營銷常識(shí)：網(wǎng)絡(luò)營銷不可缺少的4個(gè)數(shù)據(jù)

時(shí)間：2022-02-23 04:40:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-02-23 04:40:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

專業(yè)、準(zhǔn)確的營銷數(shù)據(jù)可以優(yōu)化營銷效果和效率、降低營銷成本、提高收益，幫助營銷人員及時(shí)調(diào)整和制定正確的營銷戰(zhàn)略。識(shí)微互動(dòng)整理以下4個(gè)超實(shí)用的營銷數(shù)據(jù)，可供參考：

一、人群畫像：

步驟：獲取用戶數(shù)據(jù)→細(xì)分用戶群體→構(gòu)建用戶畫像

常見維度：

①社會(huì)屬性：年齡、性別、地域、學(xué)歷、職業(yè)、婚姻狀況、住房車輛等；

②生活習(xí)慣：運(yùn)動(dòng)、休閑、旅游、飲食起居、購物、游戲、體育、文化等；

③消費(fèi)行為(基于產(chǎn)品)：消費(fèi)金額、消費(fèi)次數(shù)、消費(fèi)時(shí)間、消費(fèi)頻次等；

二、用戶留存：

用戶留存能夠分析用戶的參與情況、活躍程度等，可以用來衡量產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值。在實(shí)際操作過程中，我們可以通過用戶留存情況進(jìn)行分析，尋找用戶的“流失點(diǎn)”，以便能夠及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品策略。

三、數(shù)據(jù)對(duì)比：

將兩個(gè)及兩個(gè)以上的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)于，找出數(shù)據(jù)的變化規(guī)律和趨勢。在實(shí)際操作過程中，需要確定標(biāo)準(zhǔn)，常用的標(biāo)準(zhǔn)有：時(shí)間、空間、特定值等。

①時(shí)間：可以劃分一段時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比、和前期的對(duì)比、和往年同期的對(duì)比等，然后評(píng)估當(dāng)期數(shù)據(jù)的變化情況，對(duì)當(dāng)期營銷效果進(jìn)行一個(gè)判斷。

②空間：可以分為和競爭對(duì)手對(duì)比、自身之前的產(chǎn)品對(duì)比、不同營銷渠道中相同產(chǎn)品對(duì)比等，找出當(dāng)期產(chǎn)品存在的問題。

③特定值：可以選擇目標(biāo)值、平均值、預(yù)期值等特定值與實(shí)際數(shù)值進(jìn)行對(duì)比。

四、渠道質(zhì)量：

目前主流的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣渠道有：搜索類、自媒體、門戶類、社交類。

不同推廣渠道的人群屬性不一樣，會(huì)直接影響網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的效果，最終影響轉(zhuǎn)化率?？梢詫⒕W(wǎng)絡(luò)營銷推廣的渠道進(jìn)行細(xì)分，分別統(tǒng)計(jì)和分析網(wǎng)站的PV、UV、新增訪客數(shù)，通過識(shí)微互動(dòng)查看不同推廣渠道的有效線索量、線索轉(zhuǎn)化率等，算出最終的獲客成本和投入產(chǎn)出比，然后選擇性價(jià)比最高、最合適的推廣渠道。

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