自媒體運(yùn)營的規(guī)范準(zhǔn)則

時(shí)間：2022-05-24 00:36:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-24 00:36:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

傳統(tǒng)門戶平臺(tái)門戶的發(fā)展，已經(jīng)改變了人們閱讀信息的方式，如果前幾年門戶和傳統(tǒng)報(bào)紙等新聞媒介還有相輔相成的關(guān)系，那么移動(dòng)智能終端的普及，基本上可以用顛覆這個(gè)詞形容對傳統(tǒng)報(bào)業(yè)現(xiàn)在狀態(tài)。

其中原因主要是因?yàn)殚T戶網(wǎng)站的興起，不僅僅是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)，最初的新聞來源都是報(bào)紙作為內(nèi)容提供者，而這個(gè)時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)編輯后來的比喻是內(nèi)容的搬運(yùn)工，用的最多的就是復(fù)制，粘貼；隨著門戶競爭的加劇，這些年網(wǎng)絡(luò)媒體的記者隊(duì)伍也越來越壯大，內(nèi)容不再局限于轉(zhuǎn)載，很多更有深度的專題涌現(xiàn)出來，但是即使這樣，傳統(tǒng)媒體還是有自己的優(yōu)勢的，就是在內(nèi)容上多年積累的經(jīng)驗(yàn)和人才資源。

最近兩年視乎這種形態(tài)完全改變了，傳統(tǒng)媒體的人才流失越來越嚴(yán)重，要么轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體，甚至一些比較知名的記者另起爐灶，加入了自媒體的行業(yè)里，央視的羅胖子、光頭凱等等這些有思想，有影響力的人，都在借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)做著自己的粉絲經(jīng)濟(jì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用背景下，人們的閱讀方式完全改變，原因就是閱讀信息的便捷性，有人稱之為快餐式閱讀，速讀等等，今天我們不談?wù)撨@種方式好壞，因?yàn)榇嬖谟惺鼙姡陀兴镊攘?，億企邦以為快速閱讀，因?yàn)榻K端的變化，新聞的內(nèi)容價(jià)值體現(xiàn)，標(biāo)題就決定了能吸引多少讀者。

一、我們只做好標(biāo)題，不玩標(biāo)題黨

標(biāo)題黨這個(gè)概念，凡是寫文章的朋友一定不會(huì)陌生，包括我們作為一個(gè)新聞的受眾，也經(jīng)常會(huì)看到很多新聞都是內(nèi)容和標(biāo)題偏差過大，標(biāo)題的內(nèi)容和新聞內(nèi)容的不符合，最直接的感覺就是受到了欺騙。

對于這種問題，平臺(tái)在審核機(jī)制上是比較嚴(yán)格的，只是目前移動(dòng)平臺(tái)下，基于推薦引擎和興趣推薦的這些平臺(tái)，很多是通過技術(shù)方式完成整個(gè)新聞的推送，所以很難精確的判斷新聞內(nèi)容和標(biāo)題的相符程度。

我們作為內(nèi)容的提供者，瀏覽新聞的人就是你的用戶，如果為了短期的流量效應(yīng)而欺騙用戶的感受，道理大家都清楚，那么應(yīng)該如何操作呢？

標(biāo)題制定的基本原則，我們用幾個(gè)關(guān)鍵詞概括，真實(shí)、簡明，豐富。

我們目標(biāo)是吸引讀者，但是吸引讀者的方式有很多，不能有欺騙；標(biāo)題的簡潔性，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下，因?yàn)槠聊淮笮〉囊驍?shù)，所以標(biāo)題不能過長，現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)都有一定的標(biāo)準(zhǔn)，有些平臺(tái)是建議標(biāo)題盡量簡短，而百度百家的做法就是標(biāo)題不能超過32個(gè)字節(jié)，嚴(yán)格界定在這個(gè)范圍內(nèi)；簡明，不代表一代而過，因?yàn)橹黝}一定要表達(dá)清楚；豐富，就是內(nèi)容的提煉要準(zhǔn)確，不夸大。

