seo案例分析(seo例子)

時間：2022-05-04 18:42:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-04 18:42:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

seo案例分析

這是一個國外的SEO案例，由此公司營銷副總裁編寫的文章，在其擔(dān)任公司營銷副總裁期間，利用SEO手段是使其網(wǎng)站的流量增加了400%做成一定規(guī)模后被看上，并且被并購了。這是他事后撰寫此案例研究。

每個B2B公司現(xiàn)在都在投資內(nèi)容營銷。為什么？因為他們都想要同一件事：搜索流量導(dǎo)致網(wǎng)站轉(zhuǎn)化，從而帶來金錢。

但這是挑戰(zhàn)：由于競爭達到了前所未有的高度，公司正在努力獲得吸引力。在大多數(shù)行業(yè)中，關(guān)鍵字難度（和CPC）已經(jīng)飆升。在我目前的統(tǒng)一通信即服務(wù)領(lǐng)域中，自2017年以來，某些每次點擊費用幾乎翻了一番，許多關(guān)鍵字的每次點擊徘徊在300美元左右。

底線：如果您不是根據(jù)戰(zhàn)略關(guān)鍵字研究來創(chuàng)建滿足搜索者意圖并與業(yè)務(wù)目標保持一致的10倍質(zhì)量的內(nèi)容，那么您就完全在浪費時間。

因此在大約14個月的時間里，我們從每月1萬次的有點擊對話發(fā)展到超過10萬次的每月有點擊對話，并 最終被http://Outreach.io收購。

增長亮點

2017年1月至2018年6月

從Sales Hacker被聘為市場總監(jiān)后，我從第一天開始就進行SEO改進。雖然我沒有浪費時間，但您也會注意到?jīng)]有靈丹妙藥。

這是每天封鎖和處理的結(jié)果。純粹的執(zhí)行力，沒有增長的or倆或頭。但是，我堅信重新設(shè)計首頁（2017年7月）是推動增長的巨大推動力。

到今天的增長

我于2018年8月正式離開Sales Hacker，當時公司被 http://Outreach.io 收購。但是，我通過Google Analytics（分析）共享當前自然流量趨勢的屏幕截圖來了解我的工作的持久影響會很有趣。

中途有所下滑，但經(jīng)過專業(yè)人士優(yōu)化后繼續(xù)保持增長。

獨特的考慮因素– Sales Hacker成長背后的背景

在深入研究結(jié)果之前，以下是Sales Hacker成長背后的一些背景：

Sales Hacker的博客是100％由社區(qū)創(chuàng)建的 -這意味著我們沒有付錢給“內(nèi)容營銷商”來為我們寫作。Sales Hacker是一個發(fā)布中心，由B2B銷售，營銷和客戶成功貢獻者領(lǐng)導(dǎo)。這可以同時是一種祝福和詛咒-一方面，該網(wǎng)站獲得了大量令人贊嘆的免費內(nèi)容。另一方面，在收到初稿后，職位甚至還沒有接近優(yōu)化。這意味著編輯過程非常繁瑣。

進取的發(fā)布節(jié)奏（每周4-5次）-Sales Hacker在B2B Sales Tech利基市場中建立了令人難以置信的聲譽-我們被稱為該領(lǐng)域從業(yè)人員公正的思想領(lǐng)導(dǎo)力的去向（以Sales Hacker為銷售對象）相當于成長型黑客）。由于需求量大和受歡迎度高，我們可以提供的內(nèi)容超出了我們的處理能力。雖然這是一個好問題，但我們意識到我們需要保持內(nèi)容的運輸，以避免內(nèi)容管道阻塞和不滿意的貢獻者積壓。

