攻關(guān)自然品類，B站紀(jì)錄片再出海
時(shí)間：2022-06-01 22:36:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時(shí)間：2022-06-01 22:36:02 來源：行業(yè)動態(tài)
犀牛娛樂原創(chuàng) 文｜胖部 編輯｜樸芳 B站的紀(jì)錄片入圍世界級大獎？如果對于B站紀(jì)錄片的印象還停留在《人生一串》，難免覺得畫風(fēng)不對，就像烤串的夜市老板突然去鋼琴上彈了段李斯特。
B站紀(jì)錄片的發(fā)展之快，確實(shí)出人意料，也吸引了犀牛君的注意。
2020年8月，B站聯(lián)合出品的三部紀(jì)錄片入圍美國杰克遜電影節(jié)終評名單（Jackson Wild Media Awards Finalists）。其中，《極度深?！啡雵罴芽茖W(xué)自然長片（ARTE X bilibili）；《未至之境》入圍最佳系列長片（國家地理 X bilibili）；《天行情歌》入圍最佳原創(chuàng)配樂（繽紛自然 X Terra Mater X bilibili）。
美國杰克遜自然電影節(jié)，被譽(yù)為世界自然類獎項(xiàng)中的奧斯卡。2020年共有30多個(gè)國家620多部作品參評，角逐30項(xiàng)大獎；終評入圍名單，是由150多位國際評審，在共同觀看了超過1200多小時(shí)的作品后最終評出。
一定程度上，此次B站紀(jì)錄片能夠入圍杰克遜電影節(jié)，提供了一個(gè)重新看待B站紀(jì)錄片的機(jī)會，自制內(nèi)容進(jìn)入傳統(tǒng)自然類紀(jì)錄片領(lǐng)域，專業(yè)化程度不斷提升，行業(yè)影響力和美譽(yù)度也已持續(xù)走高；這或許也是“B站出品”品牌再度擴(kuò)散的契機(jī)，有望在更廣泛的圈層，形成“看紀(jì)錄片上B站”的廣泛認(rèn)知。
攻關(guān)自然類 B站紀(jì)錄片以專業(yè)化破局 “世之奇?zhèn)?、瑰怪、非常之觀，常在于險(xiǎn)遠(yuǎn)?！?br>
如果對紀(jì)錄片內(nèi)容制作有概念，應(yīng)該會明白為什么自然類被稱為是紀(jì)錄片領(lǐng)域“皇冠上的明珠”。一方面當(dāng)然是因?yàn)檫@些內(nèi)容本身的高制作難度，另一方面，則是難度確實(shí)可以轉(zhuǎn)變?yōu)闃O其精彩的奇觀和內(nèi)容。
拍攝難度首先在于復(fù)雜的野生環(huán)境，即使體能跟得上劇烈消耗，也必須解決大型動物或蛇蟲鼠蟻帶來的安全問題；其次，對自然的呈現(xiàn)從來達(dá)不到足夠“完整”，所以紀(jì)錄片制作者永遠(yuǎn)對最新的拍攝技術(shù)有需求，近期上映的幾部國產(chǎn)自然紀(jì)錄片都采用了4k超高清攝像技術(shù)；第三，為了能記錄完整的內(nèi)容，紀(jì)錄片團(tuán)隊(duì)往往需要一個(gè)較長時(shí)間的付出和投入，比如《天行情歌》為紀(jì)錄天行長臂猿的生活，拍攝時(shí)間長達(dá)三年半。
如果看過一些高分經(jīng)典自然類紀(jì)錄片，比如《藍(lán)色星球》《地球脈動》《美麗中國》等代表作，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)這類內(nèi)容能夠獲得廣泛認(rèn)可的喜愛的原因。整體而言，對自然奇觀的真實(shí)傳達(dá)、較高的藝術(shù)審美門檻和人文情懷的輸出可謂缺一不可。
結(jié)合此次入圍杰克遜電影節(jié)獎項(xiàng)的三部作品，不妨來看看B站團(tuán)隊(duì)在紀(jì)錄片的技能樹上前進(jìn)了多遠(yuǎn)。
比如與國家地理合作、入圍最佳系列長片的《未至之境》，旨在向全球觀眾呈現(xiàn)獨(dú)特且鮮為人知的中國動物故事，呈現(xiàn)中國在野生動物保護(hù)事業(yè)的突出貢獻(xiàn)。片中多處畫面均為人類鏡頭的首次記錄，涵蓋大熊貓、藏狐、雪豹、亞洲象、金絲猴等共計(jì)50多個(gè)中國物種。這些鏡頭的拍攝難度可想而知。