1、標(biāo)題要能提煉主題

原標(biāo)題：官方否認(rèn)出臺(tái)4萬億政策 明確兩個(gè)不可能

修改后：中央：4萬億投資不可能 房地產(chǎn)松動(dòng)不可能

實(shí)際上我看到這個(gè)例子的時(shí)候，對于修改后的標(biāo)題，最大的亮點(diǎn)就是中央兩個(gè)字的提煉，當(dāng)然這個(gè)是有一定前提條件的，因?yàn)楣俜揭舶ǖ胤秸?、某個(gè)職能部門等，但是根據(jù)文章的內(nèi)容，這類國家發(fā)布的政策性內(nèi)容，用這兩個(gè)字就很容易的提高了整個(gè)新聞的高度，也就是標(biāo)題要和實(shí)際內(nèi)容結(jié)合。

2、一定要注重客觀表述

如今很多新聞的標(biāo)題有強(qiáng)烈的感情色彩，驚現(xiàn)、赤裸裸、不看后悔、改變你人生等等。

例如：吉林長白山驚現(xiàn)東北虎蹤跡 改后：吉林長白山再次發(fā)現(xiàn)東北虎蹤跡

3、標(biāo)題和短標(biāo)題

內(nèi)容：言簡意賅，概括文章內(nèi)容。

字?jǐn)?shù)：標(biāo)題控制在10-23個(gè)字；短標(biāo)題控制在7-13個(gè)字。

推薦位置：首頁和頻道首頁，短標(biāo)題在搜狐首頁推薦時(shí)顯示，并作為移動(dòng)端標(biāo)題顯示。

4、摘要

文章內(nèi)容簡介，字?jǐn)?shù)控制在80-120個(gè)字。

5、圖片

圖片構(gòu)圖講究，畫面清晰，主題居中，富有表現(xiàn)力。

二、內(nèi)容價(jià)值實(shí)現(xiàn)方式，好內(nèi)容有原則

我們做的內(nèi)容價(jià)值，一般情況下是根據(jù)自媒體人專注的方向，這里特指某一個(gè)行業(yè)，而不是大而全的綜合類媒體平臺(tái)，我們特指的自媒體人是以個(gè)人為單位行業(yè)自媒體，排除為了做流量，炒作產(chǎn)品的商業(yè)行為的自媒體平臺(tái)。

術(shù)業(yè)有專攻，首先是你對這個(gè)行業(yè)的了解，無論是科技類、生活類、兩性健康類、軍事等等，基本原則是如果現(xiàn)在還不做到在這個(gè)行業(yè)有話語權(quán)（所謂的專家），但應(yīng)該也是一個(gè)行業(yè)的傾聽者，那么，什么的方式能做到內(nèi)容的價(jià)值呢？

1、貼近用戶

貼近用戶，遵循的就是你的內(nèi)容用戶讀后，能引起共鳴，因?yàn)槲覀儾皇亲鲂侣劊@里不講究新聞所謂的時(shí)效性，我們做的內(nèi)容一般意義上都是觀點(diǎn)類、生活常識(shí)、或是一些行業(yè)解讀的內(nèi)容，所以這些內(nèi)容，貼近用戶的就要觀點(diǎn)分明，你的觀點(diǎn)無論能和用戶引起共鳴，共鳴不一定是你的觀點(diǎn)用戶認(rèn)可，也存在用戶持有不同意見的，因?yàn)閭€(gè)我們作的內(nèi)容不是傳教模式的去教育用戶，更多的時(shí)候，是我們講自己的觀點(diǎn)表述清楚后與用戶的交流互動(dòng)，共同提高。

就這篇文章而言，億企邦的目的不是告訴你如何做，而是通過媒體平臺(tái)將自己在學(xué)習(xí)中的一些觀點(diǎn)總結(jié)出來和大家一起交流，這樣我們才能有所收獲，因?yàn)槲覀儾皇菍＜?，也不是行業(yè)名人，更沒有什么可以炫耀的成功案例可以說教，能將自己聲音傳播出去，有朋友看了，就是一種認(rèn)可，如果還有那個(gè)朋友，通過留言或是微信的方式交流互動(dòng)，那就倍感欣慰了，這就是個(gè)人覺得貼近用戶的理解。

