網(wǎng)站分析實戰(zhàn)——如何以數(shù)據(jù)驅(qū)動決策,提升網(wǎng)站

時間：2023-02-19 16:32:01 | 來源：營銷百科

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網(wǎng)站分析實戰(zhàn)——如何以數(shù)據(jù)驅(qū)動決策,提升網(wǎng)站價值媒體評論：（排名不分先后，以姓氏拼音排序）

n在大數(shù)據(jù)時代的當(dāng)下，網(wǎng)站分析已成為網(wǎng)站運營和互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)者的必備知識。本書作者用平實的語言，由淺入深細(xì)致地講解了網(wǎng)站分析的基礎(chǔ)知識及方法論，并采用一問一答的方式，給出了豐富的網(wǎng)站分析實戰(zhàn)案例，可謂國內(nèi)少有的網(wǎng)站分析入門書，非常值得網(wǎng)站分析初學(xué)者和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者學(xué)習(xí)和研究。

n陳雪原，好耶集團(tuán)，系統(tǒng)產(chǎn)品部執(zhí)行總監(jiān)

n此書是我讀過的內(nèi)容最豐富、最具有實用價值的網(wǎng)站分析教程，是近幾年網(wǎng)站分析領(lǐng)域不可多得的好書。作者通過生動的語言、詳實的案例，毫無保留地將多年使用Google Analytics進(jìn)行網(wǎng)站分析的寶貴經(jīng)驗在書中進(jìn)行了歸納和總結(jié)，相信廣大讀者讀后都會與我一樣，感覺受益匪淺。

n陳歆，中國聯(lián)通電子商務(wù)部

n不管你是做產(chǎn)品還是運營人員，數(shù)據(jù)分析都是件非常有意義，且充滿樂趣和挑戰(zhàn)的事，依據(jù)數(shù)據(jù)分析進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整會帶來持續(xù)的產(chǎn)品優(yōu)化動力和成功感，不斷挖掘出分析者和網(wǎng)站的潛在價值。數(shù)據(jù)分析是一種技能，分析工具是達(dá)到目標(biāo)的手段，兩位作者能結(jié)合真實案例介紹一些重要的網(wǎng)站數(shù)據(jù)指標(biāo)的應(yīng)用，以及如何通過分析工具Google Analytics獲取數(shù)據(jù)，對網(wǎng)站優(yōu)化工作十分有用，感謝兩位作者的分享！

n程遠(yuǎn)賓，窮游網(wǎng)產(chǎn)品副總裁

n數(shù)據(jù)的魅力在于解讀，解讀的魔力來源業(yè)務(wù)，網(wǎng)站分析的靈魂在于思路。面對浩瀚的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，我們?nèi)绾螌⑵滢D(zhuǎn)化為上乘的業(yè)務(wù)心法，這需要我們不斷從本書去領(lǐng)悟、學(xué)習(xí)作者的分析思路和視角，相信您會有很大的收獲！

n鄧凱，數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)分析博主，資深數(shù)據(jù)分析師

n很榮幸成為這本書首批讀者中的一員，對于一個看慣了翻譯書的從業(yè)者來說，能拿到一本國人寫的優(yōu)秀的網(wǎng)站分析圖書，精神一振。網(wǎng)站分析是門相對晦澀的學(xué)科，但本書讀起來讓人很輕松，兩位作者流暢的文筆和豐富的案例點綴讓整個閱讀學(xué)習(xí)的過程變得有趣。另外，兩位作者一貫的嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真也在書中有充分體現(xiàn)，許多問題都講得透徹不留死角。相信不用多久，它會成為網(wǎng)站分析領(lǐng)域從業(yè)人員必備的一本教科書。

n宮鑫，品眾互動，首席優(yōu)化師

n網(wǎng)站分析是非常成熟的分析領(lǐng)域，難得的是，本書仍然給我很多驚喜：一是對指標(biāo)的解讀不是大而全，而是精當(dāng)而實戰(zhàn)；二是提煉了一些實用分析模型，可以有效實操。兩位作者在這一領(lǐng)域浸淫多年，積累深厚，諸多真知灼見，鄭重地推薦給大家！

n洪健飛，沃爾瑪（中國）電子商務(wù)有限公司，BI副總監(jiān)

n任何領(lǐng)域的學(xué)習(xí)和掌握都可以分為：初學(xué)者、熟練用戶、專家。熟練用戶掌握手頭工作需要的知識，知道如何盡快地完成任務(wù)。專家則是那種很自然地把事情做好，并能夠深入淺出地向別人講解清楚的人，這不僅需要熟悉工具，還需要良好的理論知識積累。本書在數(shù)據(jù)倉庫、數(shù)據(jù)挖掘、統(tǒng)計學(xué)、網(wǎng)站分析度量等方面有細(xì)致的講解，在閱讀的過程中你會不知不覺地學(xué)習(xí)和掌握網(wǎng)站分析的基礎(chǔ)知識，并以此為起點，完善你的網(wǎng)站分析知識體系。此外，如果你想深入理解Google Analytics，用Google Analytics解決實際問題，同時提出自己獨到的見解，如果你還希望全面地理解和掌握Google Analytics的相關(guān)功能，并應(yīng)用到自己的業(yè)務(wù)分析上，那就應(yīng)該多看本書，本書不僅有學(xué)習(xí)方法也有分析思路。本書是來自一線實踐者的心得與總結(jié)，是理論與實踐的結(jié)合。希望通過這本書，解答你的困惑，并指導(dǎo)你更好地開始自己的網(wǎng)站分析工作。