我們必須“逆向工程” SEO —簡而言之，我們從Intera，HubSpot，Pipedrive，LinkedIn，Adobe等許多SaaS公司的頂級銷售和市場營銷負責(zé)人那里獲得了社區(qū)生成和贊助的免費內(nèi)容，但是這些都不具有戰(zhàn)略意義專為SEO打造。我們也有John Barrows，Richard Harris，Lauren Bailey，Tito Bohrt和Trish Bertuzzi等貢獻者，為我們提供了許多令人驚奇的內(nèi)容供您使用。但是，我們必須從頭到尾與每個貢獻者合作，并在整個過程中指導(dǎo)他們。主題構(gòu)想（基于他們的寫作能力），關(guān)鍵詞研究，內(nèi)容結(jié)構(gòu)，內(nèi)容類型等。因此，真正的秘密在于我們的編輯過程。向我的隊友Alina Benny大喊在我們雇用她進行內(nèi)容營銷之后，學(xué)習(xí)并繼承了我的SEO流程。她為我們粉碎了它！

幾乎所有內(nèi)容都是常綠且高度戰(zhàn)術(shù)性的 -我規(guī)定，無論是否贊助，我們都絕不同意發(fā)表蓬松的文章。干凈利落。由于我們不允許“內(nèi)容營銷商”與我們一起發(fā)布，因此我們的內(nèi)容享有很高的聲譽，因為它來自受人尊敬的從業(yè)者。我們專注于常綠的內(nèi)容策略，以推動我們的有機增長。銷售人員不想要絨毛。他們需要可以立即實施的可行的戰(zhàn)術(shù)建議。我堅信，獲得觀眾對我們內(nèi)容的滿意度是我們SEO成功的主要因素。

排名超過“大人物” —如果您查看排名最高的銷售內(nèi)容，通常是可疑的。HubSpot，Salesforce，F(xiàn)orbes，Inc和許多其他站點比Sales Hacker強大得多。但這并不像傳統(tǒng)的SEO智慧告訴我們的那么重要，主要是因為我們對內(nèi)容具有真實性和原始性。我們意識到，大多數(shù)銷售從業(yè)人員寧愿從社區(qū)中的同齡人那里獲得見解，而不是傳統(tǒng)的“終極指南”，而后者往往有些干dry。

我們很少進行手動鏈接構(gòu)建 -我們的鏈接構(gòu)建實際上是我或CEO向與我們有密切關(guān)系的網(wǎng)站發(fā)送的電子郵件。“是的，我們可以獲得鏈接嗎？”就這么簡單。我們從未進行過大規(guī)模的外展活動來建立鏈接。我們是一個非常精簡的遠程數(shù)字營銷團隊，因此缺乏分配資源來建立鏈接的帶寬。但是，我們知道由于品牌的受歡迎程度和內(nèi)容的高度戰(zhàn)術(shù)性，我們自然會獲得鏈接。

我們的社交媒體和品牌火力幫助我們自然地獲得了聯(lián)系 -當您在社交媒體上擁有受歡迎的品牌并且有一位著名的CEO撰寫了一本必不可少的著作，稱為“銷售成功” 時，它可以為很多人提供幫助。Sales Hacker的大多數(shù)文章將被超過50個以上的SaaS合作伙伴廣泛傳播，這將有助于推動自然聯(lián)系。

更新陳舊的內(nèi)容是懸而未決的事情 -我們新發(fā)現(xiàn)的自然流量中最大的一部分來自更新/刷新舊帖子。我們將在稍后的帖子中提供具體示例。

電子郵件列表的增長是“北極星”指標 -因為Sales Hacker不是SaaS公司，而“產(chǎn)品”是受眾，因此不需要像“預(yù)訂演示”這樣的激進網(wǎng)站CTA。關(guān)系繁重的，基于推薦的銷售節(jié)奏由營銷自動化支持，因此列表增長是值得關(guān)注的指標。這也是定位Sales Hacker進行收購的關(guān)鍵組成部分。這是電子郵件增長趨勢的趨勢。