2、借勢效應(yīng)

借勢效應(yīng)包括借助名人效應(yīng)、階段性事件效應(yīng)。

文章標(biāo)題的借勢效應(yīng)，上面已經(jīng)提到過了，做好標(biāo)題，在保證真實(shí)、客觀的基礎(chǔ)上，內(nèi)容中的借勢決定了你的標(biāo)題的借勢，特別是現(xiàn)在朋友圈，最多的就是一些心靈雞湯類的文章，馬云說、李嘉誠如何等等這類的，實(shí)際上很多時(shí)候是因?yàn)橥鏄?biāo)題黨的群體而造成的。

但是在我們的內(nèi)容如果真正的引用的到了名人的觀點(diǎn)，而且整個(gè)內(nèi)容和觀點(diǎn)的切合度非常高，那么我們用誰說，看誰如何這類的標(biāo)題方式就沒有欺騙用戶，因?yàn)閮?nèi)容涉及的人知名度越高，傳播效果就越大，但是一定要把握尺度，不要戲弄用戶，我之前就因?yàn)槭韬龇噶艘粋€(gè)這樣的錯(cuò)誤，前段時(shí)間王思聰針對雷軍的英語秀的微博做了一個(gè)短評，這個(gè)就是借助名人效應(yīng)和新聞事件從一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)圈外人的角度寫的一篇文章，發(fā)布之后，在各個(gè)平臺(tái)的累積流量和評論數(shù)量相對之前寫的新聞高出十幾倍，整個(gè)自認(rèn)為在時(shí)間、借勢上是成功的。

但是就是因?yàn)橹靶Ч?，接下來的文章就犯了一個(gè)低級錯(cuò)誤，轉(zhuǎn)載了一篇其他平臺(tái)的勵(lì)志類文章，文章的標(biāo)題是馬云說……，以為也許是轉(zhuǎn)載就沒有去看新聞內(nèi)容，而新聞內(nèi)容全篇沒有一個(gè)馬云的字樣，文章的內(nèi)容是李嘉誠的一個(gè)采訪歸納，文章內(nèi)容是或否屬實(shí)不說，就是文章標(biāo)題和內(nèi)容就完全不是一回事。

而最讓人意向不到的就是，媒體平臺(tái)對這篇文章的推送量高的出奇，40幾萬的新聞推送，文章4萬多的閱讀量，而這里面呈現(xiàn)的問題大家就應(yīng)該知道了，各位閱讀者的一頓批評之聲，這就是教訓(xùn)，因?yàn)橄虢鑴?，而忽略了做?nèi)容的基本原則（具體可查看億企邦《關(guān)于內(nèi)容營銷的10個(gè)指導(dǎo)原則》的相關(guān)介紹）。

3、內(nèi)容原則

原創(chuàng)性：內(nèi)容必須原創(chuàng)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載和抄襲。

時(shí)效性：在新聞媒體平臺(tái)首發(fā)，文章描述的事實(shí)具有時(shí)效性，避免內(nèi)容陳舊。

實(shí)用性：提供每個(gè)分類下的實(shí)用資訊，針對某一個(gè)話題或領(lǐng)域，避免不切實(shí)際的結(jié)合和羅列，避免泛泛而談，如旅游類游記、時(shí)尚類穿搭、美容護(hù)膚方法等。

邏輯性：主題明確，通俗易懂，內(nèi)容結(jié)構(gòu)邏輯清楚。

豐富性：旅游類、美食類和時(shí)尚類的文章圖文并茂，避免單純圖片或文字的過多堆砌。

寫到這里，我跟各位朋友表達(dá)的觀點(diǎn)即使讓小編喜歡你，首先我們不能為了流量而丟掉用戶對你文章內(nèi)容的期待，也許一篇文章因?yàn)槭褂靡恍┯懬傻氖址?，獲取了流量，但是我們遺失的將是用戶對你的觀望，用觀望這個(gè)詞，就是我們在自媒體寫作的初期，閱讀者很多還是一個(gè)過客，這些閱讀者是否能成為我們的用戶、粉絲還有一個(gè)漫長的過程。

