外貿(mào)企業(yè)該如何做好英文外貿(mào)網(wǎng)站

時間：2022-05-27 22:45:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-27 22:45:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

如今互聯(lián)網(wǎng)上垃圾信息泛濫，我們必須回歸本源，大家知道搜索引擎的核心是為搜索者提供有價值的信息，我們既然不能試圖改變搜索引擎的算法，只能在它既定的框架下面做好SEO優(yōu)化，無論搜索引擎如何改變算法，但扶持優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站對搜索引擎來講一直沒有變過，支持原創(chuàng)，尊重知識產(chǎn)權(quán)及著作權(quán)無論是線上還是線下永遠(yuǎn)都不會變的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐步凈化，網(wǎng)絡(luò)營銷的成本越來越大，外貿(mào)企業(yè)的英文網(wǎng)站推廣效果最好最省錢的方法還要數(shù)SEO優(yōu)化，那么，要做好英文網(wǎng)站SEO優(yōu)化需要注意什么呢？我們又該如何去做好外貿(mào)企業(yè)的英文網(wǎng)站呢？

1、搭建外貿(mào)網(wǎng)站前的市場分析

（1）、相關(guān)行業(yè)的市場是怎樣的？市場有什么樣的特點(diǎn)？是否能夠在互聯(lián)網(wǎng)上開展公司業(yè)務(wù)？

（2）、市場主要競爭者分析，競爭對手上網(wǎng)情況及其網(wǎng)站規(guī)劃、功能作用（具體可查看億企邦《如何分析競爭對手的網(wǎng)站》的相關(guān)介紹）。

（3）、公司自身?xiàng)l件分析、公司概況、市場優(yōu)勢，可以利用網(wǎng)站提升哪些競爭力，建設(shè)網(wǎng)站的能力（費(fèi)用、技術(shù)、人力等）。

2、外貿(mào)網(wǎng)站構(gòu)建

許多外貿(mào)公司都擁有自己的網(wǎng)站，他們利用網(wǎng)站來進(jìn)行宣傳、產(chǎn)品資訊發(fā)布、銷售等等，億企邦針對外貿(mào)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)進(jìn)行了一些分析，以及一些優(yōu)化建議：

（1）、網(wǎng)站服務(wù)器

選擇可靠的主機(jī)空間，獨(dú)立IP，這對搜索引擎來講是非常重要的，只有穩(wěn)定的空間才是排名的基本保障（具體可查看億企邦《站長必知：購買網(wǎng)站空間的10大要點(diǎn)》的相關(guān)介紹）。

（2）、版面風(fēng)格設(shè)計(jì)

主色調(diào)不要超過三種，背景色最好用白色，基調(diào)以清爽、時尚、唯美為主，盡量不用陰影、漸變、立體等效果。

網(wǎng)站整體效果主要商品圖片+BANNER突出，因此界面越簡潔越好，這樣可以將消費(fèi)者注意力都集中在商品跟廣告圖上面。

（3）、頂部導(dǎo)航以放功能為主

億企邦建議放：語言選擇，登陸/注冊，追蹤訂單，在線客服，貨幣切換，購物車等。

（4）、網(wǎng)站搜索框設(shè)計(jì)

B2C需要一個搜索框，隨著商品增加，分類擴(kuò)張，用戶找到想要的商品時間成本會越來越長，一個功能強(qiáng)大的搜索框有利于客戶短時間內(nèi)找到想要的商品。

一般網(wǎng)站都用簡單的標(biāo)題模糊匹配，億企邦建議提高搜索體系，至少需滿足如下：搜索詞聯(lián)想、底紋搜索、搜索詞攔截、形容詞搜索、熱門關(guān)鍵詞等。

（5）、購物車設(shè)計(jì)

