易觀2020年度報告：資源優(yōu)勢推動中手游等份額增長

時間：2022-05-15 14:12:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-15 14:12:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

日前，易觀發(fā)布了《中國移動游戲市場年度綜合分析2020》報告。報告通過對近年來移動游戲市場整體走勢分析對比指出，得益于整體市場回暖等因素，中國移動市場占網(wǎng)絡(luò)游戲市場比例在2019年得到了較大幅度的提升，達到了68.6%，而隨著2020年移動游戲市場的繼續(xù)走強，預(yù)計2020年有望達到71.5%。

同時，2019年移動游戲市場也呈現(xiàn)了更加明顯的精品化趨勢，涌現(xiàn)了大量廣受用戶歡迎和行業(yè)關(guān)注的精品產(chǎn)品，同時頭部廠商的主流產(chǎn)品的研發(fā)成本、市場成績也有較大的提升。在該前提下，移動游戲市場將加速全面進入精品時代，將精品化提升至戰(zhàn)略高度的主流廠商將繼續(xù)加強對產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量和社會文化價值的自我要求。

包括騰訊、網(wǎng)易、三七以及中手游在內(nèi)的主流廠商份額持續(xù)擴大。其中，中手游依靠多元化的精品能力，已成為MMO市場的領(lǐng)先者之一，驅(qū)動其市場份額繼續(xù)增加至2.53%。中手游近年的主要產(chǎn)品矩陣，很好地體現(xiàn)了中手游的長線運營能力和多元化產(chǎn)品能力。一方面，在中手游的產(chǎn)品中，有《航海王強者之路》為代表的長線產(chǎn)品，大部分產(chǎn)品生命周期高于市場平均水平;另一方面，中手游的主要產(chǎn)品集中在重度產(chǎn)品的同時，涉及二次元、武俠、仙俠、傳奇、魔幻、和風等多個題材，且每年均有較為成功的新品，多元化能力出色。

報告同時總結(jié)道，當前市場進入生態(tài)競爭時代，游戲廠商主導的IP聯(lián)動將持續(xù)增多。經(jīng)歷了供應(yīng)商和市場考驗的領(lǐng)先移動IP游戲廠商們正在持續(xù)擴大其生態(tài)布局，從移動游戲主營業(yè)務(wù)出發(fā)，通過合作共贏、投資等形式向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的更多環(huán)節(jié)進行布局。而由于IP的價值具備綜合性和發(fā)展性，靜止的單點開發(fā)給IP生態(tài)帶來的發(fā)展空間比較有限，多業(yè)務(wù)、多產(chǎn)品、多廠商的IP聯(lián)動將持續(xù)增多，游戲廠商將利用自身的數(shù)據(jù)和市場優(yōu)勢，提升在IP聯(lián)動中的主導作用，為IP生態(tài)帶來更大的發(fā)展空間，助力精品國產(chǎn)IP的培育與開發(fā)。

這一點在以IP游戲戰(zhàn)略為主要發(fā)展方向，自身定位為全球化IP游戲運營商的中手游上體現(xiàn)較為突出。其自2018年控股杭州軟星，攜手臺灣大宇圍繞旗下多個華人圈知名頭部游戲IP開發(fā)方面動作頻頻。2020年預(yù)計還推出包括基于仙劍奇?zhèn)b傳IP的《仙劍奇?zhèn)b傳七》、《仙劍奇?zhèn)b傳 九野》，基于軒轅劍IP的《軒轅劍：劍之源》，基于傳奇世界IP的《烈焰皇城》，基于魔域IP的《魔域重生》，基于射雕英雄傳的《新射雕英雄傳-鐵血丹心》，基于鎮(zhèn)魂街IP的《鎮(zhèn)魂街3D》，基于同名網(wǎng)文熱門小說IP的《修真聊天群》，基于真三國無雙6 IP的《真三國無雙 霸》，以及基于SNK流行角色的《全明星激斗》、基于航海王IP的《航海王熱血航線》，基于斗羅大陸IP的《斗羅大陸斗魂重燃》等。

報告同期針對中國移動游戲市場發(fā)展趨勢分析指出，雖然目前云游戲除了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)之外，還需要芯片、云計算等技術(shù)的助力和產(chǎn)品供應(yīng)、服務(wù)模式等商業(yè)模式的探索空間，這意味著云游戲真正形成基本成熟的市場仍需更多的努力。但包括三七互娛、盛趣游戲、騰訊游戲、網(wǎng)易游戲、中手游在內(nèi)的各類廠商正積極參與布局，如三七與華為合作、騰訊與NVIDIA合作、中手游投資云游戲技術(shù)服務(wù)商蔚領(lǐng)時代等，云游戲?qū)⑦M一步打開市場空間。