三、學(xué)會(huì)模仿，巧立標(biāo)題

聊完了原則問題，我們來交流下運(yùn)營好一個(gè)自媒體平臺(tái)究竟要怎么做？首先是標(biāo)題，如何寫好標(biāo)題也算是老生常談了，其作用不言而喻，正所謂“天下文章一大抄”，作為一個(gè)新人，模仿他人標(biāo)題的寫法是快速成長之道，模仿得多了寫起來也就順手了，這并非是一件丟人的事情。

平時(shí)寫作過程中我自己也在不斷琢磨，碰到吸引人的、閱讀量高的標(biāo)題就會(huì)搜集起來以便學(xué)習(xí)，其實(shí)一個(gè)好的標(biāo)題在億企邦看來，大致具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1、緊扣熱點(diǎn)

緊扣熱點(diǎn)不僅能引起別人的閱讀興趣，而且更利于SEO優(yōu)化，在自媒體平臺(tái)上還可以獲得更多推薦，這就跟微博上搞推廣，總要在博文中帶上一些最近熱搜的話題以增加搜索曝光是差不多的道理（具體可查看億企邦《軟文標(biāo)題怎么寫才有吸引力》的相關(guān)介紹）。

2、設(shè)置懸念，引起疑問

相比較于直接告訴讀者結(jié)果，模棱兩可、設(shè)置疑問或者欲言又止往往更加引人好奇，當(dāng)然，這種標(biāo)題并非是加個(gè)問號、轉(zhuǎn)換個(gè)句式這么簡單。

3、直擊痛點(diǎn)，突出實(shí)用

這種適合科普類的或者實(shí)用技巧類、經(jīng)驗(yàn)分享類的文章，當(dāng)然如果能結(jié)合熱點(diǎn)收效更佳，所以說這幾個(gè)特點(diǎn)并非是完全獨(dú)立的，可以結(jié)合起來使用。比如IPhone6s發(fā)布之后，有人發(fā)布了一篇文章，叫做“這一定是你見過最全面的iPhone使用技巧”，閱讀量達(dá)到了驚人的100W+。

4、借助情緒，或感人或恐嚇

在電視上看到革命游行的情景，總會(huì)有人事先站在高臺(tái)振臂高呼，這些人最擅長調(diào)動(dòng)人的情緒，他們是依靠語言和動(dòng)作，而我們要依靠文字。

5、多寫多問

相信關(guān)于如何寫好標(biāo)題的經(jīng)驗(yàn)分享大家也看了很多，讀的時(shí)候感覺很有道理，等到自己寫就懵了，怎么也寫不出來。老祖宗說得好：“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”，看再多也沒用，還是要多寫多練習(xí)，還有就是要多問，問什么？文章發(fā)布之前先把標(biāo)題拿給別人看看，問問他們?nèi)绻吹搅藭?huì)不會(huì)點(diǎn)進(jìn)去閱讀？為什么會(huì)？為什么不會(huì)？標(biāo)題怎么改別人才會(huì)感興趣？而且，我們不僅要把自己當(dāng)成作者，寫完了還要把自己當(dāng)成讀者，如果自己都覺得不夠吸引人，怎么去獲得別人的關(guān)注呢？

四、懂得甄別，重點(diǎn)突破

前段時(shí)間我受到國內(nèi)某IT門戶網(wǎng)站邀請，加入其編輯部交流學(xué)習(xí)，在工作時(shí)，我們常常被要求把自己的優(yōu)質(zhì)文章鏈接發(fā)到工作群或者相關(guān)負(fù)責(zé)人手中以進(jìn)行集中的數(shù)據(jù)優(yōu)化，其實(shí)并非所有的文章都值得大力推廣，在資源有限的情況下，甄別出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并進(jìn)行重點(diǎn)突破才是王道。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容首先要在一定的條條框框之內(nèi)，比如原創(chuàng)啊、精美排版啊以及要符合定位啊等等，不過追蹤數(shù)據(jù)會(huì)顯得更加直觀、具有指導(dǎo)性，這里所說的數(shù)據(jù)主要有四類：閱讀量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量。