億企邦建議用AJAX動態(tài)獲取，減少頁面的程序時間，同時注意一個細(xì)節(jié)。

（6）、頭部信息一般布局

LOGO，廣告圖1，搜索框，購物車，廣告圖2，其他功能。

（7）、分類導(dǎo)航

商品目錄需要層次清晰和簡明扼要，如果層次不清，用戶也會看暈，另外，在用戶點(diǎn)擊上面最好做到鼠標(biāo)移上去就彈出來下級目錄（具體可查看億企邦《如何從內(nèi)容需求的角度策劃設(shè)計(jì)網(wǎng)站導(dǎo)航》的相關(guān)介紹）。

（8）、網(wǎng)站廣告圖

首頁大BANNER區(qū)，為重中之重，需要定期是更新以及放網(wǎng)站最新的商品以及活動，廣告圖的設(shè)計(jì)需要注意主題、風(fēng)格、主次。

（9）、產(chǎn)品選項(xiàng)卡

商品推薦區(qū)，產(chǎn)品多可做選項(xiàng)卡。

（10）、客戶的評價

必要的話，可在首頁放一些客戶的評價以及曬單，提高真實(shí)度。

3、英文網(wǎng)站用什么什么程序，ASP還是PHP？

很多人在考慮做英文站是不是一定就要全英文的程序？錯，因?yàn)槲覀兛梢詫懼┲雲(yún)f(xié)議拒絕搜索引擎索引后臺目錄，那么，我只需要模板全是英文的就可以了，也就是說，程序用什么沒關(guān)系，主要是模板和內(nèi)容要全英文的了。

國內(nèi)很多程序都可以用來做英文站，比如dedecms/ecms/kingcms/verycms等等，甚至包括一些BLOG程序都可以用來做英文站，比如sa-blog等，我就曾經(jīng)用dedecms幫客戶做過英文網(wǎng)站，現(xiàn)在收錄和排名都不錯，對wordpress這個程序比較熟悉的可以用這個程序，畢竟是英文BLOG程序中的主流程序。

在此，億企邦提醒各位用國內(nèi)程序要注意，不要用gb2312編碼的程序，因?yàn)間b2312是簡體中文字符，而英文站需要英文字符集，億企邦建議用utf-8，中英文通用，國內(nèi)很多優(yōu)秀的ASP程序，比如kingcms/z-blog/pjblog，由于在國外ASP空間比較貴，我就不推薦了。

4、英文網(wǎng)站SEO選域名很關(guān)鍵

對于外貿(mào)網(wǎng)站來說，能用.com域名來做英文站SEO是肯定不會錯的，但如果你的網(wǎng)站是想讓老外一看到就知道是中國的站，用CN是最佳選擇，不過，億企邦建議一般情況下最好用.com后綴的域名。

接著就是域名到哪里買的問題了，重要的是要找信用好的商家，上次有個朋友通過淘寶在一個運(yùn)營商網(wǎng)站上買域名，國際域名5年99元，差點(diǎn)把他給害死了，賣家是用信用卡付款的，用了兩個月，運(yùn)營商直接把我域名給限制了，不能用，要重新交錢，域名突然間被停止是會影響網(wǎng)站的排名，停止越久影響越大，所以域名的穩(wěn)定性非常重要。

5、英文網(wǎng)站SEO優(yōu)化主題一定要明確

在做英文網(wǎng)站之前一定要做一下規(guī)劃，做英文網(wǎng)站之前，定位是非常重要的，要做什么產(chǎn)品？什么樣的關(guān)鍵詞？如何確定關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果。

還有一點(diǎn)，在網(wǎng)上看到的，就是要專，細(xì)分到具體方面，一個小的主題比較好做，競爭也不是很大，當(dāng)然，能選擇跟你產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)的主題，搜索引擎優(yōu)化也是非常重要的一項(xiàng)（具體可查看億企邦《企業(yè)外貿(mào)站的39個SEO優(yōu)化建議》的相關(guān)介紹）。