因此，既然我已經(jīng)做好了準備，那么讓我們深入研究如何構(gòu)建此SEO策略。1）受眾研究

想象一下，您是一個知名創(chuàng)業(yè)品牌的新營銷主管。您的任務(wù)是應(yīng)對增長，并需要顯示出快速的結(jié)果-您從哪里開始？

那是我所處的確切位置。本來可以做一百萬件事情，但是我決定從調(diào)查和采訪我們的受眾和客戶開始。

因為Sales Hacker是一家基于內(nèi)容的企業(yè)，所以我知道這是正確的選擇。

我還知道，通過與客戶談?wù)撍麄兊膬?nèi)容興趣，我將能夠在一個光鮮的行業(yè)中脫穎而出。

想想看：B2B技術(shù)銷售完全是關(guān)于數(shù)量和銷售東西。很少有品牌真正花時間來了解他們的受眾想要消費的內(nèi)容類型。

當我問人們是否可以和他們談?wù)撍麄兊拿襟w和內(nèi)容興趣時，他們的回答是：“所以，等等，您實際上是不是想向我出售東西？當然！我們說吧！”

這是我要學(xué)習(xí)的內(nèi)容：

目標1-尋找一種主要的品牌訊息洞察力。

目標2-找到一項主要的受眾發(fā)展見解。

目標3-找到一項主要的內(nèi)容策略見解。

目標4-找到一種主要的UX /網(wǎng)站導(dǎo)航見解。

目標5-找到一種主要的電子郵件營銷見解。

簡而言之，我實現(xiàn)了所有這些學(xué)習(xí)目標，并根據(jù)聽眾告訴我的內(nèi)容進行了更改。

如果您好奇，可以親自檢查一下我的整個UX研究過程，但是這里有一些重要的學(xué)習(xí)內(nèi)容：

基于這些結(jié)果，我能夠確定以下內(nèi)容：

要關(guān)注的主題“存儲桶”-基于最常見的日常任務(wù)，數(shù)據(jù)告訴我們在銷售潛在客戶，建立合作伙伴關(guān)系和推薦計劃，出站銷售，銷售管理，銷售領(lǐng)導(dǎo)力，銷售培訓(xùn)和銷售業(yè)務(wù)上建立內(nèi)容。

思想領(lǐng)導(dǎo)力– 62％的網(wǎng)站訪問者表示，純粹是由于思想領(lǐng)導(dǎo)力的內(nèi)容，他們才繼續(xù)回來，因此我們不得不加倍考慮。

內(nèi)容類型-非常需要逐步指南，清單和模板。這告訴我必須不惜一切代價無情地消除蓬松的BS內(nèi)容。

Sales Hacker Podcast-76％的受訪者表示，他們會收聽Sales Hacker Podcast（如果存在），因此我們必須啟動它！

2）SEO網(wǎng)站審核-主要發(fā)現(xiàn)

在這篇文章中，我無法完全分解如何逐步進行SEO網(wǎng)站審核（因為這可能會提供太多信息），但是我將分享我們自己的網(wǎng)站審核的主要發(fā)現(xiàn)和收獲，這些發(fā)現(xiàn)和發(fā)現(xiàn)可導(dǎo)致一些重大問題。網(wǎng)站性能的改善。

缺乏推薦域的增長

Sales Hacker無法以與競爭對手相同的速度獲得推薦域名。我知道這不是因為鏈接建立獲取問題，而是由于內(nèi)容質(zhì)量問題。

缺乏有機關(guān)鍵字增長

Sales Hacker多年來一直在發(fā)布博客內(nèi)容（在我加入之前），從自然流量的角度來看，沒有什么可展示的。但是，我的確感到該品牌通過創(chuàng)建有用且引人入勝的內(nèi)容而經(jīng)歷了非凡的社交媒體提升。

Sales Hacker確實很幸運，并且偶然地對一些非品牌關(guān)鍵字進行了排名，但是發(fā)布的內(nèi)容數(shù)量與它們獲得的流量卻沒有道理。

對我來說，這立即讓我感到尖叫，頁面優(yōu)化和關(guān)鍵字定位存在問題。這不是任何人的錯-這主要是由于初創(chuàng)公司創(chuàng)始人首先考慮建立社區(qū)，然后將SEO引入圖片。

最終，Sales Hacker僅對6k個關(guān)鍵字進行排名，估計的自然流量成本為8.9k美元，這算什么。到Sales Hacker被收購時，該網(wǎng)站的自然流量費用為12.2萬美元。

