李子柒的微博營(yíng)銷分析

時(shí)間：2022-05-08 06:33:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-08 06:33:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力秀始于2009年是高校競(jìng)賽式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)實(shí)踐平臺(tái)，以前我對(duì)它是不甚了解的，今年我們學(xué)習(xí)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這門課，通過老師的講解逐漸對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式有興趣，尤其是如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)去營(yíng)銷我，這個(gè)技能我是比較感興趣的，通過老師布置的作業(yè)，逐漸對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力秀有了一定的了解，也掌握了一些基本的技能。（網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力秀官方網(wǎng)站-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)實(shí)踐平臺(tái)），下面運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的知識(shí)來分析一下李子柒的微博營(yíng)銷。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的普通人通過自己特有的技能一夜爆紅，身價(jià)不菲。從最開始的“奶茶妹妹”，“大衣哥”到后來各行各業(yè)的通過各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)爆紅的人，也稱網(wǎng)紅。網(wǎng)店店主，美妝主播，美食主播，各種搞笑，自黑，雷人的主播逐漸成為了網(wǎng)絡(luò)的主流，其中2017年最火的美食主播當(dāng)屬李子柒！

很多網(wǎng)友說她把日子過成了一些人向往的模樣，人們將“知名美食主播”、“2017十大美食主播”、“古風(fēng)美食第一人”還獲得了“金秒獎(jiǎng)”。

她的走紅，全憑一“古”，古法古器，古色古香，靈動(dòng)自然，返璞歸真，她把日子過成了一個(gè)夢(mèng)，就是這樣一個(gè)仿佛從古代穿越而來的女子，穿著清雅的長(zhǎng)衫，在如詩如畫的農(nóng)家小院，沿襲古老傳統(tǒng)，遵照古法工序，應(yīng)用古樸炊具，制作出一道道古風(fēng)美食，釀荷花酒、烙玉米餅、做竹筒飯、制櫻花茶，把美食美飲的制作方法如日記般記錄下來，穿插著山間呼嘯的風(fēng)，天空行走的云，甚至還有院落里的“雞飛狗跳”，配以悠揚(yáng)婉轉(zhuǎn)的古風(fēng)古調(diào)，仿佛有種讓人忘卻城市喧囂的魔力。

你以為她是一位弱柳扶風(fēng)的弱女子嗎？當(dāng)然不是，她現(xiàn)在置頂?shù)囊粋€(gè)視頻是她手把手做的遮風(fēng)擋雨的秋千屋，她一個(gè)人搬木頭砍竹子搭架子，瞬間變成女漢子，當(dāng)最后成品出來的時(shí)候，很多網(wǎng)友都震驚了，這是一個(gè)女孩子可以完成的嗎？這樣一個(gè)時(shí)而淑女時(shí)而女漢子的女子實(shí)在是太討喜了。

紛繁俗世,唯愛與美食不可辜負(fù)。網(wǎng)絡(luò)上那么多美食主播，還有大胃王密子君，然而李子柒卻獨(dú)辟蹊徑。李子柒的古風(fēng)美食視頻,無處不散發(fā)著清爽的田園氣息,有一種陶淵明既視感，仿若一幅自如閑適的山水畫,激發(fā)著人們返璞歸真的情感共鳴,帶有明顯的李子柒的個(gè)性符號(hào),是她不忘初心、追求美好的真實(shí)寫照。

李子柒每做一道菜，都做得儀式滿滿，她會(huì)貼合相應(yīng)的節(jié)氣和時(shí)令，而且在選材，備料，炮制，成品上，極大地選擇食物最原本的樣子，絕少添加其他的佐料，呈現(xiàn)大自然最真實(shí)的氣息與味道。她對(duì)美食的理解，超越了味蕾的享受，她另辟蹊徑，花足心思，做菜的樣子美不勝收。

“臺(tái)上十分鐘，臺(tái)下十年功”，她為了每一幕精益求精，兩萬個(gè)素材，來來回回跑了多次，如果每次素材平均按26步來計(jì)算，她相當(dāng)于步行了約260公里路，一個(gè)完全沒有助理、沒有化妝師、沒有道具、沒有編劇，完全自己拍攝，自己后期制作，配背景音樂的奇女子，她身兼數(shù)職，在艱辛的環(huán)境下，保持美好的初心和善良的心靈，為我們演繹了一場(chǎng)場(chǎng)古風(fēng)美食誕生記。

