美國哪些學(xué)校有不錯的IMC（整合營銷傳播）研究生項目？

時間：2022-01-14 19:00:01 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-14 19:00:01 來源：整合營銷

本文由AdmitWrite留學(xué)平臺入駐導(dǎo)師 西北大學(xué) Margo 提供

（注：導(dǎo)師學(xué)歷已通過平臺審核，真實可查）

前言

作為一個成功申請到西北大學(xué)整合營銷項目的前輩，我在這篇文章中我以自己的申請經(jīng)歷進行經(jīng)驗分享，希望對學(xué)弟學(xué)妹們有幫助。

背景簡述

本科就讀于北京外國語大學(xué) 國際經(jīng)濟與貿(mào)易專業(yè) GPA：3.75

標化成績：TOFEL 106

GMAT 710

申請方向：市場營銷

申請結(jié)果：收到六所頂尖marketing專業(yè)學(xué)校的offer，包括northwestern、USC、NYU、JHU等學(xué)校，其中部分學(xué)校提供獎學(xué)金

最終選校：西北大學(xué)IMC

我的經(jīng)歷

我本科的專業(yè)是經(jīng)濟，還是在外國語大學(xué)就讀。因為高中選擇了高考保送所以有了這般結(jié)果，而且對這個專業(yè)也沒什么興趣。高中畢業(yè)時對未來還很迷茫，也不清楚自己對什么有興趣，只是聽說經(jīng)濟學(xué)是社會科學(xué)類專業(yè)的皇冠上的珍珠，未來就業(yè)方向也不局限于經(jīng)濟類的工作，比較廣闊。所以我覺得掌握經(jīng)濟的基本常識也沒有壞處，就這樣選定了本科的專業(yè)。

進入本科后挖掘到了自己的興趣和能力所在后決定出國并且申請營銷類專業(yè)。

但僅僅是明確了畢業(yè)后的方向，做出了要出國的決定，但遲遲沒有付出努力和實際行動。直到大三下學(xué)期大概在四月份，離申請季開始只有短短六個月時才開始真正籌備留學(xué)申請。

現(xiàn)在回顧當(dāng)年的申請季，過程中也沒有痛苦與掙扎反而感覺很舒暢，按部就班的結(jié)束了申請流程，最后也順利獲得了所有申請學(xué)校的錄取通知書。我的硬性條件比如標化成績、本科GPA都不出彩，但是申請的結(jié)果可以稱得上是大獲全勝，非常出乎意料。當(dāng)時聽聞西北大學(xué)的整合營銷競爭激烈，但是我卻在面試結(jié)束后的8小時之內(nèi)收到了offer。在選校環(huán)節(jié)中我也沒有過多的糾結(jié)，也沒有交所謂的天價“占坑費”，痛快地選定了西北大學(xué)。

作為一個成功申請并順利畢業(yè)、現(xiàn)在已經(jīng)進入職場的過來人，總結(jié)了三條我認為有價值并且貫穿申請及求學(xué)始終的經(jīng)驗：

1、在申請準備期，要合理分配時間和精力，使產(chǎn)出投入比最大化

2、在申請季時，增加經(jīng)歷，提高個人核心競爭力，但要注意經(jīng)歷寧缺毋濫

3、在申請后期，心態(tài)要開放，變化不一定是壞事

接下來依次談?wù)勥@三個方面

【申請準備期】要合理分配時間和精力，使產(chǎn)出投入比最大化

基本上絕大多數(shù)同學(xué)在申請季時并不是只需要準備申請材料，還有很多事在同時進行，比如說：準備標化考試、增加科研及實習(xí)經(jīng)歷、完成畢業(yè)論文，甚至對本科績點不高的同學(xué)來說還需要刷GPA等等。