未優(yōu)化的網(wǎng)址

這在只希望發(fā)布內(nèi)容的初創(chuàng)公司中很常見。這只是一個例子，但說實話，有很多混亂的非描述性URL必須清理。

內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)不良

內(nèi)部連接濃度分布較差。大多數(shù)股權(quán)指向該網(wǎng)站上一些最低價值的頁面。

分類法，站點結(jié)構(gòu)和導(dǎo)航不佳

我創(chuàng)建了一個關(guān)于如何構(gòu)想新站點結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接方案的思維導(dǎo)圖。我希望將所有內(nèi)容頁面都組織成類別和子類別。

我對新提議的分類法的目標將實現(xiàn)以下目標：

促進自然景點游客探索的參與度

允許用戶導(dǎo)航到網(wǎng)站上最重要的內(nèi)容

通過增加指向它們的相關(guān)內(nèi)部鏈接，提高著陸頁的可見性。

通過重定向消除了主題目錄和類別頁面

主題登陸頁面曾經(jīng)存在于http://SalesHacker.com上，但是由于301重定向而被淘汰，并且在robots.txt中是不允許的。我不同意這種配置。示例：/ social-selling /

尾部斜杠與非尾部斜杠重復(fù)內(nèi)容存在規(guī)范錯誤

具有相同確切意圖的多個頁面。無法指定規(guī)范版本。

品牌搜索問題-“銷售黑客網(wǎng)絡(luò)研討會”

由于技術(shù)問題，無法通過搜索找到該網(wǎng)站的某些最重要內(nèi)容。例如，搜索“ Sales Hacker網(wǎng)絡(luò)研討會”會在Google中返回不相關(guān)的結(jié)果，因為沒有針對網(wǎng)絡(luò)研討會內(nèi)容的優(yōu)化的可索引中心頁。搜索量不大（根據(jù)關(guān)鍵字瀏覽器，每月搜索量為0–10），但是，每個月都有10個潛在的客戶因不解決此問題而煩惱。

3）主頁-之前和之后

Sooooo，這里的美女（下圖）是我在2017年初接管該網(wǎng)站時繼承的主頁。

六個月后快進了，這是我們在進行受眾和客戶研究之后建立的新主頁 …

新的首頁目標

準確告訴人們什么是Sales Hacker，我們做什么。

輕松簡單地注冊電子郵件列表。

允許訪問者輕松快速地找到他們想要的內(nèi)容。

添加社交證明。

改善內(nèi)部鏈接。

我很自豪地說，一切都按計劃進行。因此，我也很自豪地說，此后不久，自然流量激增。

特別說明：向與我合作進行首頁重新設(shè)計的首席開發(fā)人員Joshua Giardino表示了強烈的呼喊。喬希是我最親密的朋友之一，也是我的營銷顧問。沒有他，我今天不會寫這個案例研究！

為了證明這一點，我們沒有孤立的超級可測量的東西。我們只是憑直覺就知道與自然流量增長呈正相關(guān)，并且認為這是由于內(nèi)部鏈接的改進以及UX改進帶來的平均會話持續(xù)時間的增加。

4）更新和優(yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容

特別說明：我們執(zhí)行了“ Ditch the Pitch”

在深入探討SEO之前，我現(xiàn)在先告訴您，我們所做的最重要的事情之一是阻止貢獻者和贊助者鏈接到產(chǎn)品頁面，并將產(chǎn)品功能的屏幕截圖注入博客文章，網(wǎng)絡(luò)研討會等。 。

旁注：我們還必須做的一件事是在贊助內(nèi)容內(nèi)的所有出站鏈接中添加nofollow屬性，以將引薦流量發(fā)送回合作伙伴網(wǎng)站（由于收購而不再適用）。

