影響微信公眾號搜索排名的因素

時間：2022-05-26 16:06:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-26 16:06:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

自從搜狗開設(shè)了微信搜索，微信公眾號的搜索排名就成了每個公眾號運營者所關(guān)心的，但是微信的規(guī)則有點難以琢磨，而且還在不斷變化，畢竟微信的搜索是加入社交關(guān)系的搜索，和單純的搜索并不一樣，我想微信自己也在探索之中。

就目前來看，對于微信公眾號的搜索排名，我們還是可以想辦法來提高的，就算我們目前還不清楚微信公眾號的排名原理，但億企邦還是可以從平常的搜索中發(fā)現(xiàn)一些影響因素的。

一、微信公眾號的搜索排名

對于微信公眾號是搜索，一般是分為2種，一是微信公眾號的品牌名稱搜索，另外一種就是文章的搜索，主要就是一些大眾詞的搜索，對此，億企邦也分別為大家分析一下：

1、連公眾號的品牌名稱都搜索不到

連公眾號的品牌名稱都搜索不到，這種情況也不是沒有，不信大家可以試試，有的新注冊的公眾賬號，注冊下來了，然后馬上就去自己手機微信搜索自己微信公眾賬號名稱，可是搜索不到，其實這個也很好解釋：因為你的資料不全。

微信公眾賬號注冊下來，第一步應(yīng)該是設(shè)置自己的頭像，微信號，微信介紹，功能介紹以及最好綁定和自己微信公眾號同名的騰訊微博。

快的，當天就可以在微信添加朋友那里，搜索到自己的公眾賬號（搜索自己公眾賬號的名字）；慢的，半個月之內(nèi)也可以搜索到（新注冊的公眾賬號，“權(quán)重”比較小）。

上邊討論的都是搜索自己的品牌名稱，這些名稱基本都是自己獨有的，其它公眾賬號沒有的，比如你的公司名稱“xxx公司”，或者“xxx旗艦店”。

2、文章的搜索排名規(guī)則

對于微信文章的搜索，用戶們大多數(shù)用的都是大眾詞，所謂大眾詞，就是相對于品牌詞來對比出來的詞，比如“女裝、減肥、網(wǎng)站建設(shè)、SEO”等等這些，誰都可以用，只要在前邊加個修飾或者不加，就可以作為自己的公眾賬號，可是這樣在用戶搜索的時候，公眾賬號的排名規(guī)則又變了。

如果你的微信公眾賬號或者需要微信文章的標題屬于大眾詞的話，那搜索排名的規(guī)則就沒有這么簡單的關(guān)鍵詞匹配來排序了。

這個就跟SEO網(wǎng)站里面的title標簽作用一樣，完全匹配優(yōu)先(這點很肯定)，分詞匹配的排名會比較差，而且個人感覺好像從左側(cè)讀取內(nèi)容的權(quán)重比較大。

二、影響微信公眾賬號排序的因素

下面億企邦就為大家列出影響微信公眾賬號排序的6大因素，各位小伙伴們，可以根據(jù)其中的一些變量，來對自己的公眾賬號進行親測吧！

1、關(guān)鍵字匹配

一般來說，匹配越好排名也就越高，所以，你的微笑公眾號名稱最好要包含甚至就是關(guān)鍵詞，而且關(guān)鍵詞要越靠名稱前越好。

比如在搜索關(guān)鍵詞“笑話”時，理論上公眾號“笑話”、“笑話集”，要比“冷笑話”“幽默笑話”權(quán)重高。

2、微信認證

認證比不認證的權(quán)重高，認證服務(wù)號比認證訂閱號權(quán)重高，至于是微信認證還是微博認證權(quán)重高，目前沒看出明顯差別。

3、粉絲活躍度、閱讀量和閱讀率的高低

不僅僅是粉絲數(shù)，粉絲活躍度、閱讀量和閱讀率的高低也會影響到權(quán)重高低，所以不但要增加粉絲數(shù)，還要提高公眾號的質(zhì)量，多創(chuàng)作質(zhì)量高的文章，多和粉絲互動，這些數(shù)據(jù)也往往反應(yīng)了公眾號的質(zhì)量，微信明顯要扶持高質(zhì)量公眾號。

4、粉絲互動

微信本身是移動端SNS神器，肯定要鼓勵社交屬性的功能啊，粉絲都不理你說明你這個平臺不受歡迎，看看能否通過一些手段增加粉絲與公眾賬號的互動，增加粉絲黏性(具體可查看億企邦《如何以談戀愛的方式來做微信運營》的相關(guān)介紹)，同樣情況下，粉絲互動非常好排名也會很好，這點在騰訊自家產(chǎn)品QQ群排名上已經(jīng)證實過了。