n紀(jì)楊，滬江網(wǎng)，首席數(shù)據(jù)分析師資深開發(fā)工程師

n這本書是近年來我讀過的最有價值的工具書了，網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析是站長、營銷人員、SEO、產(chǎn)品經(jīng)理必備技能之一，特別適合這類人閱讀。這本書顯然有資格成為'數(shù)據(jù)分析'的材，非常適合精讀，書中涉及許多技術(shù)細(xì)節(jié)，都是值得大家融會貫通的。內(nèi)容全面、由淺入深是我對這本書的第一印象，本書結(jié)合大量案例、數(shù)據(jù)、用戶的分析，讓我受益匪淺。

n盧松松，知名獨立博主

n網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析的終極目標(biāo)就是為了解決網(wǎng)站存在的問題，并帶來綜合績效的提升。網(wǎng)站分析不僅僅需要掌握GA等分析工具，更為核心的是對其分析原理和分析思路的領(lǐng)悟和使用。在本書中，作者對自己多年數(shù)據(jù)分析的實踐經(jīng)驗進(jìn)行總結(jié)，并將網(wǎng)站分析領(lǐng)域所涉及的內(nèi)容劃分為若干領(lǐng)域，以解決網(wǎng)站產(chǎn)品和運營過程中存在的具體問題，并結(jié)合大量實際發(fā)生的案例娓娓道來。本書將數(shù)據(jù)分析原理、思路和工具進(jìn)行了恰到好處的融合，可謂網(wǎng)站分析領(lǐng)域不可多得的一部經(jīng)典之作。

n彭永東，原IBM全球咨詢事業(yè)部高級咨詢顧問，現(xiàn)鏈家地產(chǎn)副總經(jīng)理

n一個優(yōu)秀的網(wǎng)站運營人員應(yīng)該讀一讀，書中包含許多生動的案例，如提高用戶忠誠度、了解訪問者需求、增加商品轉(zhuǎn)換率等運營技巧，這些案例讓我們在日常網(wǎng)站分析中的工作變得有章可循。會看數(shù)據(jù)、懂?dāng)?shù)據(jù)、用好數(shù)據(jù)是網(wǎng)站分析的根基之一，會看、能懂、用好，是成為一個優(yōu)秀的運營人員必備的條件之一！

n邱南奇，京東商城，SEO負(fù)責(zé)人

n我在SEM行業(yè)的這幾年中，感觸頗多的就是發(fā)現(xiàn)不同網(wǎng)站對于轉(zhuǎn)化率具有非常大的影響。同樣的流量導(dǎo)入同行業(yè)不同的網(wǎng)站具有幾倍甚至幾十倍轉(zhuǎn)化率的差距。為了提高營銷的投資回報率，最后我的工作中心甚至轉(zhuǎn)移到landing page的設(shè)計、網(wǎng)站轉(zhuǎn)化步驟的設(shè)計工作當(dāng)中。所以網(wǎng)站分析對于企業(yè)營銷具有莫大作用。本書對網(wǎng)站分析內(nèi)容寫的非常'干'、也非常細(xì)節(jié)，一看就是作者多年實戰(zhàn)經(jīng)驗的積累，值得一讀。

nSEM在中國

n系統(tǒng)性論述網(wǎng)站分析方法的一本可讀性非常強(qiáng)的誠意之作——不僅僅讓我們學(xué)習(xí)基礎(chǔ)，更能夠啟發(fā)我們的思維，并且還與真實的商業(yè)實踐很好地結(jié)合在了一起，非常值得對網(wǎng)站分析感興趣的朋友和從業(yè)者認(rèn)真研讀。

n宋星，網(wǎng)站分析在中國創(chuàng)始人

n藍(lán)鯨是國內(nèi)首屈一指的Google Analytics專家，而Joeph則擅長通過數(shù)據(jù)建模解決實際問題，兩人都有豐富的工作和寫作經(jīng)驗。很高興看到他們合作為WA領(lǐng)域再添一本著作，并榮幸地提前閱讀了部分章節(jié)。本書別出心裁的以一個個問題為引線，以目的為導(dǎo)向，以業(yè)務(wù)邏輯為思路，以分析方法為體，以Google Analytics和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)為用，深入淺出、詳實條理地總結(jié)了網(wǎng)站分析在實際工作中的應(yīng)用方法，行文流暢，示例圖表豐富，很適合初級學(xué)者深入系統(tǒng)學(xué)習(xí)網(wǎng)站分析和中級分析師解惑。

n天岸，Twippo法國華人時尚媒體社區(qū)創(chuàng)始人，原奧美巴黎分部網(wǎng)站分析師

n有些書是用來'讀'的，有些書是拿來'用'的。稍微用心讀完此書，就將得到調(diào)理網(wǎng)站的上好'利器'。書中內(nèi)容與現(xiàn)實需要緊密結(jié)合，深入淺出，值得所有數(shù)據(jù)分析人員閱讀、使用。讓我們一起追尋數(shù)據(jù)背后的緣由和事事洞明后的愉悅。

n張曉磊，前線網(wǎng)絡(luò)，客戶總監(jiān)

n作者一直至于力網(wǎng)站分析前沿的一些工作，尤其是對Google Analytics有非常深入的研究。很多讀者，包括我都從他們的文章中學(xué)到了非常多的知識。這本網(wǎng)站分析與產(chǎn)品結(jié)合的書，又進(jìn)一步將網(wǎng)站分析實踐拓展到了電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的領(lǐng)域。相信一定能讓大家獲益匪淺！

n鄭海平，今夜酒店特價創(chuàng)始人之一，《精通Web Analytics 2.0》譯者