還有入圍最佳科學(xué)自然長片的《極度深海》，主人公Laurent Ballesta將挑戰(zhàn)在海下100米的暮光區(qū)生活28天。4位世界頂級的潛水專家與海洋生物專家組成的敢死隊(duì)，除了每天數(shù)小時(shí)的深海探險(xiǎn)外，還要克服僅5平米大小的潛水倉帶來諸多生活與心態(tài)的挑戰(zhàn)。
而入圍最佳原創(chuàng)配樂的《天行情歌》是表現(xiàn)“天行長臂猿的隱秘生活”，揭示出許多從未被觀察到的猿類行為，以及人們保護(hù)這些小型類人猿的故事。該片已參與聯(lián)合國相關(guān)重大活動的巡展，是繽紛自然“中國猿影像保護(hù)計(jì)劃”的其中一部作品。
無論是內(nèi)容、拍攝技術(shù)還是主題立意，不難看到B站這三部作品都達(dá)到了較高的水準(zhǔn)。更可貴的是，無論是《未至之境》的中國動物故事，還是《天行情歌》的天行長臂猿，都是深度根植中國本土的自然傳奇，通過表現(xiàn)這些內(nèi)容，B站也實(shí)則輸出了另一種中國觀察視角。
這些內(nèi)容也成為B站平臺的新寵。以《未至之境》為例，該片全站播放量超過1300萬次，收獲了bilibili 9.9分，豆瓣評分9.4分的成績；同時(shí)，該片通過美國國家地理頻道在全球172個(gè)國家，以43種語言向國際觀眾呈現(xiàn)，并由著名演員楊紫瓊配音。
進(jìn)入第五年，B站的紀(jì)錄片內(nèi)容正在打開更多可能性，其在全平臺的數(shù)據(jù)占比也在不斷提升。更多元、更專業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)出，正為Z世代受眾提供選擇B站的理由。
深耕五年 復(fù)盤B站紀(jì)錄片成長歷程 根據(jù)2019年數(shù)據(jù)，我國紀(jì)錄片市場規(guī)模迅速增長，2018年達(dá)64.5億元，五年復(fù)合增速達(dá)到23.1%，漸漸與紀(jì)錄片普遍的“小眾”認(rèn)知拉開了差距。
傳播聲量也日新月異。較之2017年紀(jì)錄片在新媒體平臺共計(jì)18億次的點(diǎn)擊量，2018年紀(jì)錄片在各大視頻平臺的點(diǎn)擊量增長到了47億次，增幅達(dá)161%；在微博上，“紀(jì)錄片”的相關(guān)討論從134萬增長到478萬，同比增幅達(dá)到257%。
看紀(jì)錄片，越來越成為Z世代年輕人的主要娛樂選擇之一。而作為年輕人文化社區(qū)的B站，可以視為觀察網(wǎng)生紀(jì)錄片發(fā)展路徑的例子。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，截至2019年12月，B站活躍的紀(jì)錄片觀眾人數(shù)突破6500萬，日均流量和日均覆蓋人數(shù)長期保持了同比三位數(shù)的增長。其中，18到35歲的年輕人占比高達(dá)78%。
可以看到的是，從2016年《我在故宮修文物》正式入局紀(jì)錄片以來，B站每年差不多都有一兩部口碑與收視俱佳的“網(wǎng)紅”紀(jì)錄片，產(chǎn)出效能相當(dāng)高。有記錄南極科考的《極地》，也有充滿煙火氣和日常感的《人生一串》《生活如沸》，更有充滿“實(shí)驗(yàn)性”的非主流歷史紀(jì)錄片《歷史那些事》等等。
數(shù)據(jù)表現(xiàn)也普遍亮眼。如《決勝荒野之華夏秘境》系列破4600萬播放，收獲站內(nèi)9.4高分；《極度深?！犯菃渭?90萬播放，收獲站內(nèi)9.7高分。
而這種高認(rèn)可度，從客觀來說，年輕一代文化認(rèn)同感的普遍提升，更能捕捉和欣賞日常生活中的文化之美，與這些紀(jì)錄片的審美情趣和內(nèi)容表達(dá)都完全契合。
