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華語(yǔ)傳媒:線下場(chǎng)景化營(yíng)銷是當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷的突破口

時(shí)間：2022-02-25 18:48:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-02-25 18:48:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

隨著市場(chǎng)消費(fèi)人群被進(jìn)一步細(xì)分,年輕人被重構(gòu)與85后、90后、00后等不同的圈層標(biāo)簽中,每一個(gè)圈層都有各自的消費(fèi)邏輯。在這樣復(fù)雜的圈層結(jié)構(gòu)下,原來(lái)的粗放的跑馬圈地時(shí)代被逐漸淘汰,品牌需要找到新的方法來(lái)迎合年輕人口味,保持品牌活力,延長(zhǎng)產(chǎn)品的生命周期。

關(guān)于品牌如何取悅年輕人,華語(yǔ)傳媒認(rèn)為,面對(duì)復(fù)雜的圈層結(jié)構(gòu),除了品牌和產(chǎn)品的年輕化之外,傳播渠道的年輕化也十分重要,以不變的場(chǎng)景重構(gòu)消費(fèi)圈層,在不變的路徑上鎖定多變的消費(fèi)群體,是當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷的一大突破口。

而想要在不變的路徑上鎖定多變的消費(fèi)群體,華語(yǔ)傳媒認(rèn)為電梯廣告是一個(gè)極好的選擇。以電梯廣告為主的線下場(chǎng)景化媒介能夠在最近的距離,用高頻低干擾的方式傳播品牌信息,在固定的路徑和不變的場(chǎng)景下覆蓋不同圈層,在最短的時(shí)間內(nèi)將新品牌及新產(chǎn)品在目標(biāo)人群中擴(kuò)散及裂變,最終建立起一個(gè)基于品牌IP的深度互動(dòng)閉環(huán)。同時(shí),線下場(chǎng)景化電梯廣告能夠助力品牌更好的服務(wù)于目標(biāo)消費(fèi)者,并通過(guò)打造各種跨界的品牌聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷,在實(shí)現(xiàn)品牌裂變的同時(shí)也有助于企業(yè)私域流量的建設(shè),從而促進(jìn)品牌與用戶之間的深度互動(dòng)。

關(guān)鍵詞：突破口,場(chǎng)景,華語(yǔ)

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