠道擴展，因此制作方開始有更強的議價能力，但是總體來說，大發(fā)行方依靠規(guī)模優(yōu)勢仍然占據(jù)有利地位。

事實上，正是有線電視運營商的商業(yè)模式(不斷用現(xiàn)金流支持內(nèi)部發(fā)展和收購)啟發(fā)了華爾街，此后投行對公司的估值不再簡單關注EPS，轉(zhuǎn)而更多關注自由現(xiàn)金流、EBITDA等。

在這一時期，探索頻道以優(yōu)質(zhì)紀錄片興起，逐步擴張，成為最受歡迎的有線電視臺之一，探索傳媒的股價也隨之一路上行。

而到了互聯(lián)網(wǎng)時代正如我們曾在迪士尼、奈飛個股研究里數(shù)次提起的流媒體們借助互聯(lián)網(wǎng)的東風，極大的沖擊了信號傳輸方(有線網(wǎng)絡、衛(wèi)星信號運營商)，進而又依靠渠道優(yōu)勢和新的用戶習慣(從被動的接受電視臺捆綁出售變成了即時點播)，開始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)發(fā)行方。

自然，內(nèi)容制作方也樂得擺脫越來越貪婪的傳統(tǒng)大電視臺，助勢流媒體。

最終造成了用戶紛紛退訂有線電視，投向流媒體的懷抱，甚至造出了諸如Cord Cutting、Netflix and Chill等新的俚語。

因此在奈飛大漲的同時，傳統(tǒng)媒體的盈利和估值卻雙雙承壓，探索傳媒也不例外。

2.合并與重組，借助優(yōu)勢內(nèi)容資產(chǎn)反擊

面對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體自然不會坐以待斃，它們不約而同的采取了兩大方式來避免被時代拋棄合并重組，以及打造自營流媒體平臺。

邏輯核心是借重內(nèi)容制作方的身份反擊新興的發(fā)行方。

要知道，傳統(tǒng)媒體在多年的發(fā)展中，觸角不斷向行業(yè)上下游延伸，如今往往都兼具制作和發(fā)行的雙重身份。

而在奈飛參與進電視行業(yè)后，雖然一方面把傳輸方逼得喘不過氣來，并逐步壓制其他發(fā)行方，但另一方面卻也提升了內(nèi)容方的議價能力。

據(jù)Bloomberg數(shù)據(jù)，18年美國劇集的單集制作費用相比13年已經(jīng)翻了一倍。

別忘了，探索傳播正是一個擁有高知名度的內(nèi)容制作方，它擁有旗下播出節(jié)目的幾乎所有版權(quán)。

并且比起迪士尼、時代華納等大集團來說，探索傳播在時代浪潮襲來之際，擁有著船小好掉頭的優(yōu)勢。

事實上，它是流媒體崛起后，第一個進行大型并購的傳統(tǒng)媒體公司17年8月，公司宣布以146億美元收購Scripps Networks Interactive，將TLC、Animal Planet、HGTV和Food Network等著名頻道納入旗下。

更重要的是，它從此成為了全球最大的流媒體節(jié)目內(nèi)容供應商。

不過在收購之初，市場并未從剪線沖擊中回過神來，悲觀的認為這一并購無法阻止用戶的流失，同時探索傳播卻將為此承擔高額債務，結(jié)果股價又再跌去了25%。

但17年底，人們驚訝的發(fā)現(xiàn)傳奇投資人John Malone大舉加倉探索傳播，所持頭寸幾乎翻倍。

Malone數(shù)十年來一直關注電視行業(yè)，正是他創(chuàng)造性的將EBITDA等概念引入財務字典，一手打造了新估值方式，他對探索傳播的看好終于緩解了市場的恐慌情緒，投資者們開始用更加客觀的眼光評估公司。

最終，在低估值、并購將產(chǎn)生3.5億成本協(xié)同效應、同時創(chuàng)造大量自由現(xiàn)金流、剪線趨勢將放緩等理由的支持下，公司股價大幅反彈。

業(yè)績分析：仍有時間，等待更多的自我證明

在梳理完歷史股價之后，我們就可以明白探索傳播如今的核心問題能否成功反擊流媒體，繼續(xù)在電視行業(yè)中擁有有利地位?