如果把申請準備再細分化的話，需要查申請學(xué)校的資料（錄取標準、遞材料DDL、歷史申請經(jīng)驗等等）、篩校選校、遞交申請材料等等。

申請準備期中有些環(huán)節(jié)是申請者必須親身經(jīng)歷的，比如考托福、GMAT等標化考試，以及做科研、實習(xí)等等。但也有些環(huán)節(jié)可以委托給專業(yè)的人，會省去你很多時間，使你有更多的時間精力投入其他需要提升的地方。

我也采用的這種半DIY方式進行申請的。半DIY的好處在于既能讓你掌握申請的全部流程，又不用任何事都親力親為，可以省下時間和精力。而且比起中介提供的文書模版，自己寫出的文書顯得更真誠、更能打動招生官，還有專業(yè)的老師幫你修改文書、提供申請方面的建議。

在申請準備的前期，我把精力主要放在順利通過標化考試上，后期把精力放在增加實習(xí)經(jīng)歷和準備申請材料上。我也沒有在查閱申請學(xué)校資料這方面費太多時間，因為中介老師幫忙整理了學(xué)校名單，收集了各校的申請經(jīng)驗、錄取標準、申請時間點供我參考?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的信息魚目混珠，摻雜了不少垃圾信息，如果完全依靠申請者個人來篩查信息會浪費掉太多精力。而中介老師對各個學(xué)校的信息都很了解，對學(xué)校的申請時間、政策條件、偏好上的變化、歷屆申請經(jīng)驗把握的更準確，比我們更有經(jīng)驗。不一定非要自己來整理申請資料，交給專業(yè)的人會更放心，同時也為自己爭取更多的時間提高個人競爭力。

四月份，中介老師根據(jù)我感興趣的專業(yè)方向和地域偏好，為我提供了學(xué)校資料，我很快就篩選出了五所美國高校進行申請目標，正式進入了申請季。

5-7月開始準備標化考試，無論是托福還是GMAT，只要考到目標學(xué)校的錄取分數(shù)就不再繼續(xù)刷分了。

7-10月尋找實習(xí)機會，增加個人競爭力。 10-12月實習(xí)的同時準備申請材料和投遞材料。 投遞完資料后為了犒勞這段時間辛苦的自己，來年1月去澳洲旅游、放松。2-3月準備面試。 3月底到4月底陸陸續(xù)續(xù)收到各個學(xué)校的offer。

這樣看來整個申請過程連貫順暢、且省時省力，體驗感很好，結(jié)果也很滿意。

身邊的有些同學(xué)經(jīng)常為了學(xué)習(xí)或準備材料熬到凌晨3、4點，可是結(jié)果仍不盡人意。這就是時間精力安排不合理導(dǎo)致的。因為寶貴的時間都花費在收集、篩選、整理信息上面了，分散了專注于提升自身的時間和精力，還被各個學(xué)校的申請時間點牽著鼻子走，整個申請過程顯得慌亂無章。

所以大家一定要把時間用對，重點聚焦于如何提高自己的核心競爭力，而不是看似刻苦的一通亂忙，放著更有效率的解決辦法不用反而浪費雙倍甚至三倍的時間在這種價值更少的事情上。

【申請季】增加經(jīng)歷，提高個人核心競爭力，但要注意經(jīng)歷寧缺毋濫

相比于其他申請者，我的本科成績等硬性條件并不突出，但是對自己的核心競爭力還是比較有信心的。

所謂“核心競爭力”就是申請者通過自己的本科經(jīng)歷、學(xué)術(shù)經(jīng)驗、研究實習(xí)經(jīng)歷、文書材料等方面向申請學(xué)校傳遞的核心信息。

作為美國營銷類專業(yè)排名第一的西北IMC專業(yè)是很多同學(xué)夢寐以求的申請目標。我也不例外，所以在申請時我力圖向西北大學(xué)證明，經(jīng)過本科的經(jīng)歷和慎重思考，我想要選擇整合營銷作為未來從事的方向，通過在大學(xué)的課程、社團經(jīng)歷、實習(xí)經(jīng)歷來強調(diào)與學(xué)校的匹配程度，以及展示我的邏輯思維和學(xué)習(xí)能力足以勝任貴學(xué)校未來的研究、學(xué)習(xí)任務(wù)。

