質(zhì)量度影響因素

時間：2023-02-16 16:12:01 | 來源：營銷百科

時間：2023-02-16 16:12:01 來源：營銷百科

質(zhì)量度影響因素：創(chuàng)意撰寫的通順度

創(chuàng)意內(nèi)容與關(guān)鍵詞的匹配度，指關(guān)鍵詞套入創(chuàng)意是否通順；

相關(guān)性：包括關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)程度、關(guān)鍵詞/創(chuàng)意與網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)程度。① 盡管百度的分詞技術(shù)很強 大，但由于語言的復(fù)雜性，百度并不能完美的判斷關(guān)鍵詞與創(chuàng)意的相關(guān)性，一般只要你的創(chuàng)意標題和描述都飄紅，創(chuàng)意通順，并且關(guān)鍵詞單元劃分合理，把結(jié)構(gòu)相同、意義相近的詞劃分在一起，關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的相關(guān)性就不 會有太大的問題。② 關(guān)鍵詞/創(chuàng)意和網(wǎng)頁內(nèi)容的相關(guān)程度主要基于百度對網(wǎng)頁內(nèi)容的標題、描述及網(wǎng)頁關(guān)鍵詞密度的判斷，其中網(wǎng)頁標題是最重要的一項，其次是關(guān)鍵詞密度。機器不是人，也只能判斷到這種地步了。

創(chuàng)意撰寫水平：創(chuàng)意圍繞關(guān)鍵詞撰寫得越通順、越有'創(chuàng)意'，就越能吸引潛在客戶的關(guān)注。百度可以判斷你 的創(chuàng)意是否通順，但卻無法判斷你的創(chuàng)意是否有'創(chuàng)意'，是否有創(chuàng)意還是需要通過點擊率去判斷，這點是虛的，而通順度則是實的。'通順度'是百度引進的一個專門判斷創(chuàng)意撰寫水平的一個概念，簡單來講就是'主題明確，語義通順'。需要說明的是，機器畢竟是機器，再精密的算法也會有偏差，我們不怕百度把不通順的識別為不通順，也不怕百度把通順的識別為通順，怕的是百度技術(shù)不過關(guān)，把通順的識別為不通順。畢竟語義識別和分詞是一門復(fù)雜的技術(shù)。在這里，我們只能寄希望于百度的判斷越來越精準越來越智能了。除此之外，我們必須了解百度的通順度計算方式及判斷標準，而不是自以為是。通順度計算公式為：賬戶通順度=賬戶內(nèi)通順關(guān)鍵詞數(shù)/賬戶內(nèi)總生效關(guān)鍵詞數(shù)創(chuàng)意通順度判斷標準：① 將關(guān)鍵詞代入到本單元所有通配符的創(chuàng)意(創(chuàng)意1、創(chuàng)意2…)內(nèi)，如果出現(xiàn)任何1條不通順，則此關(guān)鍵詞不通順；② 如果創(chuàng)意N無通配符，則判斷原創(chuàng)意字面是否通順，如果原本不通順，則此關(guān)鍵詞不通順（這種情況下，該單元所有關(guān)鍵詞為不通順）③ 以上情況都通順，則此關(guān)鍵詞通順。通過以上三點我們可以得出以下結(jié)論：① 通配符很重要，否則你認為再通順也沒用；② 創(chuàng)意通順度遵循木桶法則，必須保證每個都符合通順度標準才可以；③ 賬戶結(jié)構(gòu)合理是基礎(chǔ)：結(jié)構(gòu)相同、意義相近很重要；

創(chuàng)意撰寫具有一定的號召性吸引網(wǎng)民點擊。

創(chuàng)意與網(wǎng)站相關(guān)性

網(wǎng)站著陸頁面與關(guān)鍵詞相關(guān)度:指百度推廣的URL鏈接頁面內(nèi)容與關(guān)鍵詞的相關(guān)度。網(wǎng)站打開速度，空間服務(wù)器的穩(wěn)定性，間接影響推廣的跳出率進而影響關(guān)鍵詞的歷史表現(xiàn)。網(wǎng)站用戶體驗，包括網(wǎng)站的UE設(shè)計等方面，其影響的包括網(wǎng)站的瀏覽量，瀏覽深度，停留時間等因素。

推廣賬戶歷史表現(xiàn)

賬戶結(jié)構(gòu)合理：要求賬戶的整體架構(gòu)清晰，同時單元中的每個關(guān)鍵詞語意一致、詞性一致，同時有使用通配符的匹配，替換到通配符中時，保持創(chuàng)意的語意不變，語句通順。

