《網(wǎng)絡(luò)營銷》教材前言

時間：2023-02-13 12:48:02 | 來源：營銷百科

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《網(wǎng)絡(luò)營銷》教材前言：第一部分 基礎(chǔ)理論

項目一 網(wǎng)絡(luò)營銷概述

學(xué)習(xí)目標

對應(yīng)工作（崗位）

項目分析

案例導(dǎo)讀鉆石小鳥：年銷售額達4億元 年均3倍速增長

任務(wù)一 對網(wǎng)絡(luò)營銷的認識

任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點及優(yōu)勢

任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營銷的職能及內(nèi)容體系

任務(wù)四 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷

任務(wù)五 我國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

項目二 網(wǎng)絡(luò)營銷基本理論與理念

學(xué)習(xí)目標

對應(yīng)工作（崗位）

項目分析

案例導(dǎo)讀 奧巴馬競選的整合網(wǎng)絡(luò)營銷分析

任務(wù)一： 直復(fù)營銷與整合營銷

任務(wù)二 定制營銷與合作營銷

任務(wù)三 關(guān)系營銷與客戶關(guān)系管理

任務(wù)四 體驗營銷與娛樂營銷

任務(wù)五 病毒營銷與口碑營銷

項目三 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析

學(xué)習(xí)目標

對應(yīng)工作（崗位）

項目分析

案例導(dǎo)讀 從'小月月事件'看互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境的轉(zhuǎn)變

任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的內(nèi)容

任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷的宏觀環(huán)境

任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營銷的微觀環(huán)境

任務(wù)四 互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用環(huán)境

項目四 網(wǎng)上消費者行為分析

學(xué)習(xí)目標

對應(yīng)工作（崗位）

項目分析

案例導(dǎo)讀 美國圣誕購物季初網(wǎng)絡(luò)消費額同比增3%

任務(wù)一 網(wǎng)上消費者概述

任務(wù)二 網(wǎng)上消費者需求分析

任務(wù)三 網(wǎng)上消費者行為分析

第二部分 崗位實務(wù)

項目五 網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)查專員

學(xué)習(xí)目標

對應(yīng)崗位及要求

項目分析

案例導(dǎo)讀中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計調(diào)查

任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的概念和特點

任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的內(nèi)容和方法

任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的步驟

任務(wù)四 網(wǎng)絡(luò)商務(wù)信息的收集渠道與方法

項目六 網(wǎng)站建設(shè)專員對應(yīng)工作（崗位）請另起一行

學(xué)習(xí)目標

項目分析

案例導(dǎo)讀 易趣——中國C2C電子商務(wù)的旗艦網(wǎng)站

任務(wù)一 認識營銷型網(wǎng)站

任務(wù)二營銷型網(wǎng)站建設(shè)的步驟

任務(wù)三 營銷型網(wǎng)站的診斷與推廣

項目七 網(wǎng)絡(luò)營銷專員

學(xué)習(xí)目標

對應(yīng)崗位及要求

項目分析

案例導(dǎo)讀 '麥包包'淘寶商家的品牌變身

任務(wù)一網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略

任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略

任務(wù)四、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略

任務(wù)五網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略

項目八 搜索引擎優(yōu)化專員

學(xué)習(xí)目標

對應(yīng)崗位及要求

項目分析

案例導(dǎo)讀 富安娜訴羅萊網(wǎng)絡(luò)營銷侵權(quán)，家紡業(yè)渠道戰(zhàn)升級

任務(wù)一搜索引擎營銷的發(fā)展階段

任務(wù)二 搜索引擎營銷的主要模式

任務(wù)三 搜索引擎營銷的基本方法

任務(wù)四 搜索引擎優(yōu)化的主要內(nèi)容

任務(wù)五 搜索引擎營銷的效果及影響因素分析

項目九 網(wǎng)絡(luò)廣告專員

學(xué)習(xí)目標

對應(yīng)崗位及要求

項目分析

案例導(dǎo)讀 從0到20億元，凡客僅僅用了3年

任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)廣告概述

任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式

任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)廣告的計費模式

任務(wù)四 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃及媒體選擇

任務(wù)五 網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評價

項目十 在線服務(wù)專員

學(xué)習(xí)目標

對應(yīng)崗位及要求

項目分析

案例導(dǎo)讀 天才媽媽的培養(yǎng)----搖籃網(wǎng)

任務(wù)一 在線論壇使用

任務(wù)二許可Email營銷

任務(wù)三 客戶郵件列表

任務(wù)四 網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)服務(wù)

任務(wù)五 即時通訊服務(wù)

任務(wù)六 在線服務(wù)管理

項目十一無線營銷專員

學(xué)習(xí)目標

對應(yīng)崗位及要求

項目分析

案例導(dǎo)讀

案例1 超級女聲效應(yīng)對無線營銷的啟示

案例2 給力無線營銷 哈啤品牌創(chuàng)新玩出新花樣

任務(wù)一 對無線營銷的認識

任務(wù)二 無線營銷的特點及主要載體

任務(wù)三 我國無線營銷的發(fā)展現(xiàn)狀

任務(wù)四 無線營銷的實施策略及未來發(fā)展趨勢

項目十二網(wǎng)絡(luò)營銷策劃專員

學(xué)習(xí)目標

對應(yīng)崗位及要求

項目分析

案例導(dǎo)讀 創(chuàng)意----網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的核心要素之一

任務(wù)一 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃概述

任務(wù)二 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的原則

任務(wù)三 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的步驟

任務(wù)四 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書規(guī)范的撰寫格式

第三部分 動態(tài)發(fā)展

項目十三Web2.0與網(wǎng)絡(luò)營銷

學(xué)習(xí)目標

對應(yīng)工作（崗位）

項目分析

案例導(dǎo)讀 Web2.0技術(shù)在亞馬遜電子商務(wù)網(wǎng)站中的應(yīng)用

任務(wù)一 Web2.0的基本思想與應(yīng)用

任務(wù)二 RSS營銷

任務(wù)三 博客營銷

參考文獻