新營銷進入巨頭時代

時間：2022-03-09 09:36:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-03-09 09:36:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)格局的徹底重整，從資訊到視頻、從購物到社交、從衣食住行到生活娛樂，不斷涌現(xiàn)出巨頭的革新和新貴的覺醒。與此同時，移動互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供的內(nèi)容或服務(wù)皆得到升級，而依附于互聯(lián)網(wǎng)媒介和內(nèi)容變遷的營銷領(lǐng)域，不可避免地被影響。

舉個簡單的例子，我們曾經(jīng)多從傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站獲取主要信息，如今門戶沒落，信息流、短視頻取而代之，所以廣告投放的渠道從傳統(tǒng)門戶逐漸傾斜于頭部移動資訊或短視頻平臺。

渠道變化只是基礎(chǔ)性的，用戶受移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮影響，他們的需求和興趣變得更加多元化，廣告主或品牌方的訴求也隨之而變。比如，如何最大化觸及被碎片化信息割裂的互聯(lián)網(wǎng)用戶，篩選出目標群體，又或者如何高效地與用戶建立起商業(yè)聯(lián)系，增加認可度。

這些問題恰恰是互聯(lián)網(wǎng)巨頭助力傳統(tǒng)營銷升級的切入點。就第一個問題而言，一方面，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭已經(jīng)構(gòu)建起一個龐大的移動生態(tài)體系，而在這一體系中，資訊、視頻、社交、搜索等多元化流量入口，不僅擴大了營銷的覆蓋范圍，而且為差異化營銷方案的實現(xiàn)提供用戶基礎(chǔ)。

另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)時代，營銷的一大變化就是，人人都可以成為內(nèi)容營銷的自發(fā)傳播者，而微博、微信又或是直播、短視頻平臺利用這一趨勢，讓用戶參與到營銷過程中，最大程度地放大了營銷傳播的效果。

不過，這一切都建立在用戶數(shù)據(jù)之上。用戶在不同入口留下的海量信息和數(shù)據(jù)，經(jīng)過積累和智能分析才能形成對用戶需求和意圖的準確把握，這是廣告投放和提升營銷效率的前提。所以，互聯(lián)網(wǎng)巨頭既擁有廣告營銷所需要的多維度數(shù)據(jù)，也能夠最大力度整合資源，構(gòu)建一站式營銷平臺，推動互聯(lián)網(wǎng)營銷進入了巨頭時代。

根據(jù)艾瑞發(fā)布的《營銷趨勢解讀：AI 營銷的發(fā)展及落地》顯示，在AI 營銷市場產(chǎn)業(yè)鏈上，用戶數(shù)據(jù)和處理用戶數(shù)據(jù)的AI技術(shù)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心，也是產(chǎn)業(yè)中各方話語權(quán)的立足之本。相比廣告主和第三方服務(wù)商，以騰訊、百度為代表的媒體方更有能力自主研發(fā)AI技術(shù)支持營銷體系。

我們看到，目前AI 營銷的落地幾乎都是借助BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的智能營銷平臺進行的，而他們之間也正在爭相掀起一場整合營銷服務(wù)能力的運動。