其中對于判斷內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)有著決定性作用的是后兩者，為何這么說？其實(shí)內(nèi)容的創(chuàng)作和傳播最終目的無非就是增加曝光和閱讀，但閱讀量的高低并不一定代表著內(nèi)容好壞，因?yàn)樽x者很有可能是被標(biāo)題或者配圖吸引進(jìn)來，評論量也是如此，興許讀者回復(fù)的目的只是想要罵你。

如果文章非常有用，讀者的做法通常是要進(jìn)行收藏，進(jìn)而可能會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)分享給同事好友，可以這么講：有用的內(nèi)容才是優(yōu)質(zhì)的！而我們找到了這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)行數(shù)據(jù)優(yōu)化就能非常有針對性了，對于今后的內(nèi)容創(chuàng)作也具有非常大的指導(dǎo)作用。

五、內(nèi)容選擇，掌握方法

上文我們提到，有用的內(nèi)容才是優(yōu)質(zhì)的，那么話又說回來，寫什么樣的內(nèi)容才是有用的呢？億企邦認(rèn)為最起碼要遵循以下四點(diǎn)特性：

1、原創(chuàng)性

抄襲一直以來都為人所不齒，當(dāng)然我們上文提到的模仿那又是另一回事，抄來的內(nèi)容不能保證自己的個(gè)性，讀者也很容易在其他地方找到相似內(nèi)容，難以形成特色，這種自媒體賬號往往質(zhì)量不高，最后都落得個(gè)“關(guān)門大吉”的下場。

2、獨(dú)家性

如果能夠掌握獨(dú)家的新聞爆料等自然是最好的，但網(wǎng)絡(luò)使得信息可以快速傳播，當(dāng)你知道的時(shí)候別人很快也能知道了，如果大家都寫同一個(gè)事件，效果一定不會(huì)很好。

此時(shí)，能夠?qū)ふ液线m的獨(dú)家的剖析點(diǎn)、切入點(diǎn)來確定新聞或點(diǎn)評題材內(nèi)容就顯得非常重要，比如我在運(yùn)營自媒體的時(shí)候，寫作前一般會(huì)先登錄頭條首頁，輸入相關(guān)內(nèi)容關(guān)鍵字來查詢、瀏覽別人已經(jīng)發(fā)布的內(nèi)容，以確保我的創(chuàng)作為獨(dú)家角度，呈現(xiàn)獨(dú)立解說觀點(diǎn)，配圖也是如此，盡可能創(chuàng)造類似新聞圖，還可以通過增加引用文字等別致提示來使得文章格式上擁有一定創(chuàng)新（具體可查看億企邦《原創(chuàng)內(nèi)容與獨(dú)特內(nèi)容對網(wǎng)站SEO的影響》的相關(guān)介紹）。

3、時(shí)效性

創(chuàng)作的內(nèi)容特別是新聞?lì)悆?nèi)容要特別注意其時(shí)效性，已經(jīng)過時(shí)的消息沒有發(fā)布的意義，即使發(fā)布其數(shù)據(jù)效果也會(huì)大打折扣，當(dāng)然，這里所說的“時(shí)效”不僅僅指內(nèi)容本身，如果難以找到獨(dú)家的剖析點(diǎn)，搶先別人發(fā)布也是一個(gè)很好的選擇，在工作中有時(shí)會(huì)感到非常辛苦，偶爾在深更半夜突然能夠得到一些熱點(diǎn)，之后就開始趕稿，或者第二天起個(gè)大早搶先發(fā)布，事實(shí)證明幸運(yùn)之神往往會(huì)眷顧那些能夠爭得先機(jī)的人。

