圖文轉視頻的創(chuàng)作方式將給自媒體帶來什么樣的影響？

時間：2022-05-26 12:33:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-05-26 12:33:01 來源：網(wǎng)絡營銷

短視頻時代下，擅長圖文的內(nèi)容創(chuàng)作者想要入場，首先需要解決的是如何做一個視頻，或者說如何花最少的時間做一個視頻。

剪映、知乎等紛紛推出“圖文轉視頻”功能，用戶只要輸入一段文字，便能自動生成視頻，操作起來十分方便、簡單。

但是將操作簡單化就能吸引用戶嗎？文本視頻化能帶來優(yōu)質內(nèi)容嗎？簡化操作帶來的或許是更復雜的思考。本文將試著分析“圖文轉視頻”這一功能背后的設計動因，推測其實踐效果，又將給自媒體創(chuàng)作者帶來什么樣的影響？

一、圖文轉視頻，圖文創(chuàng)作者的春天來了？

最近，「剪映」悶聲干大事，推出了一個圖文轉視頻的功能。需要注意的是，鏈接導入目前僅支持使用今日頭條的鏈接。除此之外，輸入0~1500的文字內(nèi)容也可以自動生成視頻。


剪映的“圖文轉視頻”功能

我已經(jīng)第一時間體驗過了，只需要在生成視頻后，稍微調整下素材和視頻比例之類的小細節(jié)就可以出片，一鍵傻瓜式的操作，對于視頻小白來說是個不錯的選擇。

此外，去年10月份知乎也推出了圖文一鍵生成視頻的功能，不過目前手機端僅支持【回答】專欄下內(nèi)容一鍵生成視頻，【文章】內(nèi)容生成視頻需要在PC端登錄賬號。同樣是一鍵傻瓜式操作，視頻小白完全可以輕松駕馭。


知乎的“圖文轉視頻”功能

當“人人視頻”時代來臨，人心浮動，似乎不做視頻便要落伍掉隊。而傳統(tǒng)的圖文創(chuàng)作者面對的沖擊也越來越凸顯，速成視頻創(chuàng)作技能成了痛點。所以越來越多的平臺推出了圖文一鍵轉視頻的工具，這也是順勢而為，針對創(chuàng)作需求做出的反應（具體可查看億企邦《短視頻運營的常規(guī)流程和日常工作規(guī)劃》的相關介紹）。

二、各方角逐，工具是輔助

據(jù)QuestMobile發(fā)布的《QuestMobile2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)流量接近飽和，月均同比增速從2019年的2.3%下降到2020年的1.7%，移動互聯(lián)網(wǎng)進入存量時代。


移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模的月均同比增速從2019年的2.3%下降到了2020年的1.7%

另一個值得注意的數(shù)據(jù)是，短視頻保持快速增長，行業(yè)MAU已經(jīng)達到8.52億，在線視頻則持續(xù)下跌至8.57億。短視頻成為“時間黑洞”繼續(xù)搶占著用戶時間，時長份額甚至接近20%，僅次于即時通訊。

這意味著，在短視頻這塊巨大的蛋糕面前，各大巨頭之間的競爭將越來越激烈。如何保持現(xiàn)有的優(yōu)勢或在新一輪競爭中翻身，是各巨頭正在思考的問題。相繼推出簡單易上手的視頻剪輯工具，或許考慮的是給自己增加更多可能性。

1、降低入局短視頻的門檻，進行用戶拉新

互聯(lián)網(wǎng)進入存量時代，“流量護城河”逐漸失效，能不能留住用戶、吸引新用戶，拼的是自有核心優(yōu)勢。尤其在日趨同化的當下，如果不能做到人無我有，做到人有我有也不失為一種自保。

雖然對于大多數(shù)專業(yè)的視頻創(chuàng)作者而言，手機剪輯軟件顯得十分雞肋。但如果把目光放至圖文領域，那里有著短視頻平臺渴望的新流量。他們，才是巨頭們的目標。

在“人人皆可創(chuàng)作”的時代，入局短視頻首先需要解決的問題是如何做視頻。在手機上就能簡單、輕松創(chuàng)作視頻，為圖文內(nèi)容創(chuàng)作者打開了一扇窗，各大平臺更是試圖用一款工具打造新的用戶流量池。

2、短視頻平臺內(nèi)容更加豐富

微信的秒剪、抖音的剪映、快手的快影、B站的必剪等等，本質上都是一款服務于自家平臺用戶的剪輯工具。對于平臺來說，推出免費且容易上手的視頻剪輯工具，能讓更多用戶成為內(nèi)容創(chuàng)造者，源源不斷地為平臺輸送內(nèi)容。

