中國動漫的發(fā)展問題

時間：2023-02-12 19:30:02 | 來源：營銷百科

時間：2023-02-12 19:30:02 來源：營銷百科

中國動漫的發(fā)展問題：據(jù)國家工商總局統(tǒng)計，2002年到2006年，全國動漫制作機構從120多家猛增到5400多家，動漫機構仍在不斷擴充。然而，中國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背后，也帶有很強的瘋狂、盲目和沖動，一些不夠條件的項目也在拼命上馬；動漫企業(yè)良莠不齊，具有一定規(guī)模和影響力的品牌企業(yè)只是鳳毛麟角。

原創(chuàng)電視動畫年產(chǎn)量超過1萬分鐘的動畫制作機構，只有宏夢卡通和三辰卡通兩家，雙方現(xiàn)已完成交叉持股，合計年產(chǎn)量占全國的25%。絕大部分動畫制作機構的原創(chuàng)動畫年產(chǎn)量只有幾百分鐘，甚至幾十分鐘，有盈利能力的動畫企業(yè)甚至不超過1%。從2007年度全國電視動畫片制作發(fā)行情況來看，湖南、廣東、江蘇、上海和浙江五個經(jīng)濟發(fā)達的?。ㄖ陛犑校?，合計動畫產(chǎn)量占全國的79%；長沙、廣州、上海和杭州等十大城市合計動畫產(chǎn)量占全國的86%；2007年全國原創(chuàng)電視動畫片生產(chǎn)機構前八強合計產(chǎn)量占全國的51%。這些數(shù)字提醒后來者一定要理性對待，科學發(fā)展。
與此同時，國產(chǎn)動畫產(chǎn)量從2004年以來連續(xù)三年幾乎翻一番的局面，在2007年得以改變，與2006年相比增長率為23%。2007年國產(chǎn)動畫制作備案計劃量為30萬分鐘，實際只有10萬分鐘，可見受制于資金和人才等方面的不足，短期內國產(chǎn)動畫在較高的基數(shù)位上難以再有大幅遞增。

中國動畫最缺的不是數(shù)量，而是質量。盡管全年產(chǎn)生了33部優(yōu)秀國產(chǎn)動畫片，但國產(chǎn)動畫總體質量仍有待進一步提高。更為重要的是，許多動畫片制作完成后，難以進入播出環(huán)節(jié)，絕大多數(shù)動畫企業(yè)僅靠播出不足以收回制作成本，尚未找到理想的盈利模式。
另外，從動漫產(chǎn)業(yè)鏈來看，原創(chuàng)漫畫是動漫產(chǎn)業(yè)金字塔的根基。漫畫是動漫產(chǎn)業(yè)的基礎環(huán)節(jié)，用漫畫在市場試水，成本很低，風險也小。當有漫畫整套書在市場上銷售非常好的時候，這套漫畫書做成動畫的時機就成熟了。漫畫作品的角色形象、故事情節(jié)、場景道具等內容和設定，可以很容易地應用到動畫片、游戲、影視、文學作品和玩具等產(chǎn)品形態(tài)中，從而貫穿起動漫產(chǎn)業(yè)一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。但如果先從動畫做起，動輒投入幾千萬，成本高，風險大。因此，日、美等發(fā)達國家的動漫產(chǎn)業(yè)有一條清晰、完整的產(chǎn)業(yè)鏈：在雜志上連載漫畫作品――選擇讀者反饋好的發(fā)行單行本――改編成動畫片――根據(jù)漫畫造型制造玩具、服裝、日常用品等衍生產(chǎn)品――開發(fā)游戲。而我國動漫界則是'重動輕漫'，近幾年來90%以上的資金都投向了動畫制作環(huán)節(jié)，這種不成熟的做法也直接導致了原創(chuàng)動畫企業(yè)的尷尬困境。