50%“行業(yè)生命線”開放背后，線下文娛市場復(fù)蘇迎加速

時(shí)間：2022-06-02 01:45:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-02 01:45:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜遠(yuǎn)木 編輯｜樸芳

線下市場迎來重大利好。

在過去的幾個(gè)月，各種線下演出如演唱會(huì)、音樂節(jié)等活動(dòng)舉辦方，因?yàn)橐咔樵蚨疾坏貌晦D(zhuǎn)型線上與各大平臺(tái)進(jìn)行合作，而隨著疫情形勢的緩解，相關(guān)政策開始寬松，線下市場也將迎來更多的生機(jī)。

從30%到50%

線下市場復(fù)蘇加速

最近，文化和旅游部市場管理司關(guān)于印發(fā)《劇院等演出場所恢復(fù)開放疫情防控措施指南》，上座率從之前的30%提升到50%，有劇院行業(yè)人士透露，50%上座率可使很多項(xiàng)目保本，甚至有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)盈利。

其次，對于影院的上座率限制同樣放寬至50%，且片長超過兩個(gè)小時(shí)的影片取消中場休息，可以不間斷放映，這也意味著會(huì)有更多的新片會(huì)在限制取消后排擋上映，比如復(fù)工后的首部重量級大片《八佰》就在近日開啟提前點(diǎn)映，有專家對犀牛娛樂表示，“目前50%的上座率上限已經(jīng)足以產(chǎn)生出高票房，關(guān)鍵是市場信心和新片品質(zhì)是否足夠堅(jiān)挺。”



同時(shí)，北京、江蘇、江西、四川、山東、福建等地也陸續(xù)接到相關(guān)通知，針對上座率的變化，劇院也會(huì)及時(shí)調(diào)整上演項(xiàng)目策略，比如海話劇藝術(shù)中心宣布重新制定銷售策略和方案，將《那年那時(shí)那座城》《深淵》《家客》《無人生還》等多部即將上演的劇目，調(diào)整至50%上座率。

部分劇場還會(huì)根據(jù)新通知進(jìn)行臨時(shí)應(yīng)變，在票務(wù)銷售方面，比如青年舞蹈家符彬靖的《我用一支舞帶你飛上天》原計(jì)劃8月14日至16日上演，面對多出20%座位的情況，劇場決定在12日晚進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播來吸引增量市場。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，50%上座率是行業(yè)生命線，比如廣州大劇院副總經(jīng)理陳睿就表示，“這個(gè)消息已經(jīng)在我的朋友圈刷屏了，對劇場人來講，真的是喜大普奔”。

眾所周知，演出行業(yè)的成本高、收益低，回收資金周期長，風(fēng)險(xiǎn)大，很多劇目需要多輪次演出才能實(shí)現(xiàn)回本，此外，如何讓觀眾恢復(fù)信心走進(jìn)劇場，也是一個(gè)難題。但無論如何，50%的上座率，這對于營收大部分依賴于線下市場的演出行業(yè)來說，無疑是一個(gè)重大的消息利好。

行業(yè)過渡期

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的“增量”助力

在業(yè)內(nèi)人士看來，2020年本應(yīng)是“演出”大年，不少重點(diǎn)項(xiàng)目都預(yù)定在了今年，但疫情的出現(xiàn)，讓各種演出相繼取消，相關(guān)公司也遭受牽連。

中國演出協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)顯示，今年1到3月，2萬家多線下演出被迫取消或者延期，直接票房損失超過20億元，比如從2月到5月，劉德華“《Mylove》世界巡回演唱會(huì)”取消15場，延期9場；蔡依林2月在深圳和上海，3月在寧波、南京、成都、武漢以及4月在天津的演唱會(huì)均延期。

啟信寶的數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月2日，全國共有339736家演藝、演出業(yè)務(wù)相關(guān)的公司，但今年7個(gè)月內(nèi)，已有13198家公司注銷或吊銷，尤其是在6、7兩個(gè)月，多達(dá)5808家相關(guān)業(yè)務(wù)的公司關(guān)閉。

與此同時(shí)，諸多互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)比如大麥、騰訊音樂、網(wǎng)易云音樂、抖音、快手等也在疫情期間陸續(xù)探索與演出項(xiàng)目適配的線上化路徑，并結(jié)合自身優(yōu)勢為之提供宣發(fā)、資源運(yùn)營支持，在特殊時(shí)期幫助項(xiàng)目方拓展增量市場。

值得一提的是，部分活動(dòng)如騰訊音樂推出的劉若英《陪你》、《想見你》演唱會(huì)live、大麥操盤的“相信未來”義演均成為極有影響力的爆款項(xiàng)目，多次登上微博熱搜，將線上演出推向高潮。