我們在受眾研究中發(fā)現(xiàn)的第一大抱怨是，人們對“太過分銷售”或“太過分銷售”的內(nèi)容感到惱火-理所當然的是，因為誰愿意整天都向他們宣傳？

因此，我們充分利用了價值。純教育。硬敲風(fēng)格的洞察學(xué)派?？尚泻蛻?zhàn)術(shù)。沒有絨毛。廢話 要點。

這才是真正開始發(fā)展的地方。

之前和之后：“最佳銷售書籍”

您將看到的是最佳的經(jīng)典SEO 頁面優(yōu)化。

這是該帖子最初的外觀（在“最佳銷售書籍”中排名不高）。

然后……

結(jié)果是……

之前和之后：“銷售操作”

我們在這里注意到的是一篇拙劣的文章，試圖解釋銷售業(yè)務(wù)的作用。

以下是我們?yōu)椤颁N售運營”排名第一的步驟：

針對該主題構(gòu)建了超級優(yōu)化的大型指南。

由于老舊的文章有一些不錯的鏈接，我們認為讓301將其重定向到新的大型指南。

在社交，電子郵件和普通渠道上推廣。

這是《銷售運營》新指南的樣子……

結(jié)果是……

5）新的內(nèi)容機會

我很快意識到Sales Hacker所具有的優(yōu)勢之一就是主題權(quán)威。利用這將是我們的秘密武器，孩子，我們做得很好：

“打電話”

我們知道，通過創(chuàng)建具有實例性和戰(zhàn)術(shù)性的內(nèi)容，我們可以贏得SERP。

SERP中的大多數(shù)競爭文章都是定義風(fēng)格和基于理論的，或者是來自具有較高權(quán)限的域的低價值綜述。

在這種情況下，DA并不重要。更好的人獲勝。

“最佳銷售工具”

因為Sales Hacker是一個聚合器網(wǎng)站，所以我們的優(yōu)勢是可以輕松地將供應(yīng)商網(wǎng)站的排名放在最佳和熱門查詢的首位。

當然，當您構(gòu)建大量有用的超級工具列表時，它也很有用。我們在列表中提供了150多個選項供您選擇。而SERP競爭對手甚至沒有接近。

“渠道銷售”

請注意，Sales Hacker的文章在2017年的表現(xiàn)仍然優(yōu)于HubSpot的2019年版本。為什么？因為我們可能比他們更滿意用戶的意圖。

對于此查詢，我們發(fā)現(xiàn)用戶確實想知道直接銷售與渠道銷售以及它們?nèi)绾蜗嘟弧?br>
HubSpot采取了通用的“工廠風(fēng)格”終極指南策略。

不要誤會我的意思，它對他們非常有效（尤其是對于他們的91 DA），但是這是釘住用戶意圖的另一個例子。

“銷售excel模板”

對我們來說，這是純鉛金。每個人都喜歡模板，尤其是sales excel模板。

SERP很容易贏得比賽，因為競爭是如此的令人厭倦。我們不僅建立了更好的內(nèi)容體驗，而且還使用了銷售人員希望看到的數(shù)字，列表和強詞，例如FAST和Pipeline Growth。

特別說明：我們從未使用過長時間的介紹

您會注意到的一種趨勢是，我們所有的內(nèi)容都正確無誤。這在本質(zhì)上是顯而易見的，但是我們也在受眾調(diào)查中發(fā)現(xiàn)了它。銷售人員沒有時間虛張聲勢。他們需要盡快進行追逐，得到他們想要的東西，然后重新出售。真的很簡單。

當您發(fā)現(xiàn)對聽眾來說很重要的內(nèi)容（例如，簡短簡短的介紹），然后不斷利用它來發(fā)揮自己的優(yōu)勢時，它確實很強大。

6）精選片段

精選摘錄已成為我們追求SERP優(yōu)勢的重要組成部分。即使對于自然點擊減少了的SERP，我們也不在乎，因為我們知道我們正在獲得摘錄和免費的品牌曝光。

這是我們得到的一些功能最完善的片段！

精選摘要：“渠道銷售”

特色片段：“銷售管道管理”

精選摘要：“ BANT”

特色片段：“客戶成功經(jīng)理”

特色片段：“如何管理銷售團隊”

