2017 亞洲在線視頻應用報告（下）

時間：2023-05-15 09:03:02 | 來源：網(wǎng)站運營

時間：2023-05-15 09:03:02 來源：網(wǎng)站運營

2017 亞洲在線視頻應用報告（下）：上篇中，我們了解了亞太地區(qū)在線視頻應用最新態(tài)勢，為了便于記憶，小編為大家總結幾個關鍵結論：

1 2015-2017 年，亞太地區(qū)在線視頻類應用使用時長增長了 2 倍，接近 400 億小時，達到全球總時長近一半；

2 在日本和韓國，Showroom 和 V-Live Broadcasting 互動直播的類別尤其受到消費者歡迎；

3 新興市場在線視頻應用的用戶數(shù)迅速增長，成熟市場活躍用戶穩(wěn)步增長；

4 成熟市場多渠道整合的視頻應用用戶數(shù)量最可觀，如日本 AbemaTV 以及韓國 oksusu；

5 不少歐美成熟平臺開始打入亞太市場并取得優(yōu)質(zhì)效果，如 Netflix 出品的 Twitch 在韓國用戶數(shù)量暴增 400%，Amazon Video 在日本用戶量猛增 150%；

6 雖然印度還屬于新興市場，但是隨著蜂窩數(shù)據(jù)、智能手機的普及，印度在線視頻應用用戶數(shù)量增長尤為迅速。




想要了解報告更多信息，可以點擊下圖，跳轉《市場新資訊 | 2017 亞洲在線視頻應用報告（上）》進行閱讀。

接下來我們將逐個分析當?shù)卦诰€視頻應用的狀況。

印度移動數(shù)據(jù)使用量直線上升

據(jù) Ericsson 近期研究表明，到 2022 年，視頻將占到所有移動數(shù)據(jù)流量的 75%，相比 2016 年復合年增長率 (CAGR) 將達 50%。實際上，受移動設備保有量的提升和蜂窩網(wǎng)絡覆蓋明顯改善的影響，印度的使用量增長了不止一倍。

印度和泰國等新興市場最有可能使用移動數(shù)據(jù)觀看在線視頻，而非通過使用固定寬帶連接的 Wi-Fi。設備價格的降低將有力推動智能手機在這些市場的進一步普及，移動數(shù)據(jù)將成為用戶訪問包括視頻在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)服務的主要方式。




日本應用使用時長名列前茅，泰國和印度奮起直追

在固定寬帶普及率較高的國家/地區(qū)，用戶使用熱門在線視頻應用的平均時長一般也較長。舉例而言，2017 年上半年，日本和韓國的用戶使用排名前 5 的在線視頻應用時，每次使用平均可達到約 9 分鐘的有效時長。

但是，即使是在印度和泰國等移動數(shù)據(jù)使用更普遍的市場，平均使用時長也與澳大利亞和新加坡等更成熟的市場相差無幾。這些情況表明，固定寬帶基礎設施的發(fā)達程度似乎對用戶對內(nèi)容的需求沒有什么影響。




用戶可能使用多款在線視頻應用

與其他類別應用的用戶相比，在線視頻應用用戶更傾向于同時使用其他視頻和相關的娛樂服務。

以 2017 年上半年韓國最暢銷的視頻應用 pooq 為例。使用 pooq 的用戶還同時使用與該應用相競爭的在線視頻應用 watchaplay 和 Naver VOD，后者提供種類繁多的內(nèi)容和服務。

電視優(yōu)先型應用 tving 的跨應用使用率較高，這表明用戶對傳統(tǒng)廣播公司的內(nèi)容仍然有較大的需求。

pooq 用戶還頻繁使用 Ticketlink，這是一款體育賽事或現(xiàn)場演出訂票應用，可用于開展交叉促銷及品牌合作。

通過了解客戶更廣泛的應用使用行為，您可以更好地定位自己的廣告，甚至尋找適合的合作伙伴。




亞太地區(qū)在線視頻應用的收入猛增

在亞太地區(qū)，在線視頻應用的收入呈現(xiàn)高速增長。中國在線視頻應用的收入尤其可觀：2017 年上半年，排名前 5 的在線視頻應用產(chǎn)生的總收入高于日本的 7 倍多。

亞太地區(qū)所有其他市場的收入也都急劇上升。在東南亞市場，排名前 5 的在線視頻應用的綜合收入同比增長 230%，成為亞太地區(qū)發(fā)展最迅速的市場之一。雖然相對于較成熟的市場而言，亞太地區(qū)的總收入稍遜一籌，但這足以證明東南亞以及亞太地區(qū)的整個在線視頻市場蘊藏著巨大盈利機會。




國際和本土平臺繼續(xù)挖掘在線視頻收入增長潛力

Netflix 等國際平臺以及本土整合商發(fā)布的電影和電視節(jié)目等長格式視頻，仍然是推動亞太地區(qū)收入增長的關鍵因素。

很多提供免費播放電視和授權內(nèi)容的 OTT 整合應用，已成功獲取了大量較年輕的智能手機用戶群，韓國的 pooq 便是一個例子。在這些應用中，大多數(shù)內(nèi)容可免費訪問，開通高級會員可享受無廣告觀看、直播電視節(jié)目錄播回放和線下觀看等功能。

資料來源：《亞洲在線視頻應用報告》,App Annie




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