2.供應(yīng)鏈：品牌常青的生命線
時(shí)間：2022-02-26 06:16:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時(shí)間：2022-02-26 06:16:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
從供應(yīng)鏈代工來看，中國已是世界家電工廠，承擔(dān)了全世界超60%的家電產(chǎn)量，供應(yīng)鏈服務(wù)能力成熟。小家電企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈多集中在廣東珠江三角洲地區(qū)，其中順德是國內(nèi)最重要小家電產(chǎn)業(yè)帶，既有美的、格蘭仕、容聲等家電品牌云集，也是小家電代工廠聚集地。供應(yīng)鏈端，核心考驗(yàn)的是創(chuàng)業(yè)公司的整合能力。那怎樣的供應(yīng)鏈才具備足夠競(jìng)爭(zhēng)力，它具備哪些具體特點(diǎn)呢?
青桐資本研究認(rèn)為，主要有以下3大特點(diǎn)：
第一，能匹配新品研發(fā)的速度。創(chuàng)業(yè)公司推新品速度快，產(chǎn)品生命周期縮短，要求供應(yīng)鏈反應(yīng)迅速。據(jù)華安證券數(shù)據(jù)，2018年至今，小家電產(chǎn)品開發(fā)周期，從設(shè)計(jì)到產(chǎn)品定型的時(shí)間，縮短到2個(gè)月，復(fù)雜產(chǎn)品多45-60天開模時(shí)間，而2016-2017年開發(fā)周期一般需要1年。
第二，具備足夠的靈活度，能與大促配合。國內(nèi)電商促銷銷售高峰密集，要求對(duì)銷量有預(yù)判，物流、倉儲(chǔ)彈性靈活。來自華安證券統(tǒng)計(jì)，全年電商促銷節(jié)合計(jì)約17天，這期間小家電的銷量占整年小家電線上銷量近30%。這對(duì)企業(yè)的銷量預(yù)測(cè)、存活周轉(zhuǎn)能力提出極大挑戰(zhàn)。
第三，庫存周轉(zhuǎn)效率高。創(chuàng)業(yè)公司不斷打爆款，SKU增多，總庫存快速上升。品牌一方面要求充足庫存，另一方面需要盡量快速銷出，減少積壓。據(jù)九陽官方數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)線下渠道庫存壓力相對(duì)小，經(jīng)銷商每個(gè)賣場(chǎng)只需配3-5個(gè)貨物;而電商時(shí)代，倉庫總數(shù)變多，如九陽需7個(gè)倉支持一家天貓店鋪，線上僅淘系經(jīng)銷商約10家。這也是對(duì)健康供應(yīng)鏈的一大考驗(yàn)。
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