本科在商學(xué)院選了大量與市場、管理相關(guān)的課程，與申請學(xué)校未來研究方向相關(guān)，除此之外還參加了北美類市場專業(yè)大學(xué)的交換學(xué)習(xí)。

除了本科的課程，我還參加了許多的學(xué)校社團活動，而且在活動中充分實踐了市場類的理論知識。

還有最費心思的實習(xí)經(jīng)歷，實習(xí)中我結(jié)合了對市場營銷的理性與感性的思考，用實踐來論證如何對消費者的心智和決策產(chǎn)生影響。

第一份實習(xí)是在品牌類廣告公司工作，每天接觸各類top500快消公司的絢麗奪目的營銷case，研究創(chuàng)意和感性因素對市場帶來了什么影響。

第二份實習(xí)在業(yè)內(nèi)頭部的數(shù)據(jù)公司尼爾森工作，研究以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向?qū)臼袌鰶Q策產(chǎn)生的影響。

前兩份實習(xí)都是在乙方公司，緊接著我又跳去了當(dāng)年在快速發(fā)展的uber，體驗在世界頭部tech公司中運作的營銷是怎樣的。通過這段實習(xí)經(jīng)歷我感受到了方方面面與營銷有關(guān)的工作，不僅是我成功申請的敲門磚，也鍛煉了對營銷更深層次的思考能力。

在傳達自己的核心競爭力時，首先要清楚想傳達的信息且有邏輯的表達，這是申請的主干。

這一步之后接下來的事情會變得有條理許多，然后再沉淀各方面的準備，打造出屬于自己的關(guān)于提升核心競爭力的故事，故事的主旨就是你對申請學(xué)校所傳達的信息。

然后將要傳達的信息體現(xiàn)在文書和cv等申請材料中。因為本科沒有在國外接受教育的經(jīng)歷，缺少對目標國家敘事素材的積累，所以避免不了要找專業(yè)的人幫忙，這時中介老師就可以幫助你提供素材、梳理故事框架。通過和中介老師有效的交流，文書的初稿很快成型了。接下來對初稿的潤色、修改也離不開中介老師的輔助，力圖讓文書增加吸引力。所以當(dāng)主干明確了，接下來無論是準備申請材料還是面試都會變得容易。

面試也不用過于緊張，不過是將你準備的書面材料以交流的形式告訴面試官而已。所以一定要參與文書的書寫，再通過一遍遍修改、梳理加深印象，幫助自己在面試中更流暢的說出自己的故事。我就是通過這樣的方式輕松通過了面試環(huán)節(jié)。當(dāng)時中介老師還幫我找到了就讀于我所申請學(xué)校的學(xué)姐學(xué)長幫我進行模擬面試，他們更清楚學(xué)校想要什么屬性的學(xué)生。通過練習(xí)我更加熟悉面試流程，只不過練習(xí)次數(shù)有些少。

我經(jīng)?？吹接行┩瑢W(xué)在沒有認清自己的核心競爭力的情況下，因為著急而亂了陣腳從而沒有對癥下藥，做了一些看起來是增加了經(jīng)歷實際上沒有價值的事情，比如在頭部公司非專業(yè)相關(guān)方向進行實習(xí)，這除了浪費時間毫無價值，還會使招生官感到困惑，從而質(zhì)疑申請者是否真心要申請此專業(yè)。我認為申請經(jīng)歷要寧缺毋濫是申請中最關(guān)鍵的地方，但很多同學(xué)都一味的追求數(shù)量而很容易掉入黑洞。如果還沒有認清自己的核心競爭力是什么，可以多和老師、前輩們進行溝通，也許他們會給你不錯的建議。好的核心競爭力不光為申請助力，對你未來的求職也有幫助。

【申請期后期】心態(tài)要開放，變化不一定是壞事

到這為止其實我的申請流程已經(jīng)全部結(jié)束了。但是作為一個已經(jīng)完成學(xué)業(yè)，踏入社會的前輩來說，我想給大家多分享些具有格局的經(jīng)驗。