特色片段：“如何越過網(wǎng)守”

特色摘要：“銷售預(yù)測建?！?br>
特色片段：“如何建立銷售渠道”

7）那么，為什么Sales Hacker被收購？

起初，這似乎很奇怪。SaaS公司為什么要購買博客？這實際上歸結(jié)為一件事-社區(qū)（以及與之相關(guān)的影響力）。

從這次收購中獲得的兩個教訓(xùn)是：

1.可能值得在您的空間中獲得一個小眾媒體品牌

2.在您的空間中建立自己的利基媒體品牌可能是值得的

我覺得大多數(shù)B2B公司（不是全部，但大多數(shù)）只是嘗試銷售產(chǎn)品而遇到的-因為它們中的大多數(shù)都是。您不會看到大多數(shù)B2B品牌在社交方面做得很好。他們不知道如何營銷情感。在許多情況下，他們完全忽略了頂級渠道，因此，對其內(nèi)容的參與度降至最低。

如果您知道如何利用人的情感，那么在B2B營銷中確實有很多機會可以利用-如果您有靈魂，就很容易脫穎而出。Sales Hacker成為外展的“靈魂”，即聲音和社區(qū)。

但是，SaaS公司購買媒體品牌的最后一個原因是要獲得競爭對手的優(yōu)勢。尤其是在兩個巨頭爭奪頭把交椅的利基市場。

在這種情況下，它是Outreach很好的老對手，Salesloft。您會發(fā)現(xiàn)，Outreach和Salesloft都在竭盡全力贏得新的類別“ Sales Engagement ”。

作為收購過程的一部分，我準備了一個平臺，重點介紹了Outreach收購Sales Hacker的益處，這完全是基于與Salesloft相比將為其帶來的流量優(yōu)勢。

Sales Hacker vs. Salesloft vs Outreach-隨機關(guān)鍵字總數(shù)

這張來自2018年的圖表（通過SEMrush導(dǎo)出的數(shù)據(jù)）顯示，Sales Hacker的總有機關(guān)鍵字排名高于Salesloft和Outreach的總和。

Sales Hacker vs. Salesloft vs Outreach —估算的流量成本

此2018年以來的圖表（通過SEMrush導(dǎo)出的數(shù)據(jù)）顯示了按域比較的自然流量的成本。由于具有最高的流量成本，Sales Hacker在商業(yè)條款上排名較高。

Sales Hacker vs. Salesloft vs Outreach-排名區(qū)域分布

此2018年以來的圖表（通過SEMrush導(dǎo)出的數(shù)據(jù)）顯示了按領(lǐng)域劃分的排名區(qū)域分布。Sales Hacker在所有搜索排名中的更多自然關(guān)鍵字中排名。

Sales Hacker vs. Salesloft vs Outreach —支持vs.需求關(guān)鍵字

這張2018年以來的圖表（通過SEMrush導(dǎo)出的數(shù)據(jù)）按域顯示了支持與需求關(guān)鍵字。由于Sales Hacker沒有支持門戶，因此其所有關(guān)鍵字本質(zhì)上都是針對需求的。

同時，Outreach在當時主要是針對支持關(guān)鍵字的排名。與Salesloft相比，它們處于極大的劣勢。

（原文 Gaetano DiNardi - Nextiva內(nèi)容總監(jiān)

Joshua Giardino -Sales Hacker的首席開發(fā)人員

Max Altschuler -Sales Hacker的創(chuàng)始人

Scott Barker – Sales Hacker合作伙伴關(guān)系主管

Alina Benny- Sales Hacker營銷專家

Mike King -iPullRank的創(chuàng)始人

Yaniv Masjedi- Nextiva 首席營銷官

）

seo例子

現(xiàn)代搜索引擎優(yōu)化往往依賴于提供有價值的內(nèi)容，以改善網(wǎng)站的客戶體驗。

內(nèi)容創(chuàng)建不只適用于那些財力雄厚的大品牌。下文的6個網(wǎng)站會證明，電子商務(wù)網(wǎng)站可以創(chuàng)建有價值的內(nèi)容，用于吸引購物者和優(yōu)化搜索引擎。