6、英文網(wǎng)站SEO如何做好網(wǎng)站內(nèi)容

這一塊是重中之重，任何事情首先都要把內(nèi)功基礎(chǔ)打好，采集是無論如何也要不得的(除非綜合性門戶網(wǎng)站)，我們只有把一個主題做到細(xì)致，對選定的主題細(xì)化，比如做SEO培訓(xùn)這一塊，我們可以從SEO和網(wǎng)絡(luò)營銷的角度講SEO培訓(xùn)，從站長的角度講SEO的必要性，從SEOer的角度講如何做好SEO，從人性的角度去講排名的方法等等。

每一篇文章更新時均需做好SEO優(yōu)化，注意細(xì)節(jié)，比如標(biāo)題關(guān)鍵詞的選定，密度，加重，描述的可讀性，關(guān)鍵詞的重復(fù)。

文章內(nèi)容我們也要注意關(guān)鍵詞的不斷重復(fù)，但也要注意關(guān)鍵詞的密度不能太刻意，不能為了關(guān)鍵詞而添加關(guān)鍵詞，適可而止，每篇文章字?jǐn)?shù)不能太少，最好大于300個詞，500詞以上最好。

一個人的能力是有限的，可以適當(dāng)考慮外包或團(tuán)隊(duì)編撰的方法，每天定時更新，如果做不到，最少一個星期更新一篇。

內(nèi)容可以適當(dāng)加上圖片(圖片alt屬性一定要加上關(guān)鍵詞)和視頻、動畫等，這樣在搜索引擎看來權(quán)利更高。

國內(nèi)大多數(shù)英文站的內(nèi)容，很少有原創(chuàng)的，偽原創(chuàng)的居多，但這樣一來就給自己的網(wǎng)站定位為拉圾站了，根本談不上長遠(yuǎn)發(fā)展，更有甚者采用英文站采集，這就是徹徹底底的垃圾站了，所以，如果你打算做出個像樣的英文站，那還是好好學(xué)學(xué)英語吧，學(xué)習(xí)英語其實(shí)也不是很難，我就介紹過我自己學(xué)習(xí)英語的方法邊學(xué)邊用，很快就能上手的了。

7、英文網(wǎng)站如何進(jìn)行內(nèi)部優(yōu)化？

在網(wǎng)站中合理設(shè)置和投放關(guān)鍵詞，和中文網(wǎng)站一樣，關(guān)鍵詞的選擇很大程度上決定了搜索引擎的搜索效果，關(guān)鍵詞的確定必須要和你的網(wǎng)站內(nèi)容具有一定的相關(guān)性，任何人都不喜歡風(fēng)馬牛不相及的網(wǎng)站，那樣會讓客戶產(chǎn)生一種受欺騙的感覺。

整體上來說，億企邦覺得英文站的優(yōu)化比中文SEO更容易，如果你經(jīng)常上國外SEO專家的網(wǎng)站，你就會發(fā)現(xiàn)他們寫文章的格式跟國內(nèi)也很不一樣，或者你現(xiàn)在也注意到很多英文站的文章格式了：title+descrition+h1+(h3+內(nèi)容)+(h3+內(nèi)容)+(h3+內(nèi)容)。

很多人喜歡用動力生成的文章內(nèi)容鏈接，但這樣一來就降低了網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，英文網(wǎng)站內(nèi)部優(yōu)化大家可以多跟優(yōu)化做的比較好的網(wǎng)站學(xué)習(xí)，從他們的源碼和關(guān)鍵詞布局來不斷的總結(jié)學(xué)習(xí)（具體可查看億企邦《外貿(mào)網(wǎng)站的SEO優(yōu)化該怎么做》的相關(guān)介紹）。

8、英文站的友情鏈接

這一點(diǎn)在英文SEO中比較麻煩，主要是缺少資源，鏈接資源，或者說缺少朋友，內(nèi)容在友情鏈接方面也有很大的作用，但國內(nèi)的人有多少能寫出高質(zhì)量的內(nèi)容呢？用軟件翻譯的，人家一看就知道，改寫過來的好些，但質(zhì)量也沒不到那里去。

