新興電子商務(wù):關(guān)鍵字競價基礎(chǔ)理論與計算實

時間：2023-02-19 14:18:02 | 來源：營銷百科

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新興電子商務(wù):關(guān)鍵字競價基礎(chǔ)理論與計算實：第1章 關(guān)鍵字競價研究與應(yīng)用現(xiàn)狀
1.1 關(guān)鍵字競價的基本概念
1.1.1 網(wǎng)絡(luò)廣告
1.1.2 關(guān)鍵字營銷
1.2 關(guān)鍵字競價的市場現(xiàn)狀
1.3 關(guān)鍵字競價的研究動態(tài)
1.3.1 GSP機制的特性分析
1.3.2 競價機制設(shè)計與優(yōu)化
1.3.3 廣告主策略優(yōu)化
1.3.4 點擊欺詐行為特性
第2章 關(guān)鍵字競價機制分析與設(shè)計
2.1 關(guān)鍵字競價與GSP機制
2.1.1 關(guān)鍵字競價的基本設(shè)定
2.1.2 廣告主效用
2.1.3 基本競價模型
2.1.4 GSP機制
2.2 關(guān)鍵字競價的線性機制分析與設(shè)計
2.2.1 線性機制
2.2.2 線性機制的均衡及特性
2.2.3 最優(yōu)線性關(guān)鍵字競價機制設(shè)計
2.3 關(guān)鍵字競價的計算機制設(shè)計
2.3.1 計算機制設(shè)計研究現(xiàn)狀
2.3.2 基于協(xié)同演化仿真的計算機制設(shè)計
第3章 投標策略的均衡分析
3.1 GSP機制的純策略Nash均衡
3.2 GSP機制的精煉均衡
3.2.1 對稱Nash均衡
3.2.2 無風(fēng)險對稱Nash均衡（RfSNE）
3.2.3 局部無嫉妒均衡
3.2.4 上限均衡
3.3 GSP投標策略的穩(wěn)定性分析
3.3.1 非均衡策略的穩(wěn)定性
3.3.2 均衡策略的穩(wěn)定性
3.3.3 均衡投標策略的演化穩(wěn)定性
第4章 跨搜索引擎預(yù)算分配策略
4.1 關(guān)鍵字競價預(yù)算分配概述
4.2 預(yù)算分配框架、三層模型及總體設(shè)計
4.3 跨搜索引擎預(yù)算分配優(yōu)化策略
4.3.1 橫向預(yù)算分配模型
4.3.2 實驗分析和驗證
4.4 分時段預(yù)算分配優(yōu)化策略
4.4.1 分時段預(yù)算分配模型
4.4.2 實驗分析和驗證
4.5 實時預(yù)算調(diào)整優(yōu)化策略
4.5.1 實時預(yù)算調(diào)整模型
4.5.2 實驗分析和驗證
第5章 關(guān)鍵字廣告的點擊欺詐研究
5.1 點擊欺詐的表現(xiàn)形式
5.1.1 按點擊付費廣告
5.1.2 點擊欺詐的定義
5.1.3 點擊欺詐問題
5.2 點擊欺詐的經(jīng)濟性質(zhì)
5.2.1 發(fā)布者膨脹性欺詐
5.2.2 廣告主競爭性欺詐
5.2.3 點擊欺詐行為經(jīng)濟分析
5.2.4 基于機制設(shè)計的點擊欺詐預(yù)防
5.3 點擊欺詐的計算實驗研究
5.3.1 點擊欺詐計算實驗的參與者建模
5.3.2 網(wǎng)絡(luò)廣告計算研究及實驗系統(tǒng)
5.3.3 面向點擊欺詐的計算實驗
5.4 點擊欺詐檢測
5.4.1 針對特定類型欺詐點擊的檢測
5.4.2 基于外部數(shù)據(jù)的檢測方法
5.4.3 基于半監(jiān)督異常檢測的欺詐點擊檢測
第6章 基于ACP架構(gòu)的關(guān)鍵字競價平行系統(tǒng)
6.1 關(guān)鍵字競價計算實驗研究現(xiàn)狀
6.2 關(guān)鍵字競價平行系統(tǒng)基本框架
6.2.1 研究框架
6.2.2 智能體建模
6.2.3 計算實驗方法
6.2.4 平行執(zhí)行
6.3 關(guān)鍵字競價平行系統(tǒng)的科學(xué)意義與應(yīng)用價值
6.3.1 平行系統(tǒng)的科學(xué)意義
6.3.2 平行系統(tǒng)的應(yīng)用價值
第7章 關(guān)鍵字競價的實驗場景設(shè)計
7.1 實驗場景設(shè)計方法
7.1.1 人工搜索用戶
7.1.2 搜索引擎
7.1.3 廣告主
7.2 關(guān)鍵字競價機制設(shè)計實驗場景
7.3 關(guān)鍵字競價策略優(yōu)化實驗場景
7.3.1 子場景1：投標價優(yōu)化
7.3.2 子場景2：投標策略優(yōu)化
7.3.3 子場景3：預(yù)算分配策略優(yōu)化
7.4 點擊欺詐監(jiān)測實驗場景
第8章 關(guān)鍵字競價ACP實驗平臺
8.1 實驗平臺的設(shè)計思想
8.2 實驗平臺的主要功能
8.3 實驗平臺的運行機制
8.3.1 實驗配置方法
8.3.2 實驗管理方法
8.3.3 實驗運行流程
8.4 基于實驗平臺的典型案例分析
8.4.1 實驗設(shè)置
8.4.2 實驗結(jié)果與分析
參考文獻
索引