1、博客

博客為搜索者提供了通過與公司產(chǎn)品相關(guān)的主題搜索、尋找品牌的一種方式，例如，珠寶商Birkat Elyon在博客中向購物者介紹了可以經(jīng)受住時間考驗的訂婚戒指形狀。

作為推送生活方式類型的博客，并不是所有的帖子都要與產(chǎn)品相關(guān)，但適度的品牌營銷可以使品牌更人性化。你可以通過博客向購物者介紹你的品牌，他們可能現(xiàn)在沒有考慮購買珠寶，但會在將來的某個時候購買珠寶。

同時，你還要注意博客內(nèi)容要解決購物者所重視的問題。

2、教育資源

如果你的博客需要付出大量精力去運用，則可以考慮更為實際的教育指南。比如上面圖例中的Flag and Banner的指南，這些資源通常不需要保持持續(xù)更新，只需要偶爾更新。

Flag and Banner的指南在有機搜索中排名很靠前，因為它很全面而且包含了可以幫助購物者了解每種旗幟類型的插圖。

通過學(xué)習(xí)和實踐，你可以在這一過程中找到適合自己的主題。例如購物者的問題可能是一個主題，制造商的信息也可能是一個主題。留意學(xué)習(xí)機會，你永遠不會缺少可以寫的主題。

如果資源部分中有多篇文章，你可以創(chuàng)建一個中心輻射模型，其中一個內(nèi)容頁面可以包含鏈接到所有資源頁面的類別級頁面。

3、操作指南

指南往往分為步驟或部分。如果頁面標題為“如何……”、“通往……的10個步驟”或“通往……的10個技巧”，那么你可能正在查看操作指南。

上面的圖例顯示了清潔活塞鋼筆的指南，該指南以傳統(tǒng)的逐步格式通過視頻和書面說明進行清潔指導(dǎo)。隨著谷歌問答框的興起，指南愈漸成為提高品牌知名度的好方式。

越來越多的消費者喜歡視頻內(nèi)容，建議你可以將文本和視頻內(nèi)容都安排在操作指南中。

4、常見問題解答（FAQ）

許多網(wǎng)站都有這樣一個版塊——常見問題解答。這個版塊更傾向于回答純粹的交易問題，比如運輸速度和退貨政策。

上圖的Battery Mart示例顯示了與其產(chǎn)品相關(guān)的常見問題解答。

當每個問題都鏈接到單獨的頁面以獲取答案時，常見問題解答是最強的SEO。這使得你可以對每個問答進行單獨優(yōu)化，因為所有答案都在單個頁面上時，很難實現(xiàn)排名優(yōu)化。

5、支持信息

搜索引擎還可以對搜索者查詢的內(nèi)容進行排名。作為一個利基電子商務(wù)企業(yè)，上面圖例中的iPenstore就有提供豐富的支持信息。這些支持信息允許客戶在不拿起電話的情況下找到與產(chǎn)品相關(guān)問題的答案。

但是，大部分企業(yè)通常不重視他們的支持信息內(nèi)容。支持信息是一種可以吸引新顧客的方式，如果客戶體驗積極還可以吸引流失的顧客進行回購。

6、創(chuàng)意庫

企業(yè)經(jīng)常在無文本支持的頁面上粘貼大量圖片，導(dǎo)致浪費了創(chuàng)意庫的SEO潛力。如果沒有專業(yè)的評論背景和指示，漂亮的圖片并不能提供價值——對購物者和SEO來說都是如此。

在上面的圖例中，ShopWildThings是一家提供婚禮和活動裝飾的電子商務(wù)公司，它成功地將創(chuàng)意與博客概念融合在一起。這些博客的特色主要是客戶的圖片，通常由專業(yè)攝影師拍攝，圖片周圍的文字描述了如何使用產(chǎn)品以實現(xiàn)照片中的景象。因為創(chuàng)意庫提供的鏈接是有用的，所以這是增加內(nèi)部鏈接的有效方式。

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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