在線下演藝活動(dòng)不斷轉(zhuǎn)型線上的同時(shí)，付費(fèi)模式也開始被各大平臺(tái)提上日程，愛奇藝推出“愛奇藝娛樂LIVE計(jì)劃”，首推UNINE線上付費(fèi)演唱會(huì)；阿里文娛旗下大麥和優(yōu)酷則聯(lián)合推出“平行麥現(xiàn)場”計(jì)劃，非會(huì)員需要12元購票，演出所得大部分給到音樂人、表演者或演出方，這些戰(zhàn)略模式即使還處在探索階段，但對于整個(gè)行業(yè)也具有極其重要的提振意義。



網(wǎng)易云音樂則在4月發(fā)起“點(diǎn)亮現(xiàn)場”行動(dòng)，并首推付費(fèi)模式，嘗試將在線演唱會(huì)的內(nèi)容變現(xiàn)，百場高品質(zhì)現(xiàn)場級音樂演出將以線上付費(fèi)直播模式進(jìn)行，付費(fèi)直播收入全部給到音樂人。

根據(jù)網(wǎng)易云音樂“點(diǎn)亮現(xiàn)場”在最近發(fā)布的中期戰(zhàn)報(bào)顯示，在過去三個(gè)月里，總計(jì)有41組音樂人參與18場音樂演出直播，觀看人次突破2000萬，發(fā)送彈幕超過1200萬條，極大程度拉動(dòng)了音樂人的演出熱情。



此外，在平臺(tái)上的音樂人頻道也可以獲取作品宣發(fā)、日常分享、粉絲互動(dòng)等專屬服務(wù)，獨(dú)享音/視頻直播、視頻輪播等多種直播功能，為無法進(jìn)行線下演出的音樂人提供更多的曝光資源支持，助力其繼續(xù)“營業(yè)”。

然而目前線上演出的商業(yè)收益還無法跟以往線下活動(dòng)相比，音樂人、劇院演出方等依然依賴線下演出，但在長達(dá)數(shù)月的行業(yè)過渡期里，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為某種“自救”渠道，也切實(shí)為演出方提供了不少幫助。

疫情并沒有阻礙市場的內(nèi)容消費(fèi)欲望，據(jù)大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在中國超過800余場被延期的演出中，平均66%的粉絲沒有退票而是選擇了保留訂單，對于一線藝人演唱會(huì)訂單保留率為75%，一旦線下活動(dòng)回歸正常，演唱會(huì)、音樂節(jié)或也將迎來“報(bào)復(fù)性購票”現(xiàn)象。

多家影視公司虧損

亟需回歸正常軌道

疫情阻礙線下活動(dòng)正常運(yùn)行，受打擊的不止有演出方，還有一眾影視公司。

在最近財(cái)報(bào)季里，21家影視相關(guān)上市公司中，有12家公司發(fā)布半年報(bào)或預(yù)告，其中6家公司虧損，兩家公司預(yù)告可能虧損，一家盈利明顯下滑，一家預(yù)告業(yè)績將大幅變動(dòng)，2家公司扭虧為盈。

具體來看，首先發(fā)布半年報(bào)的萬達(dá)電影巨虧達(dá)15.65億，被迫關(guān)閉17家影城；金逸影視、上海電影、橫店影視等以電影為主業(yè)的公司也預(yù)告虧損幅度明顯。

根據(jù)中國電影家協(xié)會(huì)今年5月發(fā)布的《電影院生存狀況調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)，今年第一季度，全國影院平均運(yùn)營成本為117.9萬元，而平均收入僅為18萬元，收支懸殊，不少中小影院依然處在倒閉危機(jī)邊緣。

疫情期間，部分影視公司的盈利主要還是依靠電視劇項(xiàng)目，比如華策影視上半年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，正是憑借電視劇收入挽救了影院票房的巨額損失，特別是全網(wǎng)劇銷售營收達(dá)9.32億元，同比增加41.63%，占公司全部營收8成以上。

對于影院而言，即使復(fù)工，也很難在短期內(nèi)恢復(fù)到往年的正常水平。根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，截止8月12日，全國復(fù)工影院數(shù)量已達(dá)到8228家，復(fù)工率達(dá)72.51%，當(dāng)日票房達(dá)到1936.7萬，但離往年單日數(shù)億票房規(guī)模仍有較大距離。



不少院線經(jīng)理對犀牛娛樂透露，目前影院開業(yè)后依然處在虧損狀態(tài)，新片的上映數(shù)量依然不算很高，由于缺乏頭部影片拉動(dòng)，暫時(shí)沒有出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性觀影”的現(xiàn)象。

不過總體來說，影劇院上座率的放寬，還是為整個(gè)文娛市場釋放出積極的信號，《八佰》、《信條》等新片的上映，也有望拉動(dòng)未來整個(gè)行業(yè)大盤，相信在不久之后，線下市場回歸正軌，也是曙光在望了。