如何做好整合營銷，提高推廣效果

時(shí)間：2022-01-17 23:00:01 | 來源：整合營銷

時(shí)間：2022-01-17 23:00:01 來源：整合營銷

作者：厚昌學(xué)院
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整合營銷，絕對不是多渠道推廣。而是通過對渠道、人員、內(nèi)容、營銷目的進(jìn)行整合，達(dá)到降低內(nèi)耗、節(jié)省運(yùn)營成本等營銷效果。
渠道整合
多渠道間相互配合，以此來減少各渠道內(nèi)耗。
比如：通過SEM了解到該關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化比較好，那便可以主要對該關(guān)鍵詞進(jìn)行SEO優(yōu)化，使其自然排名到首頁，付費(fèi)流量、免費(fèi)流量雙管齊下。
內(nèi)容整合
內(nèi)容與內(nèi)容之間相互配合，使其資源利用最大化。
比如：SEM所需用到的文案，也可以將其利用到SEO上。通過自媒體增加關(guān)鍵詞的曝光量以及引導(dǎo)搜索，用以提升競價(jià)的效果。
人員整合
能力之間相互配合，讓專業(yè)的人做專業(yè)的事。
比如：新媒體可能文筆較好，那她就是專門寫文章的;設(shè)計(jì)可能對各個(gè)軟件都熟悉，那她就是專門作圖的;而不是讓新媒體在寫文章的時(shí)候兼帶作圖。但是各司其職的同時(shí)又將各個(gè)職位相互配合，做到人員資源利用最大化。
目的整合
將營銷目的進(jìn)行整合，使所有人員擁有同一個(gè)目的，往同一個(gè)方向進(jìn)行發(fā)力。
比如：運(yùn)營、競價(jià)、客服不同的崗位擁有一個(gè)目標(biāo)，朝著一個(gè)方向去努力和協(xié)調(diào)工作。各個(gè)渠道亦是如此。
其實(shí)，整合營銷聽起來很玄乎，終歸究底不過是通過推廣策略的制定，來實(shí)現(xiàn)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的流量布局。
那如何進(jìn)行布局?這就需要我們對受眾人群進(jìn)行分類，從而使?fàn)I銷更有針對性。
受眾人群分類
若把整合營銷比做一棵樹，那人群分類便是整合營銷的根，而推廣策略是枝干，流量布局是綠葉。沒有根，何處來枝干和綠葉?
一般情況下，用戶群體可以分為以下五類：
1. 潛在人群
指長期瀏覽、關(guān)注相近或類似行業(yè)產(chǎn)品信息的人群。
2. 意向人群
指搜索、瀏覽、關(guān)注某行業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容的信息。
3. 目標(biāo)人群
指搜索、瀏覽某品類信息、搜索競爭對手品牌的人群。
4. 核心人群
指搜索品牌、訪問過網(wǎng)站甚至咨詢的人群
5. 更多人群
指通過自身的使用體驗(yàn)將產(chǎn)品分享給其他用戶的人群。(此項(xiàng)隸屬于產(chǎn)品轉(zhuǎn)化后的后續(xù)行為，一般不作為前期分類)

確定營銷目的
凡是都會有一定的目的，尤其是營銷。當(dāng)我們明確受眾人群分類后，我們便需要思考：對于該人群，我最終的營銷目的是什么?
比如潛在人群，你是想加強(qiáng)口碑傳播還是銷售產(chǎn)品?
所以，這就需要我們就行第二步操作：明確營銷目的。
通常情況下，營銷的目的可以分為以下三類：
1. 包裝產(chǎn)品
簡單粗暴，我不追求品牌形象塑造等，我只想讓我的產(chǎn)品銷售出去。
那我們便可以以賣點(diǎn)為支撐，打造爆款，以此快速形成流量的轉(zhuǎn)化。
2. 包裝IP
即塑造品牌形象人物。那我們便需要以核心產(chǎn)品為支撐，并通過一定的故事，來塑造一個(gè)形象鮮明的人物，利用人物的影響力來形成產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。
最為常見的便是：品牌形象代言人。品牌主尋找和自身形象相符的明星，然后利用明星的自身影響力和個(gè)人魅力，來促進(jìn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。
3. 包裝品牌
即塑造品牌在用戶心中的形象。
比如：提起包包，我們會想起LV;提起飲料，我們會想起可口可樂;提起涼茶，我們會想起王老吉
這類營銷目的我們需要多個(gè)產(chǎn)品和人物做支撐，把流量引到一個(gè)平臺，來進(jìn)行大量宣傳和曝光，并長期不斷地進(jìn)行輸出。
了解了用戶分類、明確了營銷目的，那接下來就需要開始選擇渠道，制定推廣策略和流量布局。
通常來說，每個(gè)用戶的購買行為都會經(jīng)過關(guān)注、了解、適合、信任、評價(jià)五個(gè)過程。
如下圖所示，不同的渠道會覆蓋不同的人群和人群不同的購買階段，也對應(yīng)著不同的營銷目的。