4、非認(rèn)知性

人人都有好奇心，讀者對于其未知的事物才會(huì)提起興趣，這樣一個(gè)心理，對內(nèi)容創(chuàng)作具有非常重要的意義，大街小巷人盡皆知的事件，即使今天依然是個(gè)熱點(diǎn)也不要按部就班地去寫，要嘗試去挖掘出一些別人不知道的東西。

六、及時(shí)調(diào)整，化朽為奇

對于數(shù)據(jù)反應(yīng)平平的文章，我們必須要做到及時(shí)調(diào)整，這里的數(shù)據(jù)主要指的還是曝光量和閱讀量，讓數(shù)據(jù)由衰轉(zhuǎn)盛其實(shí)并不難：

1、修改標(biāo)題

工作量非常小，而且效果會(huì)比較明顯，因此往往在數(shù)據(jù)不好時(shí)首先想到的是修改一個(gè)更加夸張、更加吸引人的標(biāo)題，當(dāng)然，假如在首頁能夠看到配圖，選擇一個(gè)漂亮且能博得眼球的圖片也非常重要，如果配圖也是獨(dú)家的那就最好不過了。

2、修改內(nèi)容

內(nèi)容較差的文章往往不會(huì)獲得推薦，比如缺乏獨(dú)家性、有大量雷同的文章，這時(shí)就要遵循內(nèi)容選擇的四點(diǎn)特性及時(shí)修改，如果效果還是不好就刪除后修改重發(fā)。

3、增加回復(fù)量

自媒體平臺(tái)也好，論壇、貼吧也罷，評論較多的內(nèi)容總是會(huì)成為“熱點(diǎn)”而被頂?shù)绞醉?，組織人手適當(dāng)?shù)厮⑾禄貜?fù)也是增大文章曝光以獲得更多閱讀的有效手段。

七、掌握原則，獲得推薦

在今日頭條當(dāng)中，獲得官方的推薦是增加曝光的最有效手段，沒有推薦的文章其數(shù)據(jù)往往不會(huì)令人滿意，那么影響推薦量的因素有哪些？今日頭條官方也有過相關(guān)說明，這里億企邦再簡單進(jìn)行一些介紹：

1、最關(guān)鍵的因素：堅(jiān)持原創(chuàng)并全網(wǎng)第一時(shí)間發(fā)布，文章內(nèi)容與網(wǎng)上已有內(nèi)容雷同或高度相似，將無法得到推薦，開通原創(chuàng)功能的讀者，將可能獲得更多推薦。

2、點(diǎn)擊率和讀完率：即點(diǎn)擊標(biāo)題并讀完文章的人越多，推薦越高，今日頭條的后臺(tái)會(huì)首先把文章推薦給可能感興趣的用戶，如果點(diǎn)擊率高，再一步步擴(kuò)大范圍推薦給更多相似用戶，針對讀完率，我們可以在文章開頭設(shè)置一些懸念，或采用非常手段如在開頭設(shè)置一個(gè)謎語或者腦筋急轉(zhuǎn)彎并在文末公布答案等。

3、文題一致：做恰如其分的“標(biāo)題黨”。

4、內(nèi)容質(zhì)量：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是根本。

5、賬號定位明確：上文也有提到，文章題材隨意寬泛的賬號，得到推薦的概率更低。

6、互動(dòng)數(shù)、訂閱數(shù)：讀者越活躍，推薦越多，據(jù)億企邦了解，在今日頭條中，最近30天內(nèi)閱讀該賬號內(nèi)容兩次以上且閱讀率（閱讀/推薦）不低于50%的用戶被定義為月活躍粉絲。