主觀上，也得益于B站的紀(jì)錄片發(fā)展策略。一方面是積極引入外部資源，與國內(nèi)外頂級紀(jì)錄片廠牌合作，比如B站先后與 BBC聯(lián)合出品了《神奇的月球》，與Discovery達(dá)成了包括145部紀(jì)錄片、200小時(shí)的獨(dú)家內(nèi)容以及內(nèi)容共制計(jì)劃的深度合作；另一方面是自主開發(fā)能力的培養(yǎng)，B站2017年就公布了紀(jì)錄片“尋找計(jì)劃”，宣布將為B站用戶尋找更多優(yōu)秀紀(jì)錄片內(nèi)容，同時(shí)為創(chuàng)作者進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的扶持。
不斷發(fā)展的市場紅利，平臺內(nèi)部的社區(qū)生態(tài)，長期積累的品質(zhì)內(nèi)容，幫助B站持續(xù)打開紀(jì)錄片垂類的市場潛力。而在此基礎(chǔ)上，樹立起內(nèi)容自信的B站，開始通過紀(jì)錄片“出?！?，將這個(gè)故事繼續(xù)講下去。
B站紀(jì)錄片“出?！庇洠?/strong>
以國際化視野講中國故事
事實(shí)上，這并不是B站紀(jì)錄片的第一次拿獎。
比如2018年的《人生一串》，這部充滿煙火氣、講述中國美食的作品此前曾獲中日韓電視制作人論壇中國代表作品獎；第26屆世界科學(xué)與紀(jì)實(shí)制作人大會，該片還作為唯一的國產(chǎn)自制紀(jì)錄片，在重磅環(huán)節(jié)“What’ s the Buzz?”的Most Successful版塊榮獲大會特別推薦。
還有今年以來，與“德爺”合作的《決勝荒野之華夏秘境》入圍Content Asia Award最佳紀(jì)實(shí)娛樂節(jié)目獎，講述疫情期間故事的《在武漢》入圍2020年亞廣聯(lián)廣播電視大獎?！段粗林场烦巳雵芸诉d，還被2021年在中國舉辦的CoP15（《生物多樣性公約》第十五次締約方大會）選為大會內(nèi)部展映影片，展示我國生態(tài)多樣性保護(hù)工作的成果。
能夠獲得這些成績，或許也和B站紀(jì)錄片作品的內(nèi)容特質(zhì)有關(guān)。
一方面，是從古到今、從故宮文物到街頭夜市的超大敘事容量，既可以看到隨處抖落的百姓生活智慧，也可感悟到堅(jiān)守、傳承、發(fā)展等文化大命題的細(xì)處呈現(xiàn)，而貫徹始終的是極具人文情懷的中國文化認(rèn)同感。
另一方面，是在精細(xì)制作基礎(chǔ)上，以實(shí)驗(yàn)性、交互式的手法豐富體驗(yàn)，并由此在敘事和制作兩方面建立起作品氣質(zhì)，《歷史那些事》是這方面最鮮明的例子。
扎根本土的年輕化表達(dá)與緊跟時(shí)代的制作技法，兩者的疊加形成了B站紀(jì)錄片內(nèi)容的獨(dú)特魅力。這仿佛是當(dāng)代年輕人的某種畫像，既有國際化視野下的信息接收和技術(shù)革新，也強(qiáng)調(diào)日益增長的民族文化認(rèn)同并行不悖，以獨(dú)特的內(nèi)容表達(dá)和普世的人文關(guān)懷展開內(nèi)容。
在出海的路上，B站紀(jì)錄片也通過獲得國際認(rèn)可，成為某種中國故事的代表。
前不久，北京師范大學(xué)紀(jì)錄片研究中心、五洲傳播中心和B站聯(lián)合發(fā)布了一份《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告2020》，判斷自然紀(jì)錄片是近年來國際傳播的“硬通貨”。在文化出海的大背景下，紀(jì)錄片如何講好生態(tài)文明的中國故事，成為相關(guān)從業(yè)者的必答題。B站的舉措或許正是基于這種判斷。
或可認(rèn)為，B站紀(jì)錄片在五年發(fā)展之后，一定程度上進(jìn)入第一波收獲期，并正在打開全新的舞臺，獲得世界范圍內(nèi)的專業(yè)影響力。或可判斷的是，這種影響力也將進(jìn)一步反哺B站建立紀(jì)錄片品牌，漸漸樹立“看紀(jì)錄片上B站”的受眾共識，進(jìn)而提升全平臺的拉新效率和用戶粘性。
中國紀(jì)錄片市場依然處于發(fā)展階段，在這波大潮中，B站紀(jì)錄片的前景依然有想象空間。入圍大獎，或許依然是個(gè)開始。
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