5、注冊時間

域名年限都有權(quán)限，這個應(yīng)該多少有些影響吧，沒辦法深入研究。

6、粉絲增長量

粉絲增長越快權(quán)重越高，可能很多人不知道，其實這也是個重要的影響因素（具體可查看億企邦《簡單實用快速有效增加微信粉絲的方法》的相關(guān)介紹）。

不過權(quán)重不是很大，畢竟跟微博不同，微信是封閉的，肯定不會鼓勵刷粉絲漲權(quán)重吧，沒有數(shù)字游戲，只有實實在在的影響力。

7、功能介紹

功能介紹中如果含有關(guān)鍵詞，也會被搜索到，雖然對熱門詞影響較小，但是如果是冷門詞，還是會有一定影響。

8、推送頻率

推送頻率高的權(quán)重高，公眾號原本就是要推送的，如果長期不推送、無互動，必然會被以僵尸號處理，所以要制定好微信公眾號的運營策略（具體可查看億企邦《微信公眾號運營的10個要點》的相關(guān)介紹）。

以上每個公眾賬號排序因素都是相輔相成的，做好其中的一個，可能也會影響到另一個因素，所以，微信公眾賬號運營過程中，微信排名或許也會列入KPI指標之一。

另外，據(jù)億企邦的觀察看來，我覺得還應(yīng)該補充一下，首先是公眾號最后推送時間，不僅是推送頻率，我認為最后推送時間也影響排名權(quán)重；其次是公眾號主題相關(guān)性（包括公眾號名稱與內(nèi)容相關(guān)），也就是計算公眾號的分類和其發(fā)表文章類型是否相關(guān)的，之后很可能會有；最后我覺得可能的一個就是懲罰扣分降低權(quán)重，因為現(xiàn)在微信一直在打擊各類違規(guī)行為，這應(yīng)該是一個影響排名的因素。

三、未來可能影響微信公眾號的排名因素

現(xiàn)在公眾號平臺的使用體驗還有待提升，很多用戶都只是被動的接受每天推送的信息，隨著信息量的增長，搜索排名的規(guī)則也會相應(yīng)的變化，這就需要我們多關(guān)注一些未來可能影響微信公眾號的排名因素了。

1、好友關(guān)注量

現(xiàn)在搜索公眾號會顯示多少好友關(guān)注，如果你好友中關(guān)注哪個號多，就優(yōu)先推薦，這會導(dǎo)致每個人的搜索結(jié)果都有差異（具體可查看億企邦《如何快速增加微信好友和粉絲》的相關(guān)介紹）。

2、基于LBS（定位服務(wù)）的搜索

比如同樣搜索關(guān)鍵詞“聯(lián)通”，在不同地區(qū)優(yōu)先顯示當?shù)芈?lián)通公司公眾號。

3、原創(chuàng)與否

隨著原創(chuàng)功能的推出，并且微信未來也會越來越鼓勵原創(chuàng)，所以，未來微信應(yīng)該會提高原創(chuàng)公眾號搜素權(quán)重。

4、是否有商標

同樣是微信認證，可能會逐步提高用商標認證的公眾號權(quán)重。

5、消息內(nèi)容

做SEO的都知道，內(nèi)容才是王道，微信同樣如此，沒內(nèi)容的產(chǎn)品注定會死，所以肯定希望所有公眾號都有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，官方團隊也會通過各種手段引導(dǎo)。

消息這里要說的就比較多了，通過圖文分析可以看出很多內(nèi)容：圖文頁閱讀人數(shù)、次數(shù)、圖文轉(zhuǎn)化率，原文頁閱讀人數(shù)、次數(shù)、原文轉(zhuǎn)化率，分享轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)、次數(shù)，通過這些數(shù)據(jù)可以知道用戶是否喜歡你的內(nèi)容，做微信運營切記廣告鋪天蓋地，否則也會把本身到手的粉絲變成僵尸粉，不再閱讀你的內(nèi)容。

所以，億企邦建議做微信的朋友一定要給用戶提供價值，提供他們想要看到的內(nèi)容，這樣就會自然閱讀和轉(zhuǎn)載！

另外，同樣也是在摸索期的搜狗微信搜索也是公眾號搜索的另一大陣地，其實這二者在搜索結(jié)果上是差不多的，可見在搜索排名應(yīng)該也是類似，之前我就在億企邦上寫過搜狗微信搜索公眾號排序規(guī)則（具體可查看億企邦《微信文章在搜狗微信搜索平臺的排序原理》的相關(guān)介紹），主要就是文本相關(guān)性(公眾號名稱和功能介紹)、權(quán)威性(微信認證權(quán)重>騰訊微博認證權(quán)重>沒有認證)、熱門性(公眾號粉絲數(shù)、發(fā)文的閱讀量、文章轉(zhuǎn)載率以及近期發(fā)文量(頻率))，熱門性主要反映公眾號的受關(guān)注程度和活躍度。

億企邦點評：

微信公眾號搜索結(jié)果排名權(quán)重的影響因素眾多，而且隨時都在變化，如果要提高排名，并不是將某一點做到極致就能絕對提高，而是要將所有因素都做到極致，才能真正的提高整體排名。