7、站外熱度：即要把握熱點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注高的話題，推薦更多。

8、發(fā)文頻率：即要堅(jiān)持精品內(nèi)容輸出，經(jīng)常發(fā)文、保持活躍很重要。

八、善用手段，促進(jìn)傳播

其實(shí)能夠促進(jìn)內(nèi)容閱讀和傳播的手段還有一些，在這里，億企邦也略作補(bǔ)充：

1、適應(yīng)于搜索引擎

很多內(nèi)容通過百度等搜索引擎也能看到，為了便于引擎的抓取，標(biāo)題及內(nèi)容要盡量遵守以下標(biāo)準(zhǔn)：

（1）、同一篇文章發(fā)到不同平臺(tái)，需用不同的標(biāo)題，且首段內(nèi)容做一定調(diào)整，增刪語句都可以。

（2）、標(biāo)題搭時(shí)事熱點(diǎn)、行業(yè)熱點(diǎn)，并體現(xiàn)出該文的主題詞（即關(guān)鍵詞）。

（3）、文章關(guān)鍵詞（即文章主題詞）盡量選用用戶敏感、熱點(diǎn)和百度搜索欄下拉詞。

（4）、還有其他要求點(diǎn)：

a、關(guān)鍵詞密度：標(biāo)題中完整出現(xiàn)關(guān)鍵詞1-2次，正文中關(guān)鍵詞完整匹配出現(xiàn)2-8次，做到均勻分布。

b、標(biāo)題中盡量少的出現(xiàn)標(biāo)點(diǎn)符號，句子不能過于簡單，需要在關(guān)鍵詞基礎(chǔ)上適當(dāng)延展，且跟文章內(nèi)容要相符，不能文不對題。

c、正文字?jǐn)?shù)：不少于500字；

d、原創(chuàng)度：80%原創(chuàng)。

2、注意內(nèi)容排版

文字排版簡潔整齊，配圖不少于三張且要大小一致，可以加入“引用”、“投票”、“視頻”等來豐富文章內(nèi)容（具體可查看億企邦《提升網(wǎng)站文章可讀性的排版技巧大全》的相關(guān)介紹）。

3、適當(dāng)使用圖表

圖表更加直觀易懂，而且顯得專業(yè)有說服力，往往更容易使得讀者分享。

4、把握發(fā)布時(shí)間

最佳發(fā)布時(shí)間是在中午的休息時(shí)間和晚上下班后，無論是工作族還是學(xué)生黨，這段時(shí)間都是空余的，上網(wǎng)瀏覽新聞等是一種常態(tài)，因而文章被閱讀到的機(jī)率大大增加；當(dāng)然，上文也提到有時(shí)效性的內(nèi)容還是要盡早發(fā)布。

九、強(qiáng)調(diào)個(gè)性，貴在堅(jiān)持

首先要跟大家聊一聊原則或者思維上的問題，自媒體跟傳統(tǒng)媒體擁有本質(zhì)上的不同，自媒體人應(yīng)該擁有逆向思維、反競爭思維、個(gè)性思維、地盤思維，推薦大家閱讀學(xué)習(xí)，其實(shí)這篇文章想要表達(dá)的核心之一就是個(gè)性，在億企邦看來，作為一個(gè)自媒體人要做到以下三點(diǎn)：

1、找準(zhǔn)定位

自媒體表現(xiàn)的形式多樣，覆蓋的行業(yè)也非常全面，假如你是一個(gè)IT互聯(lián)網(wǎng)類的自媒體，但內(nèi)容卻不集中，整天去曝光娛樂明星、發(fā)布八卦新聞顯然是不合適的。

認(rèn)準(zhǔn)一個(gè)點(diǎn)去深耕細(xì)作，自己不僅能在這個(gè)過程中獲得成長，而且也能形成特色，讓讀者更容易記住你。

2、堅(jiān)持個(gè)性和個(gè)人觀點(diǎn)

自媒體的價(jià)值就在于其個(gè)性，廠商看中的也是個(gè)人觀點(diǎn)所帶來的影響力，表達(dá)意見要鏗鏘有力、旗幟鮮明，千篇一律的東西沒有人喜歡看。

3、持續(xù)輸出精品內(nèi)容

影響力是一種積累的過程，而做事最忌三天打魚兩天曬網(wǎng)，自媒體的爆炸式增長讓讀者獲取信息的來源選擇極其豐富，因此轉(zhuǎn)移成本可以忽略不計(jì)，不能夠持續(xù)輸出精品內(nèi)容的自媒體會(huì)讓粉絲大量流失，之前的努力就只能付之一炬了（具體可查看億企邦《自媒體平臺(tái)運(yùn)營的九大原則》的相關(guān)介紹）。