數(shù)據(jù)顯示,在李子柒視頻發(fā)布僅3個(gè)月時(shí)間,她的單個(gè)視頻全網(wǎng)播放量達(dá)到1300萬次以上,微博話題閱讀量數(shù)億,活躍程度直逼甚至超過2016年第一網(wǎng)紅papi醬,讓很多專業(yè)團(tuán)隊(duì)望塵莫及。因其獨(dú)特的拍攝手法和獨(dú)樹一幟的風(fēng)格,李子柒在一年多時(shí)間,致力傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化,開創(chuàng)了古風(fēng)美食視頻拍攝先河,被稱為“古風(fēng)美食視頻第一人”。

她所拍攝古風(fēng)美食視頻不僅得到眾多網(wǎng)友喜愛,同時(shí)也引起了微念科技的關(guān)注,憑借高質(zhì)量的內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)媒體資源,李子柒微博粉絲飆升500萬,美拍粉絲129萬,成為2017年當(dāng)之無愧的最火網(wǎng)紅。

李子柒通過網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論，粉絲數(shù)量急劇增長(zhǎng)，她還會(huì)在微博上送給百位幸運(yùn)觀眾，禮物雖然不是什么特別值錢的東西，都是一些她親自制作的美食，她從自己一個(gè)人的單打獨(dú)斗發(fā)展到一個(gè)團(tuán)隊(duì)，不得不說她的營(yíng)銷手段足夠厲害，當(dāng)然，她的視頻質(zhì)量確實(shí)很高，吸引了很多的粉絲。

李子柒是四川綿陽人，從她的視頻中可以看出他的家鄉(xiāng)是一個(gè)風(fēng)景優(yōu)美，氣候適宜的人間仙境，她所就地取材的實(shí)物都是我們很多地方都沒有的產(chǎn)物，很多的粉絲都想去她的家鄉(xiāng)去看看，看看這個(gè)人間仙境究竟是怎么樣的盛況！

李子柒的主要收入是粉絲的微博點(diǎn)擊量，她是微博簽約博主，通過微博話題量，點(diǎn)擊度來提升自己的知名度，她的知名度提升了，吸引力更多的粉絲，微博這個(gè)平臺(tái)也也可以吸引更多的新用戶，他們是互利共贏的。微博還可以維持老用戶的活躍度，，這樣一來微博可以拉更多的廣告投資，還包括其他的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。

微博營(yíng)銷可以借助多種多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接的接受信息。

高速度：微博最顯著特征就是傳播迅速。一條熱度高的微博在各種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落。

便捷性：微博營(yíng)銷優(yōu)于傳統(tǒng)推廣，無需嚴(yán)格審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。

廣泛性：通過粉絲形式進(jìn)行病毒式傳播同時(shí)名人效應(yīng)能使事件傳播呈幾何級(jí)放大。

最開始參加能力秀的時(shí)候，我是特別茫然的，不知道該怎么做，所以一開始的時(shí)候都沒有做，死在老師的幫助與指導(dǎo)下才慢慢學(xué)會(huì)了一點(diǎn)技能，在與同學(xué)們的討論學(xué)習(xí)中，才開始了微博營(yíng)銷任務(wù)，微信公眾號(hào)營(yíng)銷任務(wù)與博客營(yíng)銷任務(wù)，通過這些任務(wù)的完成，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷又有了不一樣的認(rèn)識(shí)與理解。

總的來說，所有的實(shí)踐都是為了更好的掌握理論，更加加深對(duì)理論的理解。通過這次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力秀的活動(dòng)，學(xué)到了很多知識(shí)，獲得了新的技能，也交到了很多朋友，在開始的時(shí)候我也為AR值增長(zhǎng)過慢而擔(dān)憂，總覺得這是一件不可能完成的任務(wù)，還好我沒有放棄，依然在為我的AR值而努力，但是我現(xiàn)在是信心滿滿的，我一定可以過關(guān)的！(http://www.wm23.cn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力秀官方網(wǎng)站-網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷教學(xué)實(shí)踐平臺(tái)