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a、 路虎:一樣是跑,不如跑的自有其道

時(shí)間:2022-02-21 00:26:01 | 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間:2022-02-21 00:26:01 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)推廣

在我們構(gòu)建精眾營(yíng)銷TRUST模型里,是建立信任。在這個(gè)模型當(dāng)中特別強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn),你的創(chuàng)意一定要跟環(huán)境共生。創(chuàng)意如何和環(huán)境共生呢?其實(shí)最好的營(yíng)銷就是最自然的伴隨。也就是當(dāng)消費(fèi)者在某一個(gè)特定的空間和時(shí)間的場(chǎng)景里,你的廣告和他當(dāng)時(shí)所處的場(chǎng)景能夠高度融合,那么就能夠產(chǎn)生非常大的共鳴。這種共鳴不單純是傳遞一個(gè)信息,而是能夠打動(dòng)他真正的內(nèi)心。

例如,路虎攬勝極光為了適配健身會(huì)所這樣的一個(gè)精眾空間,首次摒棄全球通用廣告畫面的模式,嘗試與健身環(huán)境共生的創(chuàng)意,與健身人群進(jìn)行了一場(chǎng)身臨其境的品牌對(duì)話。它在跑步機(jī)、瑜伽墊、游泳池等都修改了廣告畫面,攬勝極光圍繞健身會(huì)所的特點(diǎn),例如:跑步機(jī)創(chuàng)意貼一樣是跑,不如跑的自有其道,這樣的畫面就會(huì)讓當(dāng)時(shí)在跑步機(jī)上的人群達(dá)到場(chǎng)景的共鳴,更強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者與場(chǎng)景的融入性,這就是精眾營(yíng)銷的魅力所在。

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