企業(yè)博客營(yíng)銷該怎么做？

時(shí)間：2022-05-27 23:00:02 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-27 23:00:02 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

對(duì)于企業(yè)博客，國(guó)內(nèi)外都有許多不同的解釋，它們主要含義都是指組織為了達(dá)到特定目的而開設(shè)和使用的博客，它有多種不同類型，主要分為外部博客和內(nèi)部博客，外部博客受眾是全世界，內(nèi)部博客受眾是企業(yè)內(nèi)部，目前，這一手段在國(guó)內(nèi)已經(jīng)開始得到一些中小企業(yè)以及個(gè)人的重視和運(yùn)用。

如今，博客營(yíng)銷已成為互聯(lián)網(wǎng)上的一種新型營(yíng)銷方式，也被眾多的企業(yè)所采用，博客營(yíng)銷是講求持久戰(zhàn)的，如果企業(yè)能懂得一些博客營(yíng)銷技巧，那么企業(yè)營(yíng)銷的推廣就會(huì)很輕松，也更容易提升企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的形象。

1、尋找營(yíng)銷資源，定位方向

一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)在考慮博客定位時(shí)，應(yīng)首先考慮在什么網(wǎng)站開博客，個(gè)人或企業(yè)具有哪些資源可以調(diào)用，由于博客首先是以個(gè)人為基礎(chǔ)的，所以就應(yīng)該主要根據(jù)自己的資源來(lái)定位博客的類型：

（1）、如對(duì)市場(chǎng)及管理比較精通，可在博客里發(fā)布成功經(jīng)驗(yàn)、營(yíng)銷高招、管理技巧、品牌建設(shè)等。

（2）、如對(duì)某個(gè)方面的技術(shù)比較在行，可在博客發(fā)布疑難技術(shù)問(wèn)題、解決方案、新產(chǎn)品新工藝等。

（3）、定位直接影響我們博客今后寫作的方向和主題內(nèi)容，只講和博客主題相關(guān)的內(nèi)容，所以，你所選擇的話題一定不要過(guò)于寬泛，始終是圍繞一個(gè)主題，保持信息可靠和豐富。

正確的定位，及正確的選擇博客平臺(tái)，可以讓營(yíng)銷者的博客更容易成為高質(zhì)量的博客，更容易獲得管理員及用戶的青睞，因有資源，更能長(zhǎng)期的有高質(zhì)量的內(nèi)容發(fā)布出來(lái)，達(dá)到預(yù)期的營(yíng)銷效果（具體可查看億企邦《如何根據(jù)企業(yè)受眾群體做好企業(yè)網(wǎng)站SEO定位》的相關(guān)介紹）。

2、博客及博文名稱要具有營(yíng)銷價(jià)值

博客名往往可以反應(yīng)一個(gè)博客的性質(zhì)，因?yàn)椴┛偷奶厥庑?，博客的文章相?duì)于其它文章更容易被搜索引擎收錄，所以給自己的博客起名字，最關(guān)鍵的是要和推廣目的聯(lián)系起來(lái)，這樣當(dāng)目標(biāo)用戶在百度、google等搜索引擎搜索相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)時(shí)，您能排到前面。

對(duì)此，億企邦建議，在你擬定博客名稱以前，最好是結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵詞，先到搜索引擎上找一找，把你的博客名稱可能包含的詞組合一下，試試看，會(huì)有什么類似的博客名單出來(lái)，再結(jié)合自己博客的定位，有一個(gè)具體的名稱，讓那些關(guān)心它的主題，對(duì)它的產(chǎn)品或服務(wù)有興趣的人更容易找到這個(gè)博客。

同時(shí)，也應(yīng)該注意能把自己的品牌放進(jìn)去，因?yàn)椴┛蛻?yīng)該同時(shí)具備私人性與獨(dú)特性，盡量讓博客名稱具體化（具體可查看億企邦《中小型企業(yè)該如何做企業(yè)博客》的相關(guān)介紹）。

