用戶觸達率高達58.6%,點擊率高達10.3%?
時間：2022-03-20 17:24:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-03-20 17:24:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
《新斗羅大陸》是一款動作卡牌游戲,恰逢此款游戲2周年慶之際,運營團隊策劃了一個禮包活動回饋用戶及激活沉默用戶。通過push推送的方式告知用戶領(lǐng)取禮包,為了更好地觸達用戶,他們決定在push推送前,進行push文案測試。
原始組:我們?yōu)橥婕覀儨?zhǔn)備了多款禮包,可打開【應(yīng)用市場】/【游戲中心】--新斗羅大陸詳情頁--下拉領(lǐng)取禮包;
實驗組:打開【應(yīng)用市場】/【游戲中心】--新斗羅大陸詳情頁,可領(lǐng)取游戲禮包。(在華為累計充值1元即可升級為L2,可領(lǐng)取大部分禮包)。
在用戶允許的情況下,以上 2組文案被推送給5%的用戶,通過4天的測試發(fā)現(xiàn):實驗組比原始組的push點擊率高出6%,push清除率低2.7%。說明實驗組的文案更能引起用戶共鳴,所以在活動當(dāng)天,團隊將實驗組文案推送給剩下95%的用戶,觸達率高達58.6%,點擊率高達10.3%。
A/B測試是一套優(yōu)化應(yīng)用體驗,提升關(guān)鍵轉(zhuǎn)化及增長指標(biāo)的精細化運營工具。除了push類測試,還可以進行遠程配置類的測試,通過多組對照實驗的關(guān)鍵指標(biāo)數(shù)據(jù),測試應(yīng)用的界面、文案、產(chǎn)品功能或營銷活動等更改是否符合用戶需求,從而根據(jù)用戶反饋來做方案選擇,提高決策準(zhǔn)確率,降低決策風(fēng)險。
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