在大數(shù)據(jù)時代，看傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)營銷轉(zhuǎn)型

時間：2022-05-06 10:54:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-06 10:54:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

在現(xiàn)社會，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)開始顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)早已成為成為現(xiàn)時代的統(tǒng)治者。

商業(yè)模式是建立在人們的生活模式的基礎(chǔ)上的，經(jīng)濟交換方式必然隨著社會交往方式的改變而變化。對傳統(tǒng)企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)不是災(zāi)難，而是很大的機會。其實，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)已成為“Fashion”，正屬于這個時期。

互聯(lián)網(wǎng)正在大面積的制造奇跡，比如像“天貓雙十一”、“小米模式”、“京東商城”……等商業(yè)模式，在圍觀人群中，尚未看懂規(guī)則的人們卻已經(jīng)開始喝彩叫好的身影比比皆是，甚至就在一夜之間，整個大數(shù)據(jù)就已經(jīng)鋪滿整個商業(yè)市場。移動互聯(lián)網(wǎng)、新媒體行業(yè)已經(jīng)不滿足于在自己的領(lǐng)域里戰(zhàn)斗了，開始大舉正面進(jìn)軍傳統(tǒng)行業(yè)。

管理學(xué)大師彼得·德魯克說：“互聯(lián)網(wǎng)消除了距離，這是它最大的影響?！?br>
然而，在PC互聯(lián)網(wǎng)時代，流量為王。收集流量、分發(fā)流量就成為互聯(lián)網(wǎng)時代的一個商業(yè)契機，它的地位就像傳統(tǒng)行業(yè)中的商業(yè)地產(chǎn)商一樣。利用流量在互聯(lián)網(wǎng)時代做大生意的，在中國，有三家最知名的平臺：百度、騰訊、阿里巴巴。

百度是一家搜索引擎公司，提供搜索服務(wù)。當(dāng)“有問題，百度一下”變成很多人上網(wǎng)的第一站之后，百度就成功地手機了流量。然后，它再通過搜索頁右側(cè)根據(jù)你輸入的關(guān)鍵字彈出的“上下文相關(guān)的廣告”，把一批流量“賣給”一些商家。實質(zhì)上左邊的搜索是對用戶最有價值的信息，是免費為用戶提供的，右邊的廣告則是向目標(biāo)商家收費的，因為百度給他們帶去了流量。

基于“買下關(guān)鍵字”這個概念，其實就是當(dāng)用戶用這個關(guān)鍵字搜索的時候，展示廣告主的指定內(nèi)容，按照每前次展示，或者按照每一次點擊收費。

所以本質(zhì)上，百度就是一家通過收集流量，再分發(fā)流量賺錢的平臺型公司。

互聯(lián)網(wǎng)思維不斷覆蓋著傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展，溝通效率正在飛速提升，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)向水、電一樣，成為一種商業(yè)和經(jīng)濟的基礎(chǔ)元素。

互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式大概有三種：C2B、O2O、P2P。

用戶和企業(yè)間的距離被消除，于是有了C2B；線上與線下的距離被消除，于是有了O2O；用戶與用戶間的距離被消除，于是有了P2P。

最早來自美國的O2O概念，實質(zhì)線下的商務(wù)機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。，其實就是線上加線下，網(wǎng)上消除了信息流、資金流、物流障礙之后，線下商業(yè)如何與網(wǎng)上用戶互動的經(jīng)典方式。

C2B實質(zhì)是指從客戶的需求出發(fā)，到企業(yè)的價值創(chuàng)造和傳遞。這和傳統(tǒng)的B2C形式正好相反。真正的C2B應(yīng)該是先有消費者需求產(chǎn)生后有企業(yè)生產(chǎn)。通常情況為消費者根據(jù)自身需求定制產(chǎn)品和價格，或主動參與產(chǎn)品設(shè)計、定價、生產(chǎn)等其中彰顯了消費者的個性化需求，生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行定制化生產(chǎn)。

所說的P2P，也是互聯(lián)網(wǎng)時代的一個重要發(fā)展趨勢，以借貸為例，P2P借貸主要是指個人通過第三方平臺在收取一定費用的前提下向其他個人提供小額貸款的金融模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，P2P小額貸逐漸由單一的線下模式，漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上線下并行結(jié)合，隨之產(chǎn)生的就是P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺。

因此，傳統(tǒng)企業(yè)需要了解這些互聯(lián)網(wǎng)化的變化、影響、階段、模式之后，才能找到自己的定位，找到自己的互聯(lián)網(wǎng)化之道。