如何策劃撰寫一份完整的網(wǎng)站運營推廣方案

時間：2022-05-23 20:09:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-05-23 20:09:01 來源：網(wǎng)絡營銷

前段時間因為百度對醫(yī)療網(wǎng)站的大規(guī)模調整，使的我負責的一些醫(yī)療網(wǎng)站都出現(xiàn)了一些排名下降問題，有些網(wǎng)站雖然關鍵詞排名都沒了，百度權重也降為0了，但是每天仍然有很大的一部分流量，通過統(tǒng)計數(shù)據(jù)我發(fā)現(xiàn)這些大部分都是前段時間網(wǎng)站外部推廣帶來的的流量，說到這，就要先提下令一些SEO主管頭疼的網(wǎng)站運營推廣方案了。

前幾天，還有個朋友向我傾訴網(wǎng)站推廣方案的繁瑣呢。其實，億企邦覺得網(wǎng)站運營計劃書或者方案是一件非常簡單的事情，跟我們平常做事情一樣，那就是：你要做什么？怎么做？這兩步就可以了。

但是，很多人往往在撰寫方案的時候感覺很困難，其實，如果你感覺很難，那就只能說明一點，你還沒有吃透你們到底要做什么事情？如果你的內心里已經將網(wǎng)站的方向和目標領會透徹了，就不可能有類似困惑。下面，億企邦就根據(jù)個人的一點經驗，跟大家分享一下我們就在吃透項目方向和目標的基礎上，說說該如何寫運營推廣方案？

第一步：前言部分

在前言部分，重點論述網(wǎng)站的定位，比如電子商務、門戶、購物網(wǎng)站……，它有什么樣的特點，目標用戶是誰？網(wǎng)站的發(fā)展方向和網(wǎng)站的最終目標是什么？

這一部分，不僅僅是你給你的上級看的，還要給你的下屬看。億企邦覺得其作用就是上級可以通過你的前言部分知道你的想法是不是跟他一樣，下級則可再次清楚網(wǎng)站的方向和目標，可供加深理解。

第二步：網(wǎng)站的總體運營目標是什么？

在這一部分，億企邦建議可以簡單明了的將網(wǎng)站的運營目標列舉出來，就是一系列數(shù)據(jù)羅列，比如：搜索引擎收錄量、網(wǎng)站注冊量、網(wǎng)站的日訪問量、網(wǎng)站的15分鐘同時在線人數(shù)（峰值即可）PR值等等。

當然，任何事物都是發(fā)展的，目標也是不斷變化的，但是有一點，這個變化是為了將項目向深入推進，而不是今天還是購物網(wǎng)站，明天就變成傳統(tǒng)的電子商務平臺或者要變成垂直門戶網(wǎng)站了。

變化是一個緩慢的過程，無論如何變化，在一定階段內的目標是不會變化的，就是一開始網(wǎng)站運營方想要達到的目標是不會的，我們稱之為總體運營目標。

第三步：階段及階段目標

總體目標不可能一下子完成，這就需要分步驟分階段實施，一個階段有一個階段的目標和運營推廣方式，所以，在接下來的第三部分就應該重點論述每個階段的目標和運營方式。

首先需要注意，階段性有一個明確的時間表，同時還應該有階段目標，為了完成這個目標要做哪些事情，在這些事情當中工作重點是什么？由誰來做這些工作，誰來檢測并提出修改和完善計劃等等。

在制定階段性目標的時候，億企邦覺得最重要的就是列出數(shù)字，用數(shù)據(jù)說話。而這些數(shù)據(jù)列舉出來之后，接下來的工作就是采用什么樣的方式來實現(xiàn)這一系列數(shù)據(jù)。換言之，階段不同，目標不同，運營推廣的工作內容和著眼點不同。

也只有在階段目標完成的情況下，才能談總體目標。這就跟人一樣，當你連走路都沒學會的時候，就不能去跑。也就是說，目標應該具備的是連貫性，而不能發(fā)生斷層現(xiàn)象。

第四步：常規(guī)的運營方式羅列

常規(guī)運營方式可以理解為免費的推廣方式，比如百度貼吧，博客營銷，論壇發(fā)帖、QQ群推廣等等。就是說，無論網(wǎng)站發(fā)展到何種情況，這些方式都是很有效的。

再比如，某些人提到的SEO優(yōu)化，大家都知道SEO一旦做好，它形成的流量非常穩(wěn)定。關鍵在于：是一次性可以搞定的事情，況且，效果要超出人工推廣的50——100倍。

但是我們必須注意，SEO優(yōu)化，出現(xiàn)在一個網(wǎng)站運營推廣方案里是不太合適的。SEO作為一個系統(tǒng)工程，它應該出單獨的方案（具體可查看億企邦的《史上最全的網(wǎng)站SEO策略方案》相關介紹），而不是就那么短短一行可以搞定。所以，在方案當中，億企邦的看法是，SEO不宜出現(xiàn)在網(wǎng)站運營推廣方案當中。

第五步：總結

如前所述，寫一個網(wǎng)站的運營推廣方案，是很簡單的事情?，F(xiàn)在，我們來總結一下，運營推廣方案，尤其是第三步涉及到的內容。

億企邦建議的撰寫順序應該是：階段→時間安排→目標（主要是一些數(shù)據(jù)，要擅長使用數(shù)字說話）→為達到這個目標要做哪些工作→工作重點是什么→誰來做→效果監(jiān)測與反饋完善→溝通機制。

那么一個完整的網(wǎng)站運營推廣方案簡單而言，主要包含：前言、總體目標、階段性目標、常規(guī)的一些運營推廣方式、總結等五步即可。

億企邦點評：

整體而言，方案類文字，力求簡潔清楚，而不是冗長拖沓，看完之后要一目了然，讓人知道你到底想表達什么，想要做些什么，能達到什么樣的效果就ok了。