十、自媒體運(yùn)營的目的

運(yùn)營好微博微信，就做好了自媒體嗎？顯然不是，先說微博，微博是當(dāng)前最出色的社會(huì)化媒體，形成了以用戶為中心產(chǎn)生媒介信息，并能對傳統(tǒng)門戶媒體產(chǎn)生巨大沖擊的社會(huì)化媒體；而微信，基于熟人社交產(chǎn)生的微信，在微信公眾號上，其特點(diǎn)跟微博相比，閉環(huán)性較強(qiáng)；二者在社交性好，用戶基數(shù)大，如果投入相應(yīng)的運(yùn)營，可以穩(wěn)定的積累出用戶群體。

然而，二者的不足之處在于，微信微博，是企業(yè)和個(gè)人——人人可入的社交平臺(tái)，如果需要建立公知力強(qiáng)勢的品牌效應(yīng)，則需要建立更精準(zhǔn)的自媒體運(yùn)營渠道，以強(qiáng)化在網(wǎng)絡(luò)上的傳播，那么，自媒體運(yùn)營的目的何在呢？

1、構(gòu)建品牌影響力

媒體營銷的目的，在于建立公眾對于品牌的認(rèn)識(shí)，自媒體建設(shè)同樣如此，其內(nèi)容運(yùn)營的目的，以提升受眾對于個(gè)人或企業(yè)品牌的認(rèn)知為目標(biāo)。

2、引領(lǐng)一個(gè)行業(yè)

對于品牌的推廣，以媒體為廣告平臺(tái)是低效的做法，我們在網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容運(yùn)營，應(yīng)該定位于引領(lǐng)行業(yè)，提高現(xiàn)有的行業(yè)服務(wù)水平為準(zhǔn)則，如果企業(yè)服務(wù)的內(nèi)容，具有前瞻性且能夠在現(xiàn)有的行業(yè)水平上，提高推進(jìn)行業(yè)進(jìn)步，那么，我們在網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容運(yùn)營，同樣應(yīng)如此，傳達(dá)的行業(yè)信息，能夠引領(lǐng)提高行業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)。

3、建立話語權(quán)

自媒體運(yùn)營的意義，還在于建立話語權(quán)，做過PR的人都會(huì)熟知，如果媒體宣傳的渠道，全部在付費(fèi)媒體渠道中，這樣對于企業(yè)宣傳，有著很強(qiáng)的局限性：輿論的管控，使得媒體對于內(nèi)容的要求很嚴(yán)格，稍敏感的內(nèi)容，都會(huì)被媒體拒絕。

而隨著自媒體的建設(shè)，企業(yè)擁有了聚集關(guān)注度的媒介渠道，從而可以使企業(yè)，在面臨商業(yè)競爭，維護(hù)自身權(quán)益的事件中，擁有穩(wěn)定的話語渠道，因此，自媒體建設(shè)不僅是多一個(gè)媒體渠道而已，更是構(gòu)建個(gè)人或企業(yè)軟實(shí)力的良好方式。

億企邦點(diǎn)評：

如今開放的自媒體平臺(tái)漸多，做任何媒體運(yùn)營，都不可避免的受到平臺(tái)管理規(guī)則的束縛，而多數(shù)的企業(yè)內(nèi)容運(yùn)營者，容易受自己的宣傳需求，過多的做企業(yè)宣傳內(nèi)容，這對自媒體運(yùn)營是極為不利甚至風(fēng)險(xiǎn)的，億企邦所在的團(tuán)隊(duì)，服務(wù)了多個(gè)項(xiàng)目，其中運(yùn)營的自媒體，就遇到過因過多做推廣內(nèi)容，被平臺(tái)封號的結(jié)果，因此，在平臺(tái)管理規(guī)則下，把握合適的內(nèi)容運(yùn)營限度，這是必需注意的準(zhǔn)則。