菲利普?科特勒的營銷理論過時了嗎？
時間：2022-01-16 02:00:01 | 來源：整合營銷
時間：2022-01-16 02:00:01 來源：整合營銷
感謝王珉的邀請，本人比較土，看的是《營銷管理》第12版，但說實話，受益匪淺。
1.他老人家畢竟是美國人，
哪怕是12版對現(xiàn)在的大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)都具有非常強(qiáng)的指導(dǎo)意義。2.《營銷管理》中的任何章節(jié)都提供了非常全面的思考角度，而這些思考角度基本上都是基于人性建立出來的，其實我個人覺得真正學(xué)習(xí)這本書是去學(xué)習(xí)老人家的思維方式（
這本書真的很厚，看完以后讓我清晰的說出細(xì)節(jié)來也確實還沒達(dá)到那個境界，但思維方式卻真的被改變了，就像張無忌學(xué)太極把招式忘得一干二凈卻能用太極搞定對手一樣），
變化的是技術(shù)，工業(yè)革命、信息技術(shù)革命等等，技術(shù)確實推動了很多變化，改變了我們的生活方式，但人性我想短期內(nèi)應(yīng)該很難變化吧，只要人性不過時這套思維方式就很難過時。（有人說福特當(dāng)年只生產(chǎn)一種型號一種顏色的T型車是沒有個性化價值的，但在當(dāng)時的技術(shù)條件下這樣的做法不正是最大限度的滿足了消費者的需求嗎？這也符合了總成本領(lǐng)先的戰(zhàn)略。有人覺得在互聯(lián)網(wǎng)時代4P理論過時了，但看看現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)難道沒有產(chǎn)品嗎？只不過現(xiàn)在的產(chǎn)品可能看不見摸不著而已，比如搜索引擎的產(chǎn)品可以是賣消費者的關(guān)注，排序嘛，也可以是我沉淀的消費者數(shù)據(jù)，也可以賣給消費者一種精神支持和享受 等等等等，搞清楚了回到4P理論企業(yè)還是可以清晰地知道該如何發(fā)力，如何分配和整合資源）
所以，我個人覺得這本書就是一本《九陽真經(jīng)》，練內(nèi)功的，學(xué)會了遇到很多招式可以一學(xué)就會，一點就通。3.人家老人家還活著呢，還在寫書，11年出版的《營銷革命3.0》更是根據(jù)技術(shù)的推動讓營銷者們更加關(guān)注消費者，重視消費者的主動權(quán)，關(guān)注人文精神，而且強(qiáng)調(diào)了營銷要由內(nèi)而外的觀點，要先影響員工再影響消費者，這一點在我在星巴克工作的那段時間里有了非常深刻的體會。當(dāng)然《營銷管理》第14版我還沒看過，但是我還是相信老爺子的大智慧，雖然是個沒見過的外國人，但是一直對他懷著崇敬和感恩的心，希望老爺子身體健康，有更多優(yōu)秀的著作。
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