畢業(yè)后我通過校招進入國內(nèi)頭部互聯(lián)網(wǎng)公司BAT之一，現(xiàn)在仍在這家公司工作，擔(dān)任和營銷廣告相關(guān)數(shù)據(jù)的產(chǎn)品經(jīng)理一職。一路以來，最大的感慨就是要接受變化。

對于申請者來說，在申請過程中，特別是等待結(jié)果的時候，會發(fā)生很多變化。但這些變化未必是往不好的方向改變，也許在朝著目標的路途中會遇到新的機遇。不要因為變化就慌了陣腳，多和中介的老師和有經(jīng)驗的前輩們溝通交流。也許每次變化都是你人生路上的轉(zhuǎn)折點。

在拿到offer后糾結(jié)最終去向是常態(tài)，每個人都會經(jīng)歷。一定不要自顧自的煩惱，要向外界尋求幫助，你現(xiàn)在面臨的選擇也許是前輩們走過的路，他們提供的建議會非常有價值。不要吝嗇請教的話語，也不用擔(dān)心會遭到學(xué)姐學(xué)長的厭惡，在這一方面中介的學(xué)長學(xué)姐是最寶貴的資源。

在申請最初時我的規(guī)劃是申請更偏好消費者研究和品牌類營銷策略的專業(yè)，以成為頭部快消公司的品牌經(jīng)理為求職方向。然而通過前期的學(xué)習(xí)，我發(fā)現(xiàn)了自己對數(shù)據(jù)分析的興趣與coding的天賦，因此改變了最初的規(guī)劃選擇了學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)方向。 計劃一直待在芝加哥，結(jié)果因為實習(xí)和發(fā)掘了讓我感興趣的項目，又選擇了去三番生活了半年。 畢業(yè)后計劃留在北美，以成為tech公司的數(shù)據(jù)分析師為目標，卻又在拿到工作offer后選擇回國成為了一名產(chǎn)品經(jīng)理。

這些變化都是我在最初申請時無法預(yù)想到的。但我的意思并不是說不需要制定清楚的目標和規(guī)劃了，而是在追求自己目標的路途中，可以適當(dāng)?shù)淖龀龈淖?，接受變化。給自己多一些選擇，會見識到不一樣的風(fēng)景，體會到不一樣的人生。一味地盯著最初的規(guī)劃顯得有些不懂得變通，保持開放的眼界，遇到變化就接受變化，新的機遇也隨之而來，會引領(lǐng)你去更寬闊的道路。雖然我現(xiàn)在很穩(wěn)定，作為互聯(lián)網(wǎng)浪潮中的一員，但明天會怎么樣，誰也無法預(yù)測。

結(jié)語

留學(xué)申請不是一件容易的事，而且對于漫長留學(xué)路來說僅僅是個開始。聰明的人知道如何更有效率的完成申請，如何讓未來的路走的更加通暢順利，用最小的風(fēng)險獲取最大的利益。

多加思考、多和前輩交流、多向?qū)I(yè)的人尋求幫助會事半功倍并且收獲成長。祝愿各位學(xué)弟學(xué)妹們求學(xué)順利！加油！

導(dǎo)師背景
美國西北大學(xué)整合營銷碩士學(xué)位，北京外國語大學(xué)經(jīng)濟學(xué)學(xué)士學(xué)位；
申請季拿到6所頂尖marketing專業(yè)的全部offer（包括：NYC, USC, JHU等高校）。
目前就職于BAT公司之一的頭部互聯(lián)網(wǎng)公司，畢業(yè)后加入產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)生的校招精英計劃，完成兩年的明星產(chǎn)品輪崗，目前從事與營銷廣告數(shù)據(jù)相關(guān)的產(chǎn)品經(jīng)理工作。
畢業(yè)前也在美國拿到灣區(qū)和芝加哥的數(shù)據(jù)分析師工作offer。

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