口碑營銷不可小覷 僵尸粉也并非一無是處

時間：2022-05-17 02:33:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-17 02:33:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

來自全美廣告協(xié)會的統(tǒng)計，2015年僵尸粉的虛假點擊給廣告主帶來了63億美元的損失，而且這個數(shù)字在2016年還會最少增長10%，有人擔憂，互聯(lián)網(wǎng)大量僵尸粉的存在，讓企業(yè)的廣告見不到效果，有可能重新重投傳統(tǒng)媒體的懷抱!

口碑營銷

口碑營銷

在中國，僵尸粉從最初的淘寶評價開始，到微博成勢，知名博主動輒超過百萬粉絲，而到了移動互聯(lián)網(wǎng)的微信時代，僵尸粉變得更加成熟，雖然移動互聯(lián)網(wǎng)趨向于社交化營銷，一度讓僵尸粉的營銷力有所衰落，但是，當企業(yè)進行口碑營銷的時候，僵尸粉將扮演不可或缺的角色，尤其在電商時代建立起立的評價信譽體系，讓很多消費者已經(jīng)習慣了看評價的網(wǎng)絡(luò)習慣，更加凸顯僵尸粉的口碑營銷效果。

2016年1月對于中國股民來說，在新年來臨之際，從短命的熔斷機制開始，股價一路大跌，2850點的嬰兒底也跌破了，在各大新聞網(wǎng)站發(fā)布的長篇關(guān)于股市的文章中，很多網(wǎng)友表示：直接略過，直接看評語!用長篇累牘的文章 看似驚人的標題，并不讓網(wǎng)友們感冒，而一針見血的評論反而大快人心，這就是口碑營銷的效果。

談到口碑營銷，很多人第一感覺就是互動中產(chǎn)生的營銷，其實不然，在移動互聯(lián)網(wǎng)的口碑營銷，依舊是以文字為主，比如微信，好友之間的聯(lián)絡(luò)是通過轉(zhuǎn)發(fā)文章來互相點贊的，載體依舊是文字，只是媒介發(fā)生了變化，就是傳播者之間在現(xiàn)實中有某種聯(lián)系或者大家在愛好和興趣上一致，才讓口碑效果更加凸出。

那么，如何給互聯(lián)網(wǎng)的口碑營銷定義呢?對于企業(yè)來說，口碑營銷就是企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷公司或者企業(yè)自己的策劃團隊策劃相應(yīng)的口碑題材，并借助一定的渠道和途徑進行傳播，最終提高企業(yè)的知名度、美譽度等，從而影響到消費者購買行為。在網(wǎng)絡(luò)上，口碑營銷的渠道和途徑主要有論壇、博客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等，這些渠道大多是以文字進行傳播，并且具有評價功能，假設(shè)每一篇文章都有上千甚至超萬個僵尸粉留言互動，無論是在搜索引擎排名上還是看重評價功能的用戶中，都能起到很好的營銷作用。這種無言的讓大家告訴大家的網(wǎng)絡(luò)口碑傳播，在目前的互聯(lián)網(wǎng)還有很強的殺傷力。網(wǎng)絡(luò)僵尸粉對企業(yè)口碑營銷造成的那些有利的影響呢?雖然這樣推有一點灰色痕跡，假如用互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)營銷方式，所謂的互聯(lián)網(wǎng)思維來看，凡是起到一定作用營銷手段，只要不危害到公共利益，僵尸粉看似是一場不公平的營銷策劃，但是為什么其長久存在呢?