友情鏈接相關(guān)平臺，是站長集合的地方，可以在平臺上發(fā)布網(wǎng)站的鏈接信息，這樣不僅可以讓其他需要交換鏈接的站點(diǎn)看到，來增加網(wǎng)站的外鏈，也可以在平臺上查找自己需要的網(wǎng)站的信息，與其他網(wǎng)站聯(lián)系進(jìn)行交換，比如外貿(mào)論壇就是外貿(mào)網(wǎng)站交換鏈接很好的平臺。

還有就是分析同個產(chǎn)品競爭對手的網(wǎng)站，找出他們的鏈接對象，這些對象也可以成為你的鏈接對象，通過站長工具查處同行網(wǎng)站的鏈接對象。

本人目前的英文站的友情鏈接建設(shè)方面也在探索中，以后會陸續(xù)深入地介紹目前，我個人增加英文站鏈接廣泛性方面就是目錄提交。

9、外鏈建設(shè)

軟文外鏈的建設(shè)就顯得比較重要了，雖然GOOGLE對非錨文本的鏈接不是很看重（百度站長后臺鏈接查詢可以看出百度比谷歌更加看重文本外鏈），但軟文的發(fā)布會對網(wǎng)站的推廣直到很好的效果，雖然谷歌現(xiàn)在打擊軟文，但一篇有價值而不是刻意宣傳企業(yè)或網(wǎng)站的軟文，能為讀者提供價值的軟文你認(rèn)為谷歌會屏蔽嗎？

當(dāng)然外鏈還有名人博客投稿，Yahoo answer，Slidershare，Youtube視頻等可以發(fā)布外鏈又可以宣傳網(wǎng)站的地方（具體可查看億企邦《外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站常用的5個優(yōu)化推廣方法》的相關(guān)介紹）。

另外，關(guān)于外鏈建設(shè)上的建議，做站群的方式，就是建立50個以上的獨(dú)立網(wǎng)站，內(nèi)容采用全部外包的方式，外鏈建設(shè)組建團(tuán)隊(duì)，定期發(fā)布一些外鏈(無需象主站一樣那么做)，但這個成本比較高，國外有專門提供這種服務(wù)的，但發(fā)得太多，效果并不好，自己操作效果會好很多，畢竟你只推一個主站，但這不是一般站長能夠承受的，只有外貿(mào)公司可以承擔(dān)這份費(fèi)用。

10、社會化平臺分享

搜索引擎越來越重視網(wǎng)絡(luò)互動，象FACEBOOK、TWITTER、GOOGLE PLUS的權(quán)重越來越高，我們可以開設(shè)專門帳戶，作為外貿(mào)公司可以設(shè)專人管理推廣。

億企邦提醒大家一點(diǎn)：社會化分享也需象對主站一樣認(rèn)真對待，這部分來的流量是非常大的。

以上就是我為大家總結(jié)的關(guān)于外貿(mào)企業(yè)英文網(wǎng)站SEO優(yōu)化的基本要點(diǎn)，相信大家做好以上幾點(diǎn)，英文網(wǎng)站的SEO優(yōu)化一定會有一個改善，以上只是個人經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，拋磚引玉，大家可以根據(jù)這些經(jīng)驗(yàn)在實(shí)際操作中總結(jié)出來更多有價值的東西。

億企邦點(diǎn)評：

綜上所述，我認(rèn)為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)外鏈、社會化分享位列前三位，遠(yuǎn)離垃圾外鏈群發(fā)，遠(yuǎn)離軟件，真正做到白帽SEO，遠(yuǎn)離黑帽，堅(jiān)持下去，你會離成功不遠(yuǎn)，等你網(wǎng)站權(quán)重不斷增高，拓展增值模式根本不是問題。