2.3信息流廣告投放前的準(zhǔn)備

時間：2022-03-27 11:09:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-03-27 11:09:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得信息流廣告成為了主流的推廣方式。信息流廣告與競價推廣相似，但是在投放思維上卻有著本質(zhì)上的區(qū)別。信息流廣告是依托海量用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系的一種廣告形式，它能夠精準(zhǔn)的捕捉到用戶的意圖并結(jié)合不同渠道的屬性，將產(chǎn)品的廣告展現(xiàn)給目標(biāo)用戶，所以我們要了解每個人群的需求;而且由于渠道特性的不同、所針對的人群也會有所不同，在流量承載和轉(zhuǎn)化方式上也都是不同的，這些都是我們需要注意并提前做好準(zhǔn)備的。所以，在投放信息流前，做好準(zhǔn)備工作是極為重要的。信息流投放前的準(zhǔn)備工作怎么做?

1、人群劃分

對于信息流廣告而言，不以目標(biāo)人群為目的的投放都是耍流氓。想要做好信息流廣告，人群劃分是必須要做的。不管是定向投放、廣告創(chuàng)意、頁面轉(zhuǎn)化等都是基于人群劃分進(jìn)行投放的。如何將人群劃分呢?我們可以從人群的年齡、性別、職業(yè)、地區(qū)、興趣愛好、教育水平等方面對人群進(jìn)行劃分。

2、選擇廣告的展示形式

做好了人群劃分的準(zhǔn)備之后，接著就是為信息流廣告設(shè)計好展示的形式，信息流廣告的展示形式一般有四種：三小圖、單小圖、大圖、視頻。具體采用那種形式可以根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)人群、渠道等方面考慮。這一點(diǎn)需要注意的是廣告展示的內(nèi)容、創(chuàng)意要與產(chǎn)品相關(guān)。

3、準(zhǔn)備落地頁

不同需求的人群需要承載著不同內(nèi)容的落地頁。只有讓用戶看到他們感興趣的內(nèi)容，才能減少資源的不必要浪費(fèi);只有滿足了用戶，才能留住用戶。根據(jù)用戶興趣愛好設(shè)置好落地頁的承載頁面之后，接下來就是設(shè)置落地頁的邏輯排序，畢竟用戶訪問的時間越長，跳出率就越低，那么達(dá)到廣告投放目的的可能性就越大。我經(jīng)常用的邏輯排序是：

用戶的痛點(diǎn)場景描述。(引起用戶共鳴)

這些痛點(diǎn)帶來的困擾和引發(fā)的后果。(擔(dān)憂的心態(tài))

產(chǎn)品能夠提供的解決方法。(解決用戶問題)

產(chǎn)品的品牌背書。(增加用戶的信任)

在這個階段里，需要根據(jù)落地頁的頁面設(shè)計適當(dāng)?shù)募尤朕D(zhuǎn)化按鈕，避免出現(xiàn)讓用戶找尋不方便的情況，同時也要注意轉(zhuǎn)化入口過于頻繁引起用戶的反感。

4、選擇信息流廣告投放的渠道

現(xiàn)在比較主流的信息流廣告投放渠道有今日頭條、百度、智匯推、新浪等平臺。這些平臺都比較大同小異，在這里提一下，最重要的是篩選條件展現(xiàn)給目標(biāo)用戶，那么之前的人群劃分就能夠排上用場了。根據(jù)產(chǎn)品的目標(biāo)用戶屬性來選擇廣告投放的渠道，主要維度有以下幾種：

根據(jù)年齡階段來選擇

根據(jù)性別來選擇

根據(jù)興趣愛好來選擇

根據(jù)職業(yè)來選擇

信息流廣告如何投放是一個深奧的問題，除了上面的一些投放前的準(zhǔn)備，在投放中還需要進(jìn)行投放優(yōu)化。