共建多維度商業(yè)價(jià)值，延展＂垂類行業(yè)場(chǎng)景＂服務(wù)能力

時(shí)間：2022-03-16 15:27:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-16 15:27:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

私享會(huì)上，3位巨量引擎商業(yè)服務(wù)市場(chǎng)的優(yōu)秀技術(shù)服務(wù)商代表分享了：如何在商業(yè)服務(wù)市場(chǎng)的助力下，有效提升營(yíng)銷服務(wù)效率，為廣告主打造更加便利和智能的解決方案。創(chuàng)量廣告CEO張健談到，作為最早入駐商業(yè)技術(shù)服務(wù)市場(chǎng)的服務(wù)商之一，為垂直行業(yè)客戶的細(xì)分場(chǎng)景需求打造細(xì)致的解決方案，是創(chuàng)量廣告在這個(gè)生態(tài)中的價(jià)值，也進(jìn)一步開辟了客戶認(rèn)知和信任的有效途徑。針對(duì)某游戲客戶數(shù)據(jù)分散、成本高、投放管理無(wú)序等問(wèn)題，創(chuàng)量廣告打造前后數(shù)據(jù)串接等定制方案，助力客戶實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)優(yōu)化管理。

Marketin(弋關(guān)科技)CEO王華表示，將不同營(yíng)銷渠道、工具有效連接起來(lái)，真正為廣告主提供行之有效的一站式解決方案。Marketin與巨量引擎商業(yè)服務(wù)市場(chǎng)合作后，更大范圍觸達(dá)到不同客戶群體，發(fā)布的應(yīng)用也已經(jīng)獲得超過(guò)1萬(wàn)家客戶快速使用，并通過(guò)對(duì)客戶需求的深入理解，建立起客戶的深度信任，使業(yè)務(wù)收益加倍增長(zhǎng)。除標(biāo)準(zhǔn)化工具服務(wù)以外，Marketin啟動(dòng)首批定制服務(wù)，在巨量引擎商業(yè)服務(wù)市場(chǎng)的供需撮合下，達(dá)成與某游戲客戶的合作，搭建私有化服務(wù)，幫客戶實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化的批量廣告投放和優(yōu)化，提升了投放效率和效果。

眾盟科技新視代事業(yè)部總經(jīng)理認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)廣告投放從"自動(dòng)化"到"智能化"的轉(zhuǎn)變，提升人效并釋放生產(chǎn)力，是眾盟旨在解決的問(wèn)題。借助巨量引擎商業(yè)服務(wù)市場(chǎng)Marketing API，眾盟實(shí)現(xiàn)了幫助代理提速增效的放量工具、批量創(chuàng)建、數(shù)據(jù)分析等功能應(yīng)用，上架在巨量引擎商業(yè)服務(wù)市場(chǎng)，并通過(guò)"技術(shù) 運(yùn)營(yíng)"的定制化服務(wù)，以用戶需求為中心驅(qū)動(dòng)"數(shù)據(jù)分析助手"產(chǎn)品的打磨和迭代，在極短的時(shí)間該應(yīng)用累計(jì)授權(quán)賬戶超過(guò)1.6萬(wàn)。眾盟還深入挖掘某汽車代理客戶業(yè)務(wù)場(chǎng)景，挖掘出核心痛點(diǎn)，通過(guò)周期定制開發(fā)，幫助客戶擴(kuò)大了管理半徑。

除此以外，巨量引擎商業(yè)服務(wù)市場(chǎng)還邀請(qǐng)了各具行業(yè)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)的多家服務(wù)商代表，針對(duì)不同細(xì)分場(chǎng)景的行業(yè)痛點(diǎn)和需求，分享解決思路和解決方案的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。包括：手游領(lǐng)域的朝霞數(shù)據(jù)、電商領(lǐng)域的新數(shù)科技、社交領(lǐng)域的兔子輕云、小說(shuō)領(lǐng)域的鯨投和教育領(lǐng)域的九枝蘭，5位服務(wù)商伙伴出席私享會(huì)，分享通過(guò)行業(yè)積累和洞察、運(yùn)用技術(shù)能力，在商業(yè)服務(wù)市場(chǎng)助力客戶實(shí)現(xiàn)ROI、人效等增長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，為更多行業(yè)客戶提供標(biāo)桿參考，結(jié)合自身場(chǎng)景發(fā)起定制需求并獲得解決。

朝霞數(shù)據(jù)產(chǎn)品總監(jiān)徐韻表示，在巨量引擎Marketing API推出前，手游行業(yè)面臨諸多痛點(diǎn)：數(shù)據(jù)打通gap高，回本模型測(cè)算困難，廣告賬戶建模失敗率大，復(fù)盤時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，人員學(xué)習(xí)和管理成本高;基于這些痛點(diǎn)，推出了AITD等產(chǎn)品，通過(guò)簡(jiǎn)單易上手的設(shè)計(jì)，便于客戶以較低的人力成本完成更優(yōu)的投放覆蓋體系。