3、好文章配好標(biāo)題

現(xiàn)在是一個(gè)信息量爆炸的年代，沒(méi)有人在尋找信息的時(shí)候會(huì)一個(gè)一個(gè)的看，更多的是在通過(guò)標(biāo)題來(lái)個(gè)預(yù)選，標(biāo)題吸引到你才點(diǎn)擊進(jìn)去看看，特別是在陌生的平臺(tái)，還沒(méi)有建立信任，都是在依靠標(biāo)題來(lái)選文章，而就算在你熟知的平臺(tái)，你能否認(rèn)標(biāo)題會(huì)左右你嗎？

所以，無(wú)論文章多么好，用戶第一時(shí)間是看到文章標(biāo)題，然后才決定是否看文章，要想文章獲得更多人關(guān)注，就要為文章取個(gè)好標(biāo)題，其中有兩點(diǎn)：既要吸引眼球，又不能完全是騙，標(biāo)題跟內(nèi)容不相關(guān)，這樣會(huì)使看文章人反感，營(yíng)銷起到反作用效果。

如今，標(biāo)題的作用越來(lái)越明顯，如果你還在否認(rèn)標(biāo)題的價(jià)值，億企邦覺(jué)得很遺憾，你可以不玩標(biāo)題，但是你不能否認(rèn)標(biāo)題！

4、原創(chuàng)文章，博客營(yíng)銷制勝法寶

對(duì)于一個(gè)博客來(lái)說(shuō)，文章要絕大部分原創(chuàng)，因?yàn)椴坏┛蜑g覽者喜歡看原創(chuàng)，網(wǎng)站管理員也喜歡推薦原創(chuàng)文章，搜索引擎也喜歡原創(chuàng)（百度、google等搜索引擎對(duì)非原創(chuàng)的文章，尤其是那種轉(zhuǎn)載了很多次的文章，很多時(shí)候不收錄），同時(shí)推薦了使搜索引擎更容易收錄，那么，博客中的大量文章就出現(xiàn)在各大搜索引擎了。

也就是說(shuō)：只有原創(chuàng)文章，才能保證具有營(yíng)銷性的文章有機(jī)會(huì)在各種地方出現(xiàn)，讓企業(yè)目標(biāo)用戶找到（具體可查看億企邦《如何把原創(chuàng)內(nèi)容打造成有價(jià)值的網(wǎng)站文章》的相關(guān)介紹）。

5、建立有效機(jī)制，保證高質(zhì)量?jī)?nèi)容源

在企業(yè)內(nèi)部，尋找部分寫作能力比較強(qiáng)、工作多年、技術(shù)及營(yíng)銷管理經(jīng)驗(yàn)豐富的員工，尤其是中層以上的管理人員，在一定的時(shí)期內(nèi)寫作一篇原創(chuàng)文章，比如：1個(gè)月1篇，公司安排員工撰寫，給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，然后公司統(tǒng)一包裝，在提供有價(jià)值資訊的同時(shí)，適當(dāng)為公司的產(chǎn)品或服務(wù)做一點(diǎn)營(yíng)銷，讓文章發(fā)揮真正價(jià)值，比如：對(duì)某些基礎(chǔ)的，大家關(guān)注的技術(shù)問(wèn)題進(jìn)行講解，為新發(fā)布的產(chǎn)品做前期宣傳等。

總之，要從管理上著手，建立有效的機(jī)制，長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，企業(yè)信息在網(wǎng)上的記錄多了，被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)也會(huì)大大增加了，才能達(dá)到營(yíng)銷效果（具體可查看億企邦《如何運(yùn)營(yíng)好企業(yè)博客》的相關(guān)介紹）。

6、讓瀏覽者閱讀起來(lái)有快感

在企業(yè)營(yíng)銷博客里，不要像在Sina開博客那樣，將文字編輯的龍飛鳳舞，選擇花里胡哨的模板，往往看起來(lái)很吃力，訪問(wèn)速度也比較的慢，要將文章分出更多的大、小標(biāo)題，并將大小標(biāo)題加粗，讓瀏覽者看起來(lái)有層次感，閱讀來(lái)很舒服，有快感，潛在客戶才會(huì)有耐心的看完文章。

