這種成功是無法復制的。熱辣生活敏感地抓住了這個歷史性大風口。

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營銷策略：縱向一體化 品類區(qū)隔 選品策略

時間：2022-03-19 16:06:01 | 來源：網(wǎng)絡推廣

時間：2022-03-19 16:06:01 來源：網(wǎng)絡推廣

中國小龍蝦產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)高達2000億。小龍蝦是中國餐飲業(yè)可遇而不可求的具有互聯(lián)網(wǎng)社交屬性的超級大單品。

這種成功是無法復制的。熱辣生活敏感地抓住了這個歷史性大風口。

熱辣生活的供應鏈、標準化生產(chǎn)、中央廚房、門店運營、外賣營銷等縱向一體化能力都是非常不錯的。

白鰓才是干凈蝦。主打白鰓小龍蝦這個全新品類，在用戶認知上建立了具有高度差異化的品類區(qū)隔。提升了可識別度，降低了用戶決策成本。

在選品策略上，熱辣生活采用以情緒觸發(fā)為特征的多品類策略，復購率相對比較高。

競爭結(jié)果：2017年8月，熱辣生活完成了人民幣1.4億元的B輪融資，高榕資本、經(jīng)緯中國和五岳資本等都是股東。資本市場是高度認可的。

關(guān)鍵詞：策略,品類

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