目前的市場(chǎng)，只有精細(xì)的模式才能創(chuàng)造出更多的價(jià)值空間。為了幫助各個(gè)規(guī)模的游戲公司盡快達(dá)到自己的預(yù)期目標(biāo)，朝霞系統(tǒng)已完善了爆品分析，團(tuán)隊(duì)投放管理，批量搭建，預(yù)警，素材自動(dòng)反饋，素材生命周期分析、最優(yōu)方案、監(jiān)測(cè)系統(tǒng)等一站式游戲投放工具。在自動(dòng)化的實(shí)踐中，也在探索更智能的投放，比如自動(dòng)化不僅停留在暫停廣告來(lái)止損上，當(dāng)好的廣告爆量了，系統(tǒng)可以用新的賬戶復(fù)制這條廣告來(lái)拿更多的量。從而不斷促進(jìn)用戶提高廣告的效率和效果，也幫助企業(yè)更好的管理團(tuán)隊(duì)。

新數(shù)時(shí)代創(chuàng)始人CEO黃華基先生分享電商行業(yè)在項(xiàng)目啟動(dòng)前會(huì)去觀察市場(chǎng)同類商品的廣告投放情況，項(xiàng)目啟動(dòng)后需要快速找到最優(yōu)投放方案、商品組合，決策的整個(gè)過(guò)程需要數(shù)據(jù)看盤的支持。為解決痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)選品決策、爆款分析、投放起量、實(shí)時(shí)效果分析、ROI評(píng)估等多方面訴求，系統(tǒng)建設(shè)雙引擎，研發(fā)出了"ADIO智能優(yōu)化系統(tǒng)"整體系統(tǒng)解決方案，以及商業(yè)服務(wù)市場(chǎng)中的"ABTest廣告搭建"，"批量轉(zhuǎn)化助手"等應(yīng)用，具有跨賬號(hào)批量新建、素材分析、智能優(yōu)化、多賬號(hào)數(shù)據(jù)管理、多樣化角色和權(quán)限管理等功能。

兔子輕云CEO金峰展示社交行業(yè)主要攻克素材管理和計(jì)劃搭建管理，解決素材傳輸溝通過(guò)程凌亂、素材遺漏和丟失、存儲(chǔ)分散、多賬戶切換操作繁瑣、搭建計(jì)劃效率低等問(wèn)題。兔子輕云為此搭建了SmartADS，通過(guò)Marketing AP對(duì)接，對(duì)投放素材進(jìn)行集中高效的管理，快速批量搭建廣告計(jì)劃，全面多維度洞察投放及素材數(shù)據(jù);有效提升廣告投放的智能化和自動(dòng)化能力，進(jìn)一步打通投放數(shù)據(jù)與業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)，幫助企業(yè)在效果類廣告投放上，不斷實(shí)現(xiàn)量級(jí)躍遷，提升轉(zhuǎn)化。

鯨投產(chǎn)品負(fù)責(zé)人劉諭謙提到小說(shuō)行業(yè)渠道廣告投放成本的計(jì)算，有兩大痛點(diǎn)，一個(gè)是投放數(shù)據(jù)歸因窗口自定義的問(wèn)題，還有一個(gè)是通過(guò)前幾日的留存數(shù)據(jù)計(jì)算每條廣告計(jì)劃預(yù)測(cè)帶來(lái)用戶的LTV。為解決這兩大痛點(diǎn)，鯨投在基礎(chǔ)的批量創(chuàng)建，優(yōu)秀素材識(shí)別和自動(dòng)化策略之外，將之前自主研發(fā)服務(wù)內(nèi)部的LTV計(jì)算與預(yù)測(cè)工具融合進(jìn)了鯨投平臺(tái)，在最快的時(shí)間點(diǎn)完成廣告監(jiān)測(cè)的歸因工具和行為統(tǒng)計(jì)分析工具的集成。打通前后端數(shù)據(jù)，衰退識(shí)別算法和素材迭代建議，幫助小說(shuō)行業(yè)客戶進(jìn)行自動(dòng)化監(jiān)控。

九枝蘭高級(jí)副總裁周濤先生講解，教育領(lǐng)域中的職業(yè)教育、K12以及在線教育客戶都是極致追求廣告效果。如何實(shí)現(xiàn)效果最大化，就要解決"投放渠道多卻不準(zhǔn)，試錯(cuò)成本高，多賬號(hào)多代理商、無(wú)法追蹤每一筆推廣費(fèi)用去向，無(wú)法實(shí)時(shí)掌控推廣全局狀況，缺失多維度精細(xì)管理，自建技術(shù)團(tuán)隊(duì)資金及管理成本高，且視野有限"等問(wèn)題。九枝蘭基于營(yíng)銷數(shù)據(jù)打通和數(shù)據(jù)報(bào)表復(fù)雜維度分析，提供一套完善的工具，作為營(yíng)銷決策有力保駕護(hù)航，全渠道的優(yōu)化操作和效果一目了然，合理分配預(yù)算，把錢花在刀刃上，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，快速采取改進(jìn)行動(dòng)。整體為教育行業(yè)在提高企業(yè)營(yíng)銷人效、自動(dòng)拼接媒體和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，跨媒體跨賬戶批量編輯操作，各維度報(bào)表自動(dòng)生成發(fā)送等工作上，提供系統(tǒng)化支持。

不止是以上行業(yè)方向，巨量引擎商業(yè)服務(wù)市場(chǎng)也在攜手服務(wù)商一同深入到客戶實(shí)際應(yīng)用場(chǎng)景中，不斷探索并滿足客戶在更多領(lǐng)域的需求。