2020票房黑馬頻出，抖音引領(lǐng)電影營銷新業(yè)態(tài)
時間：2022-02-28 21:10:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-02-28 21:10:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
12月31日跨年檔上映的《送你一朵小紅花》是近期最熱門的電影，上線兩天拿下4.91億元票房，預(yù)測票房可能達(dá)到20億。
值得注意的是《送你一朵小紅花》映前熱度極高，距電影上映五天前的26日就已經(jīng)預(yù)售破億。抖音營銷的動力貢獻(xiàn)不容忽視，《送你一朵小紅花》目前話題播放量達(dá)到17.9億次，電影抖音官方賬號獲贊達(dá)到1000萬 ，粉絲達(dá)到45萬。站內(nèi)大號和平臺號參與的傳播動能更是巨大，抖音電影發(fā)布的一條拍攝現(xiàn)場素材就獲得了超過100萬點(diǎn)贊，毒舌電影分析易烊千璽演技的視頻更是獲得195萬點(diǎn)贊，2萬多次轉(zhuǎn)發(fā)。
上映之前，《送你一朵小紅花》在抖音上的話題播放量已經(jīng)超10億次，相關(guān)的影片亮點(diǎn)片段、用戶創(chuàng)作大大推高了電影熱度和覆蓋面，成為影片高預(yù)售的助力；上映之后，抖音影視娛樂矩陣的大號與官方號進(jìn)行的拉片式解讀、演技分析、電影淚點(diǎn)推送進(jìn)一步為影片看點(diǎn)造勢賦能，觸達(dá)目標(biāo)受眾，強(qiáng)化了長尾效應(yīng)。
同期熱映的《晴雅集》《溫暖的抱抱》《拆彈專家》也均在抖音開通官方賬號開展?fàn)I銷活動，甚至連2021春節(jié)檔上映的《你好李煥英》也排到了抖音電影榜第四，片方的營銷前置動作明顯。從全年數(shù)據(jù)來看，2020年票房前20的國產(chǎn)電影都開設(shè)了官方抖音賬號，不難發(fā)現(xiàn)，短視頻熱度成為衡量電影宣傳力度的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，抖音已是電影營銷的標(biāo)配。
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