關(guān)鍵詞廣告特點(diǎn)

時(shí)間：2023-02-19 13:54:01 | 來(lái)源：營(yíng)銷(xiāo)百科

時(shí)間：2023-02-19 13:54:01 來(lái)源：營(yíng)銷(xiāo)百科

關(guān)鍵詞廣告特點(diǎn)：1.關(guān)鍵詞廣告的形式比較簡(jiǎn)單

通常是文字廣告，其中主要包含廣告標(biāo)題、簡(jiǎn)介、網(wǎng)址等要素，一般在搜索結(jié)果頁(yè)面中與自然搜索結(jié)果分開(kāi)，如Google、百度等搜索引擎都采取這種模式。

2.關(guān)鍵詞廣告可以隨時(shí)進(jìn)行投放

關(guān)鍵詞廣告信息可以隨時(shí)出現(xiàn)在檢索結(jié)果中，也可以隨時(shí)終止投放關(guān)鍵詞廣告。根據(jù)這一特點(diǎn)，如果一個(gè)網(wǎng)站是剛剛建成發(fā)布，其他網(wǎng)站推廣方法進(jìn)行推廣可能有一定的滯后效應(yīng)，那么就可以盡快采用關(guān)鍵詞廣告推廣來(lái)獲得用戶的關(guān)注。

3.關(guān)鍵詞廣告一般采用按點(diǎn)擊收費(fèi)的計(jì)價(jià)模式且費(fèi)用可以控制

與一般收費(fèi)收錄搜索引擎按年度收取費(fèi)用相比，關(guān)鍵詞廣告的定價(jià)模式并非固定收費(fèi)，而是按點(diǎn)擊收費(fèi)，只有用戶點(diǎn)擊廣告才開(kāi)始計(jì)費(fèi)，對(duì)于只是顯示而沒(méi)有點(diǎn)擊的情況并不需要付費(fèi)，因此所有的費(fèi)用都是'有效的'，改變了一般收費(fèi)搜索引擎一次性付費(fèi)的弊端。

4.關(guān)鍵詞廣告信息出現(xiàn)的位置可以進(jìn)行選擇。

通過(guò)進(jìn)行關(guān)鍵詞的合理選擇，以及對(duì)每次點(diǎn)擊價(jià)格等進(jìn)行合理設(shè)置，就可以預(yù)先估算推廣信息可能出現(xiàn)的大致位置，從而避免了一般網(wǎng)絡(luò)廣告的盲目性，對(duì)于自然檢索結(jié)果排名位置的不可預(yù)測(cè)性也是一個(gè)補(bǔ)充。

5.關(guān)鍵詞廣告信息可以方便地進(jìn)行調(diào)整。出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的關(guān)鍵詞廣告信息，包括標(biāo)題、內(nèi)容摘要、鏈接URL等都是用戶自行設(shè)定的，并且可以方便地進(jìn)行調(diào)整，這與搜索引擎自然檢索結(jié)果中的信息完全不同。自然檢索結(jié)果中的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和摘要信息取決于搜索引擎自身的檢索規(guī)則，用戶只能被動(dòng)適應(yīng)，如果網(wǎng)頁(yè)的搜索引擎友好性不太理想，顯示的摘要信息對(duì)用戶沒(méi)有吸引力，從而無(wú)法保證推廣效果。

6.可引導(dǎo)潛在用戶直達(dá)任何一個(gè)期望的目的網(wǎng)頁(yè)。

由于關(guān)鍵詞廣告信息是由用戶自行設(shè)定的，當(dāng)用戶點(diǎn)擊推廣信息標(biāo)題鏈接時(shí)，可以引導(dǎo)用戶來(lái)到任何一個(gè)期望的網(wǎng)頁(yè)。在自然檢索結(jié)果中，搜索引擎收錄的網(wǎng)頁(yè)和網(wǎng)址是一一對(duì)應(yīng)的，即摘要信息的標(biāo)題就是網(wǎng)頁(yè)的標(biāo)題（或者其中的部分信息），摘要信息也是摘自該網(wǎng)頁(yè)，而在關(guān)鍵詞廣告信息中可以根據(jù)需要設(shè)計(jì)更有吸引力的標(biāo)題和摘要信息，并可以讓推廣信息鏈接到期望的目的網(wǎng)頁(yè)，如重要產(chǎn)品頁(yè)面等

7.關(guān)鍵詞廣告可以隨時(shí)查看流量統(tǒng)計(jì)

當(dāng)購(gòu)買(mǎi)了關(guān)鍵詞廣告之后，服務(wù)商通常會(huì)為用戶提供一個(gè)管理入口，可以實(shí)時(shí)在線查看廣告點(diǎn)擊情況以及費(fèi)用，可以查詢的指標(biāo)一般包括：每個(gè)關(guān)鍵詞己經(jīng)顯示的次數(shù)和被點(diǎn)擊的次數(shù)、點(diǎn)擊率、關(guān)鍵詞的當(dāng)前價(jià)格、每天的點(diǎn)擊次數(shù)和費(fèi)用、累計(jì)費(fèi)用等。經(jīng)常對(duì)廣告效果的統(tǒng)計(jì)報(bào)告進(jìn)行記錄和分析很有必要。如果同時(shí)購(gòu)買(mǎi)多個(gè)關(guān)鍵詞，還有必要進(jìn)行比較分析，這樣可以逐步積累使用關(guān)鍵詞廣告的經(jīng)驗(yàn)。