目前來說，它的進展不盡人意，Q3和Q4兩次財報都均失手，營收、盈利雙雙miss分析師預期。

1.近期財報：營收增速放緩，債務仍高，但自由現(xiàn)金流提升

如圖，18Q2的營收高增長緣于收購后的并表，不具有參考性，反而是隨后兩季度出現(xiàn)了下滑。

更麻煩的是，廣告業(yè)務增速放緩，這擊中了投資者心中最大隱憂：

廣告市場近年來持續(xù)從電視向線上轉(zhuǎn)移(不僅奈飛，更重要的是谷歌、FB等大玩 家在爭奪用戶注意力)，這種趨勢非常令人擔心。

同時，公司的利潤率也沒有得到有意義的回升：

此外，盡管公司非常重視收購帶來的高債務，優(yōu)先考慮減少債務(以至于拒絕了投資者對股票回購的期待)，但目前凈債務/OIBDA仍然為3.7x。

要知道，對于極為重視盈利的美股市場來說，寬容只給予極少數(shù)的高增長明星股(例如奈飛)，高負債公司的估值往往打折，在美聯(lián)儲下調(diào)長期經(jīng)濟展望、美國國債收益率甚至出現(xiàn)了倒掛的環(huán)境下更是如此。

但是從另一方面來看，自由現(xiàn)金流確實得到了較大程度的提升：

而且需要提醒大家的是，在亞馬遜長期將賺來的錢不斷進行自我投資的舉動下，如今自由現(xiàn)金流某種程度上比盈利更被市場重視。

事實上，一年多來探索傳播確實推進了一系列的合作，以此壯大自己。

包括與PGA巡回賽簽訂長期全球多平臺轉(zhuǎn)播協(xié)議、與Hulu和Sling簽訂長期內(nèi)容提供協(xié)議、與泰格伍茲簽訂長期內(nèi)容合作協(xié)議等等，甚至它還進入中國和Bilibili達成了合作伙伴關系。

2.業(yè)績小結(jié)：言敗尚早，但仍需努力

目前看來，探索傳媒面對的最大壓力仍然是有線電視行業(yè)整體的沒落。盡管它對此做出了一系列的努力，但是暫時沒有看到力挽狂瀾的跡象。

不過我們認為：

第一，18年3月公司才完成對Scripps的收購，此時談協(xié)同效應不及預期為時過早。

第二，廣告業(yè)務的疲軟更多來自國際市場，主要是拉美地區(qū)宏觀因素所致(管理層表示這更像個周期性問題)，很難就此宣稱公司的廣告收入將持續(xù)放緩。

第三，公司目前在和流媒體進行內(nèi)容合作方面表現(xiàn)不錯，Q4與Hulu和Sling的合作反響較佳(和B站在中國的合作同樣)，長期來看有望作為內(nèi)容制作方受益于流媒體的發(fā)展。

第四，自由現(xiàn)金流的強勁是不可忽略的。

總體而言，探索傳播在內(nèi)容制作方面的定位和運營高效精準，金字招牌有望持續(xù)保持。而發(fā)行方面，目前沒有看到快速衰退的跡象，因此投資者們?nèi)杂袝r間等待它進一步切入流媒體市場。

估值與財務展望

目前市場對探索傳播的財務預期較為穩(wěn)健。

當前估值相對合理。

風險：交易協(xié)同效應低于管理層指引;依賴少數(shù)核心品牌;有線電視業(yè)超預期衰落;美國宏觀經(jīng)濟下滑影響廣告支出

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