Swisse電商營銷的前提：品類教育的認(rèn)知裂變
時間：2022-02-27 10:35:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-02-27 10:35:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
在盤點(diǎn)此次活動案例的過程中，我們始終能看到Swisse一直將膠原帶白品類教育貫穿其中，將其視為自己品牌發(fā)展的首要重心，而或許正來源于Swisse作為膠原蛋白領(lǐng)域的領(lǐng)跑者的責(zé)任感，Swisse對于C端用戶與B端行業(yè)有著內(nèi)質(zhì)的思考。
對C端用戶：明確膠原蛋白品類利益認(rèn)知，交互場景，產(chǎn)生自主心智轉(zhuǎn)換。
Swisse的膠原蛋白品類教育，是實(shí)現(xiàn)了用戶的品牌認(rèn)同及轉(zhuǎn)化的前提。主要體現(xiàn)在授人以魚不如授人以漁，不僅是為用戶提供了優(yōu)秀的膠原蛋白產(chǎn)品，還為用戶進(jìn)行知識普及，讓他們了解到為什么人體需要膠原蛋白，認(rèn)識到膠原蛋白的重要性。
這是一種以用戶角度出發(fā)，思考如何為消費(fèi)者帶來的利益點(diǎn)而展開的舉措。Swisse作為膠原蛋白品類的領(lǐng)導(dǎo)性品牌，依托自身的品類優(yōu)勢，還以更加貼心的角度入手，而不是純粹的商業(yè)模式切入，更容易被消費(fèi)者接受。以大品類的利益科普，培養(yǎng)用戶對品牌的好感。
這樣做真正的普及了膠原蛋白品類知識，有效地提升了該領(lǐng)域用戶的認(rèn)知。Swisse不再是以產(chǎn)品為導(dǎo)向，而是以用戶為導(dǎo)向，讓用戶化被動為主動，去了解、認(rèn)知、使用膠原蛋白產(chǎn)品，這也許才是品牌對用戶負(fù)責(zé)的最佳體現(xiàn)。
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