其次，對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說有了更多可以制造爆款的機會。如一直深耕在圖文領域的內(nèi)容創(chuàng)作者，為迎合短視頻平臺的內(nèi)容機制，想要快速在短視頻領域占有一席之位，對內(nèi)容的把握只會更為嚴格。這在一定程度上，將有助于平臺打造一個良好的短視頻內(nèi)容生態(tài)（具體可查看億企邦《如何快速成為一個短視頻運營高手》的相關介紹）。

3、開拓潛在的商業(yè)模式

事實上，視頻剪輯APP不僅僅是短視頻平臺背后的一款輔助工具，它同樣有著制造金礦的潛在能力，各大平臺也試圖在這款工具上挖掘更多新的機會。目前除了秒剪外，剪映、快影、必剪上都提供了與自身平臺相輔相成的視頻模板，在此基礎上也就催生出視頻模板師的職業(yè)。

據(jù)了解，B站此前舉辦的模版創(chuàng)作激勵計劃，創(chuàng)作者通過制作模版即有機會獲得現(xiàn)金獎勵。去年10月21日，視頻模板師“暴躁小楓”也曾表示，視頻模板的廣告商單和剪映的現(xiàn)金激勵，使其年收入甚至達到百萬元。

用戶為平臺創(chuàng)作內(nèi)容，平臺為用戶創(chuàng)造變現(xiàn)可能，本是一件喜聞樂見的事，可當我們回望整個短視頻領域，視頻剪輯工具不過是入場短視頻的一塊小小的磚石，只追求視頻剪輯工具的簡單易上手，就能完全解決如今的創(chuàng)作困境嗎？

三、粗暴的文本視頻化是下下策

盡管巨頭們千方百計地為視頻創(chuàng)作開后門，但是圖文創(chuàng)作者成功轉型的依然寥寥無幾。我們必須認清一個事實：粗暴的文本視頻化是下下策。究其原因，還要歸根于創(chuàng)作的復雜性和適配性。

首先，隨著視頻工具不斷更新，視頻創(chuàng)作門檻一降再降，但是在如今視頻流量漸趨飽和的情況下，出現(xiàn)了一定的劣幣驅逐良幣現(xiàn)象，嘩眾取寵的視頻泛濫，優(yōu)質視頻越來越稀缺，視頻的“速食化”越來越嚴重。

優(yōu)質視頻必然是包含了創(chuàng)意、文本、畫面等一方面或多方面的優(yōu)勢，這是創(chuàng)作的復雜性決定的，也因此導致了僅僅依靠工具就想做出一個好視頻幾乎是天方夜譚。

其次，創(chuàng)作內(nèi)容和視頻的適配性也是需要考慮的因素。比如，科普類內(nèi)容需要大量的圖片進行論證，圖文的表現(xiàn)形式可能會顯得枯燥冗長，但是轉換為視頻則更加生動有趣，讀者體驗更好，因此科普類內(nèi)容轉型顯得更加便捷和流暢。

從圖文內(nèi)容轉型入場視頻的“半佛仙人”無疑是一個典型的成功案例，一則《你知道奶茶加盟到底有多坑人嗎？》的視頻，播放量高達911.9萬，讓他迅速站到了B站的頭部行列。


視頻《你知道奶茶加盟到底有多坑人嗎？》的播放量高達911.9萬

反之，如果是深度分析的文章，用視頻的形式展現(xiàn)，沒有給讀者留下思考的空白時間，比起可以邊閱讀邊思考的圖文形式，效果可能就大打折扣。

因此，想要做好視頻絕不是簡單地把文本視頻化，好視頻需要下的功夫不比圖文少半分，甚至更難，這就是為什么很多圖文創(chuàng)作者轉型后也干不過原生的視頻創(chuàng)作者（具體可查看億企邦《視頻自媒體商業(yè)模式的機遇與挑戰(zhàn)》的相關介紹）。

無論是圖文領域，還是視頻領域，好內(nèi)容永遠是強者之根本。我們能做的是利用好手上的工具，在平臺上找到自己的一番天地。

億企邦點評：

從圖文轉到視頻，新的定位也能帶來新的創(chuàng)作可能性和機遇。在內(nèi)容定位上如何避免同質化，找到自己的定位，不斷創(chuàng)新，也是圖文創(chuàng)作者轉型過程中要進一步考慮的重要問題。

視頻的內(nèi)容發(fā)展經(jīng)歷了一個從糙到精良的階段，現(xiàn)在用戶對內(nèi)容的深度與增量價值有了更高的要求，不只是消費內(nèi)容，而是希望獲取知識——這就是有強持續(xù)輸出能力的圖文創(chuàng)作者的優(yōu)勢所在，也因此對圖文創(chuàng)作者來說，在現(xiàn)在這種市場競爭與生態(tài)都非常良性的時機切入，反而是好事，也是最對的時機。