追本溯源，挖掘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)

時(shí)間：2022-02-25 17:16:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-02-25 17:16:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

自媒體誕生以來(lái)，大眾對(duì)于創(chuàng)作者的稱(chēng)呼層出不窮，網(wǎng)紅、大v、博主、KOL本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，整個(gè)自媒體的發(fā)展都嚴(yán)重影響著廣告市場(chǎng)，從以前單一的渠道、演變到現(xiàn)在每個(gè)自媒體都能是一個(gè)獨(dú)立的渠道，已經(jīng)到數(shù)不清的地步了，自媒體對(duì)于廣告的影響很關(guān)鍵，而細(xì)分之下的網(wǎng)紅則更是重中之重。從泛文化、泛意識(shí)形態(tài)的消費(fèi)圈層來(lái)看，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起有以下幾個(gè)原因：

1.以95后為代表的年輕一代形成了龐大的受眾基礎(chǔ)。根據(jù)百度《95后生活形態(tài)調(diào)研報(bào)告》，95后約為1億人，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民，是網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)最重要的用戶(hù)。他們最?lèi)?ài)的就是在網(wǎng)上點(diǎn)贊、分享、評(píng)論和吐槽，最認(rèn)同的就是宅、呆、逗比和高冷等流行價(jià)值觀(guān)，熱衷于彈幕、美顏和表情包。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)極大地迎合了他們崇尚個(gè)性和開(kāi)放的心態(tài)。

2.短視頻分享平臺(tái)的流行和移動(dòng)視頻直播平臺(tái)的井噴催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的大爆發(fā)。2007年國(guó)外視頻網(wǎng)站YouTube推出視頻廣告分成計(jì)劃，將55%的收入劃給視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，網(wǎng)紅由此開(kāi)始出現(xiàn)。隨著國(guó)內(nèi)雙微一抖和快手等社交媒介平臺(tái)的日漸風(fēng)靡，由流量堆積而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益已蓄勢(shì)待發(fā)。

3.隨著生活節(jié)奏的加快和消費(fèi)者時(shí)間的碎片化，越來(lái)越多的顧客流量開(kāi)始由社交媒體導(dǎo)入，越來(lái)越多的支付交易可通過(guò)移動(dòng)社交電商完成。在這個(gè)契機(jī)下，意見(jiàn)領(lǐng)袖對(duì)接粉絲的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式日益興盛。

成功的網(wǎng)紅往往具備更高的用戶(hù)關(guān)注度和信任度，這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，正是當(dāng)今最寶貴的資源，借此可實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)進(jìn)行無(wú)障礙的深度溝通，并借助粉絲間的相互傳導(dǎo)模式，快速實(shí)現(xiàn)品牌增值。再加上成本低廉、更新迅速、草根親民等優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)便順理成章地站在了時(shí)代的風(fēng)口。