另外，億企邦建議，段與段之間要隔開一些，字體要大一些，要用象sina的新聞文章一樣大的字體，字太小，看起來(lái)很累，有相關(guān)連接的地方，要清楚的標(biāo)記出來(lái)，引導(dǎo)閱讀者對(duì)問(wèn)題了解的更清楚、深入，也可以順其自然的做點(diǎn)定向推廣，但是千萬(wàn)不要過(guò)火，否則管理員會(huì)厭煩，總之就是要讓閱讀者有往下看的欲望。

7、在文章開頭或結(jié)尾加上企業(yè)名稱及聯(lián)系方式

大家常這樣認(rèn)為：博客簡(jiǎn)介里有企業(yè)名稱、產(chǎn)品、聯(lián)系方式，讀者會(huì)去找的，為啥要放到文章首尾呢？我不想填寫QQ、MSN，也不填寫電話，我就寫一個(gè)E-mail，他們會(huì)給我發(fā)信的，分析這兩種問(wèn)題：

第一種人是認(rèn)為他的文章只在他自己的博客上被看到，其實(shí)不是，如果的確是好文，大部分的瀏覽者不是通過(guò)您的博客瀏覽到您的博文，而是通過(guò)別人轉(zhuǎn)摘看到的，如果你的文章沒(méi)有寫聯(lián)系方式，別人就不會(huì)轉(zhuǎn)摘您的聯(lián)系方式，那就導(dǎo)致您的博文瀏覽者不能方便的聯(lián)系您，您只要寫上“轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必保留作者及聯(lián)系方式，謝謝！”，一般稍微正規(guī)的網(wǎng)站都會(huì)留下您的作者及聯(lián)系方式的。

第二種是沒(méi)有認(rèn)識(shí)到QQ、MSN在對(duì)待陌生人的第一次交流時(shí)具有很大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榧皶r(shí)，因?yàn)榻涣髌饋?lái)不會(huì)有太多的顧慮，所以想讓您的同行或潛在客戶更方便聯(lián)系您，取得進(jìn)一步的溝通與交流，留QQ、msn比留電話和EMAIL都好，當(dāng)然如果所有聯(lián)系方式都留是最好的了。

8、企業(yè)博客的評(píng)論

企業(yè)博客要經(jīng)常做定期的更新，讓你的訪客知道什么時(shí)候來(lái)可以得到一些有用的東西，在別人回復(fù)你文章得同時(shí)，你也積累了人氣，有了長(zhǎng)期的訪問(wèn)群，同時(shí)還要經(jīng)常去做上友情連接的博客看看，這點(diǎn)尤其針對(duì)做博客的朋友，大家多定期的做下回訪，一定要形成一種習(xí)慣，習(xí)慣成自然，這樣你的博客才能發(fā)展的更快。

另外，對(duì)于博客的評(píng)論，去掉一切可能的累贅，把回復(fù)做的能多簡(jiǎn)單就多簡(jiǎn)單，不要輸入驗(yàn)證碼這樣復(fù)雜的東西，同時(shí)要做到有回復(fù)就必須做出回應(yīng)的態(tài)度，為自己的博客打造良好的口碑。

還有就是大家要盡可能的記住訪客信息，最好是有個(gè)注冊(cè)會(huì)員的功能，現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)，我們必須要能做到對(duì)客戶的2次挖掘，我們不能只盯住了眼前的利益，要?jiǎng)趴赡艿膶?duì)目標(biāo)客戶有一個(gè)深度挖掘，帶來(lái)更多的價(jià)值并創(chuàng)造剩余價(jià)值。

同時(shí)你也可以發(fā)表一些討論性的文章，做這些文章得時(shí)候，一定要做好RSS訂閱推廣，這個(gè)方法不被很多人所重視，但是效果卻是非常好的，多建立一些交流性的話題，帶動(dòng)互動(dòng)性，這樣可以增加網(wǎng)站與用戶的粘度。

