3新藍(lán)海，抖音全新娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)圈勢(shì)不可當(dāng)

時(shí)間：2022-02-25 21:16:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-02-25 21:16:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

經(jīng)過(guò)數(shù)年的進(jìn)取和積累，抖音已經(jīng)成為綜藝市場(chǎng)不可忽視的平臺(tái)之一。

抖音全新綜藝營(yíng)銷(xiāo)圈的形成，相比傳統(tǒng)綜藝營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新之處在于打通了營(yíng)銷(xiāo)全鏈路，不僅高效的整合了抖音的站內(nèi)資源，更借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，從內(nèi)容植入到創(chuàng)新互動(dòng)并且深入到制作和出品層面，以及通過(guò)節(jié)目抖音賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，使得綜藝IP的內(nèi)容價(jià)值和商業(yè)價(jià)值得到了極大的提升。

值得注意的是，綜藝宣發(fā)的強(qiáng)勢(shì)僅僅是抖音娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)全面開(kāi)花的一部分，在過(guò)去一年，抖音在整個(gè)娛樂(lè)內(nèi)容市場(chǎng)的宣發(fā)勢(shì)能也被充分釋放：

在電影領(lǐng)域，抖音已經(jīng)成為基礎(chǔ)設(shè)施般的存在。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年票房前20的華語(yǔ)電影全部開(kāi)設(shè)了抖音官方賬號(hào)，可以說(shuō)，在電影市場(chǎng)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的大背景下，抖音是最重要的票房推手之一。

劇集內(nèi)容，也正在成為抖音用戶最?lèi)?ài)消費(fèi)的內(nèi)容之一。2020年，抖音已經(jīng)成為劇集營(yíng)銷(xiāo)的最主流陣地，超過(guò)90%的劇集在抖音開(kāi)設(shè)賬號(hào)，并且有針對(duì)性地開(kāi)展預(yù)熱、宣發(fā)以及互動(dòng)等運(yùn)營(yíng)。而且，透過(guò)征稿挑戰(zhàn)賽等玩法，劇集在抖音上是可能實(shí)現(xiàn)短帶長(zhǎng)的。此外，在劇集領(lǐng)域，抖音也發(fā)布了微短劇的計(jì)劃，將帶動(dòng)劇集行業(yè)的上下游更好的適應(yīng)短視頻時(shí)代。

可以說(shuō)，無(wú)論是對(duì)劇集、電影、綜藝乃至整個(gè)文娛行業(yè)，抖音的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值也越發(fā)被凸顯，影視綜等娛樂(lè)內(nèi)容在短視頻平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值也逐漸被釋放由此可見(jiàn)，抖音的娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)版圖在新的一年也進(jìn)入到高速擴(kuò)張的階段。

2020年抖音在娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的不俗成績(jī)，也表明全新的內(nèi)容藍(lán)海正在形成。隨著平臺(tái)娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的不斷進(jìn)階，抖音已然通過(guò)連接明星、影視綜內(nèi)容公司、達(dá)人以及品牌廣告主，形成了以用戶為中心，以創(chuàng)新和互動(dòng)為特色的龐大的娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系。未來(lái)，影視綜等娛樂(lè)內(nèi)容都可以在抖音上實(shí)現(xiàn)更高效的宣發(fā)，并且和短視頻生態(tài)更好的結(jié)合，共同探索內(nèi)容 短視頻內(nèi)容 帶貨等多元的發(fā)展方向。

尾聲：

根據(jù)2020年網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)報(bào)告顯示，短視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用，用戶占網(wǎng)民規(guī)模近9成，人均使用時(shí)長(zhǎng)第一，超六成用戶每天看短視頻。這也說(shuō)明任何行業(yè)都已經(jīng)無(wú)法忽視抖音在營(yíng)銷(xiāo)中的作用，娛樂(lè)內(nèi)容只是最需要關(guān)注的領(lǐng)域之一，所以抖音成為影視綜宣發(fā)也是必然的。

與此同時(shí)，無(wú)論是綜藝宣發(fā)的首選平臺(tái)，還是影視劇的基礎(chǔ)設(shè)施，又或者是對(duì)明星們最有吸引力的平臺(tái)，在過(guò)去這一年，抖音的娛樂(lè)內(nèi)容版圖也越發(fā)的完備，贏得了更多影視綜項(xiàng)目和用戶們的青睞，使得其娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值越發(fā)凸顯。

可以說(shuō)，以宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)破局的抖音已經(jīng)成為整個(gè)娛樂(lè)內(nèi)容的基礎(chǔ)設(shè)施。而隨著娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的重要性近一步被認(rèn)知，通過(guò)和影視綜項(xiàng)目的內(nèi)容植入、深入互動(dòng)、參與制作出品以及商業(yè)化的結(jié)合，抖音娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)正在為完整全鏈路賦能。

最后，回到綜藝層面，當(dāng)越來(lái)越多的用戶和從業(yè)者認(rèn)識(shí)到抖音綜藝生態(tài)進(jìn)階的全新變化和重要性，這片新藍(lán)海發(fā)生的故事或許也將成為2021年綜藝營(yíng)銷(xiāo)乃至整個(gè)綜藝市場(chǎng)最值得期待的事情。