線上線下的整合營銷哪家企業(yè)做得好？

時(shí)間：2022-01-23 07:00:01 | 來源：整合營銷

時(shí)間：2022-01-23 07:00:01 來源：整合營銷

的確，近幾來“整合營銷”成為了營銷界的“熱詞”，隨著SEO、軟文營銷、DSP精準(zhǔn)營銷、自媒體營銷、事件營銷等推廣方式的陸續(xù)興起，整合不同形式的營銷手段進(jìn)行品牌推廣成為了企業(yè)競相追逐的重點(diǎn)。

這對(duì)企業(yè)“綜合素質(zhì)”的提高確實(shí)大有裨益。如今創(chuàng)業(yè)公司如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)公司初創(chuàng)期規(guī)劃品牌/市場營銷策略時(shí)，往往會(huì)患“頭痛醫(yī)頭、腳痛醫(yī)腳”的病。比如：在沒有任何品牌定位，也不知道自己現(xiàn)階段的營銷目標(biāo)是什么的情況下，就心急火燎地開始社會(huì)化營銷（癥狀是：趕緊開通微信公眾號(hào)），這種片面的營銷手段結(jié)果可能只會(huì)帶來財(cái)力與物力的浪費(fèi)。

品牌是整合營銷的主心骨。所以，當(dāng)各公司忙著營銷時(shí)，先想想自己為“品牌”做了什么？品牌是長期的投資，不是一蹴而就的。

而如何把這些營銷與品牌等內(nèi)容有效的串聯(lián)起來，發(fā)揮最大的作用呢？在互聯(lián)網(wǎng)新媒體迅速發(fā)展的今天，整合型營銷思維便可實(shí)現(xiàn)讓品牌推廣產(chǎn)品，再通過傳播渠道深度匹配，讓品牌和產(chǎn)品相互依存，與用戶“核磁共振”。

目前國內(nèi)營銷策劃公司以運(yùn)作背景、主要客戶和營銷策劃風(fēng)格等特點(diǎn)，在營銷界分為不同的“江湖流派”，形成了以“品牌咨詢”、“廣告策劃”、“數(shù)字營銷”、“整合營銷”四大主要門類為主的市場格局，其中近幾年以“整合營銷”為主營業(yè)務(wù)，取得不錯(cuò)市場反響的公司當(dāng)屬以下幾個(gè)：

上海華與華營銷咨詢公司

華與華是中國獨(dú)特的戰(zhàn)略營銷品牌咨詢公司，以“超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意”為核心的華與華方法為品牌做頂層設(shè)計(jì),開創(chuàng)了企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略三位一體的獨(dú)特策略和創(chuàng)意服務(wù)。董事長華與華著作頗多，而且書還真是賣的不錯(cuò)。其所主張的超級(jí)符號(hào)理論也確實(shí)打造過一些非常知名的案例，比如“固安工業(yè)區(qū)，我愛北京天安門50公里”、“廚邦醬油，曬滿180天”、“安全第一，就用360”、“西貝莜面村，I?莜”等，可以說，算是市場營銷策劃界兼具戰(zhàn)略咨詢和視覺創(chuàng)意的實(shí)戰(zhàn)派吧。

索象營銷傳播集團(tuán)

索象是也是國內(nèi)知名的整合營銷傳播公司,代表著當(dāng)今中國本土最先端的整合營銷思潮。近年來也為眾多中國一線品牌提供過整合營銷傳播服務(wù)，是中國獨(dú)樹一幟的深諳數(shù)字營銷和社交網(wǎng)絡(luò)相融合的現(xiàn)代創(chuàng)新性營銷傳播公司。先后與一些大牌企業(yè)如勁酒、吉利領(lǐng)克、自然堂、傳化、方太等簽約服務(wù)，在全國同行中掀起整合營銷風(fēng)暴，并借此成為近年來營銷市場比較搶手的公司，可以說是本土市場的創(chuàng)新派吧。

上海葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)

葉茂中號(hào)稱是“中國營銷策劃第一人”，他是不是第一人我們不知道，但他肯定是第一個(gè)對(duì)外聲稱他是“第一人”的人。葉茂中擅長品牌策劃和品牌大廣告?zhèn)鞑ィ渲衅放苿?chuàng)意、品牌設(shè)計(jì)、品牌廣告投放，以創(chuàng)始人葉茂中為核心，匯聚180名營銷策劃創(chuàng)作精英，尤其2018年創(chuàng)作知乎、馬蜂窩兩則“世界杯洗腦式”廣告引營銷界熱議。

張默聞策劃公司

這是對(duì)外號(hào)稱是中國排名第二的策劃公司。公司名也是和葉茂中一樣，直接用了老板的名字——張默聞策劃。張默聞的名號(hào)很多樣：中國十大營銷策劃家、中國最具影響力廣告年度人物、連續(xù)5年蟬聯(lián)中國中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心廣告策略顧問、中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、受美國市長邀請(qǐng)赴美訪問的中國營銷策劃家?？梢哉f，他是一個(gè)很善于宣傳自己的人，這些體現(xiàn)到營銷領(lǐng)域的話，就是當(dāng)下備受推崇的“定位理論”，也是很有市場和潛力的。

這幾家公司在自身核心競爭力方面皆形成了自身獨(dú)特的營銷風(fēng)格，如索象“數(shù)字營銷+互動(dòng)營銷”，華與華的“超級(jí)符號(hào)”概念等，如果需要尋求營銷合作還需做一些工作進(jìn)行更深入的了解。西方的營銷理論流入中國后，經(jīng)過本土化慢慢發(fā)生了一些變化，中國策劃界的這些人物應(yīng)該就屬于想自主創(chuàng)新的人，也可以算做國外理論在中國國情下的推廣者，和勇敢的踐行者吧。終歸，本土企業(yè)還是和本土營銷公司更合拍。