還有一個(gè)比較好的辦法就是在網(wǎng)站中引入權(quán)威人士觀點(diǎn)，你甚至可以做一個(gè)專家視點(diǎn)這個(gè)欄目，畢竟要有個(gè)隨重心理，如果你的博客有權(quán)威，還發(fā)愁別人不來(lái)嗎。

最后一點(diǎn)大家不要忘記了，網(wǎng)站更新了比較不錯(cuò)的文章哦，要注意推推哦，不要光推網(wǎng)站，文章也是要推推得，多在聊天工具上發(fā)發(fā)，對(duì)你的網(wǎng)站百利無(wú)一害。

9、知識(shí)搭橋，營(yíng)銷唱戲

有些博客看起來(lái)內(nèi)容很多，但基本都是公司產(chǎn)品介紹和推薦，讓人讀起來(lái)索然無(wú)味，想讓人知道企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，只需連接企業(yè)簡(jiǎn)介、產(chǎn)品資料即可。

然而，如果調(diào)動(dòng)企業(yè)技術(shù)專家、工程師、營(yíng)銷人員開博客，講述大家關(guān)注的技術(shù)難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題，為產(chǎn)品提供售后技術(shù)支持及服務(wù)，讓大家真正可學(xué)到知識(shí)，大家就會(huì)非常感興趣了。

同時(shí)也將自己公司真正的技術(shù)實(shí)力及服務(wù)體現(xiàn)了出來(lái)，企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)，很大程度上是由企業(yè)的部分優(yōu)秀技術(shù)專家決定的，企業(yè)的服務(wù)，很大程度上是由售后服務(wù)決定的，潛在客戶從技術(shù)及售后問(wèn)題解決中，可看出公司的真正實(shí)力，為產(chǎn)品及服務(wù)的提供創(chuàng)造了有利條件，也可以叫：知識(shí)營(yíng)銷。

億企邦建議各位博主可以在講技術(shù)知識(shí)的時(shí)候，涉及到自己產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵字時(shí)，可以做鏈接，連接到自己的商鋪。

10、好酒也怕巷子深，博客推廣也需秘笈

博客有了高質(zhì)量的具有營(yíng)銷性的文章，并具有能通過(guò)博客文章進(jìn)而了解個(gè)人、了解個(gè)人所在企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)的信息與鏈接，剩下的就一定要想辦法推廣自己的博客，具體方法我在億企邦《企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)該如何開展網(wǎng)絡(luò)推廣》一文中跟大家詳細(xì)的介紹過(guò)，在此，也再跟大家強(qiáng)調(diào)最有效果的2點(diǎn)：

（1）、利用博客網(wǎng)站所在行業(yè)網(wǎng)站推廣，方式包括：與同行互相加為好友、與博友互換友情鏈接、登錄后評(píng)論別人的博文、去論壇多解答別人的問(wèn)題、在論壇簽名里寫上博客名稱和鏈接、多發(fā)布好文，讓博文得到推薦、多發(fā)布原創(chuàng)的文章，讓博客得到推薦、增加博客文章數(shù)量，進(jìn)入博客發(fā)表排行;多發(fā)布熱點(diǎn)文章，讓博文進(jìn)入一周熱門排行、一周評(píng)論排行等。

（2）、利用各種工具推廣博客，方式包括：把您的QQ、MSN簽名加上您的博客網(wǎng)址、把您的論壇簽名加上您的博客網(wǎng)址、把您的郵件簽名加上您的博客網(wǎng)址、在個(gè)人簡(jiǎn)介里寫上您的博客網(wǎng)址、甚至可以在您的名片上印上博客網(wǎng)址等。

以上這些方法都可以提高博客的曝光度，達(dá)到推廣博客及企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)的目的。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

如果你的公司建立了博客，將會(huì)比較容易獲得媒體的關(guān)注，以國(guó)內(nèi)目前企業(yè)博客的發(fā)展來(lái)看，還處于初期，如果你的公司領(lǐng)先于同行先開通博客，就會(huì)有機(jī)會(huì)受到一定的關(guān)注，相關(guān)媒體一直是在互聯(lián)網(wǎng)上尋找可靠的，權(quán)威的信息來(lái)源。