賬戶歷史表現(xiàn)：賬戶表現(xiàn)包括賬戶的生效時間、賬戶內(nèi)關(guān)鍵詞的點擊率等，其中點擊率是影響質(zhì)量度的最重要因素，點擊率=點擊量/展現(xiàn)量，衡量的是網(wǎng)民對推廣創(chuàng)意的認可度。賬戶內(nèi)其他關(guān)鍵詞的歷史推廣表現(xiàn)。賬戶綜合表現(xiàn)屬于接近不可控的因素了，過去的一切已不可改變，我們只能面向未來。我們必須通過點滴的積累和持續(xù)的優(yōu)化掌控現(xiàn)在，決勝未來！據(jù)觀察百度弱化了賬戶綜合表現(xiàn)對關(guān)鍵詞質(zhì)量度的影響，尤其是目標URL歷史。

點擊率：較高的點擊率表示潛在客戶對您信息更關(guān)注和認可。點擊率為什么放在第一位呢？因為點擊率是直接影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的重要因素，而相關(guān)性和創(chuàng)意撰寫水平是通過影響點擊率來影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度。需要說明的是，這里的點擊率排除了位次、地域等因素的影響，并且只考量關(guān)鍵詞的精確觸發(fā)結(jié)果。什么叫排除了位次、地域等因素的影響？這里我給大家做一個簡要的說明：想必大家對著名網(wǎng)站設(shè)計師杰柯柏·尼爾森（Jakob Nielsen）發(fā)表的那項《眼球軌跡的研究》報告并不陌生，報告中提出，大多數(shù)情況下瀏覽者都不由自主的以'F'形狀的模式閱讀網(wǎng)頁，這種基本恒定的閱讀習(xí)慣決定了網(wǎng)頁呈現(xiàn)F形的關(guān)注熱度。百度根據(jù)這個原理，對不同排名的廣告進行一個點擊率的加權(quán)計算，從而把因排名因素帶來的點擊率的差別排除出去，加權(quán)之后的點擊率更能反映客戶對信息的認可程度，這是非?？茖W(xué)的。另外一點需要說明的是，百度在計算質(zhì)量度時，點擊率只計算關(guān)鍵詞精確匹配情況下的點擊量和展現(xiàn)量，即只有精準觸發(fā)的廣告的點擊率才會影響質(zhì)量度。舉例：'在職研究生報考條件'廣泛匹配出'在職研究生'，但計算'在職研究生'質(zhì)量度時，'在職研究生報考條件'的點擊率不考慮在內(nèi)。

關(guān)鍵詞質(zhì)量度與整個賬戶總質(zhì)量度也相關(guān)

（主要為：歷史數(shù)據(jù)累積及賬戶穩(wěn)定程度）
①　穩(wěn)定賬戶好于不穩(wěn)定賬戶
②　老賬戶要優(yōu)于新賬戶
③　老的穩(wěn)定的單元好于新的不穩(wěn)定的單元
④　老的穩(wěn)定的計劃級要好于新的不穩(wěn)定的計劃(出身)

推廣商戶的信用積累


這個賬戶是否有長期穩(wěn)定的消費以及質(zhì)量度的歷史積累。投放時間越長，推廣經(jīng)驗越多，可信程度越高。
1) 著陸頁面穩(wěn)定
2) 較高的點擊率
3)穩(wěn)定的賬戶結(jié)構(gòu)
4) 在線時長的積累

常識概念


求質(zhì)量度公式：綜合排名指數(shù) / 出價 = 質(zhì)量度(四舍五入)
每次點擊價格=（下一名出價*下一名質(zhì)量度）/關(guān)鍵詞質(zhì)量度 0.01
關(guān)鍵詞排位公式：對方綜合排名指數(shù) / 質(zhì)量度 = 自身出價 0.05
初始質(zhì)量分的概念：
1、賬戶平均質(zhì)量分；
2、行業(yè)平均質(zhì)量分；
3、跑完CTR計算質(zhì)量分(CTR是一方面關(guān)鍵詞出身一定要好，關(guān)鍵詞出身很重要)
質(zhì)量分的輻射和傳遞機制：
關(guān)鍵詞不好的調(diào)到質(zhì)量高的計劃/單元中去（此項需謹慎，最好轉(zhuǎn)移到新建單元中，并針對性優(yōu)化）
在同一單元搜索量低的詞要看搜索量高的詞的臉色（根據(jù)關(guān)鍵詞重要程度調(diào)整匹配方式、提高出價，以提高展示為前提）
平均質(zhì)量分的概念：
1、單元級平均質(zhì)量分
2、計劃級平均質(zhì)量分；
3、賬戶級平均質(zhì)量分；

關(guān)鍵詞點擊率

除了以上三個因素以外，關(guān)鍵詞的點擊率對關(guān)鍵詞的質(zhì)量度的影響也是十分重要的，關(guān)鍵詞的點擊率是指關(guān)鍵詞在排名結(jié)果（體現(xiàn)在展現(xiàn)量上）的點擊概率。點擊率越高，關(guān)鍵詞質(zhì)量度也就越高。