A5營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)訪談ZAC:ZAC老師和你談近期SEO的發(fā)展

時(shí)間：2023-02-04 05:24:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-02-04 05:24:01 來源：電子商務(wù)

A5芳芳: 大家好，今天A5營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)請(qǐng)到的訪談嘉賓是Zac老師，本期訪談Zac老師會(huì)和你談近期SEO的發(fā)展趨勢(shì)，幫助更多的站長(zhǎng)解決問題。

昝輝，網(wǎng)名Zac，SEO每天一貼作者。

SEO藝術(shù)簡(jiǎn)介

A5芳芳：訪談開始前我們先關(guān)注下Zac老師近期翻譯的《SEO藝術(shù)》一書，恭喜zac的新書大賣特賣。那關(guān)于這本書，老師先給我們簡(jiǎn)單的介紹下到底適合那些站長(zhǎng)閱讀，對(duì)站長(zhǎng)們來說可以提高那些方面的素質(zhì)?

Zac老師: 謝謝。這本書可能更適合希望提高SEO策略水平及思維水平的站長(zhǎng)閱讀。里面涉及很多大部分站長(zhǎng)平時(shí)不太關(guān)注的內(nèi)容，比如社會(huì)化媒體參與、關(guān)鍵詞深入研究、整合/垂直搜索、個(gè)人化/地域性搜索、SEO效果指標(biāo)的確定及測(cè)量等。對(duì)一些只想知道諸如頁面上什么地方放關(guān)鍵詞、放多少關(guān)鍵詞這種問題的站長(zhǎng)來說，這些內(nèi)容有點(diǎn)遠(yuǎn)，里面討論的一些工具也根本不適用于中文網(wǎng)站。

但對(duì)想進(jìn)一步提高SEO水平、突破瓶頸、甚至擺脫傳統(tǒng)SEO思維(SEO就是整天發(fā)外鏈這種想法和做法)的站長(zhǎng)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員來說，《SEO藝術(shù)》是不可多得的參考和啟發(fā)。里面討論的工具可能不適用于中文網(wǎng)站，但看了書你會(huì)了解為什么要用這些工具?是想測(cè)量什么?要找出什么問題?理解了這些，找到或編寫替代中文工具就不是難事了。

百度算法趨勢(shì)

A5芳芳: 最近百度算法更新頻繁，百度又提醒大家要把建站精力放到內(nèi)容建設(shè)上，但是目前網(wǎng)絡(luò)泡沫和垃圾內(nèi)容太多，老師如何看待這樣的泡沫發(fā)展?

Zac老師: 首先，我想把討論的所謂垃圾內(nèi)容界定在“句子可以讀通順的內(nèi)容”之內(nèi)，那種機(jī)器生成的或者替換字詞的、句子不能讀通順的，沒有討論的必要。所以，這里所說的垃圾內(nèi)容大多是指轉(zhuǎn)載、抄襲、復(fù)制、雷同、低質(zhì)量、誤導(dǎo)性的內(nèi)容。

網(wǎng)上這種內(nèi)容的泛濫也沒什么不正常，網(wǎng)絡(luò)是現(xiàn)實(shí)生活的一部分，生活中線下內(nèi)容有多少是原創(chuàng)的、高質(zhì)量的?新聞也是抄來抄去，廣告也是夸大其詞，論文也是大量重復(fù)...

但無論線上線下，都有一小部分人堅(jiān)持高質(zhì)量原創(chuàng)，或者能巧妙利用用戶產(chǎn)生內(nèi)容，或者有強(qiáng)大的編輯能力或整合能力，也正是這一小部分網(wǎng)站才能脫穎而出。以前如此，今后也還是如此，想獲得排名、流量，總要有投入，時(shí)間、金錢、才能、人脈，都可以，但僅僅靠copy/paste是很難成功的。

A5芳芳: 面對(duì)百度不停的更新算法，中小SEO站長(zhǎng)將如何面對(duì)這樣的變換呢?SEO的未來到底是怎樣的呢?

Zac老師: 百度不停更新算法是正常的，不更新才真匪夷所思了，Google也一樣，任何搜索引擎都一樣。百度再怎么更新算法，基本思路短期內(nèi)不會(huì)有什么變化。做好內(nèi)容，做好用戶體驗(yàn)，做好基本優(yōu)化，就夠了，其它的交給搜索引擎處理。搜索引擎有時(shí)候會(huì)誤判、會(huì)誤傷，但這基本上是不能預(yù)見，也不能靠自己解決的，那我們操那個(gè)心干什么呢。越少刻意優(yōu)化，被誤判的機(jī)會(huì)越低。排名和流量起起伏伏是必須面對(duì)的，沒有徹底避免之道。

只要搜索引擎存在，SEO就是有前途的，我的網(wǎng)站下去，必然有別人的網(wǎng)站上來，那說明人家的SEO做得比我好，不能說SEO就沒前途。我的建議是，做好心理準(zhǔn)備，減少優(yōu)化痕跡，分散風(fēng)險(xiǎn)(包括多做網(wǎng)站、多開發(fā)流量渠道等)，流量減少時(shí)繼續(xù)認(rèn)真做站，網(wǎng)站真被K干凈、努力挽回超過一年無效就放棄。

A5芳芳: 百度社區(qū)公布的關(guān)于網(wǎng)站快照說明: 網(wǎng)站快照的更新頻率與權(quán)重并不存在任何直接的關(guān)系。但是站長(zhǎng)們總覺得快照越新的網(wǎng)站權(quán)重越高，Zac老師怎么看待這個(gè)問題呢?

Zac老師: 我覺得這分兩種情況吧。一種是快照在一個(gè)月內(nèi)，這種情況就如Lee說的，快照更新時(shí)間和網(wǎng)站權(quán)重沒有任何直接關(guān)系。我經(jīng)?？吹綑?quán)重很高、排名很好的網(wǎng)站快照是十天半個(gè)月前的，看不出對(duì)排名有什么影響，只是因?yàn)轫撁鏇]更新或更新幅度很小。不過，我感覺最近百度索引速度總體上加快了。

另一種是快照是幾個(gè)月前的，我檢查網(wǎng)站時(shí)也?？吹揭粌赡昵暗目煺?，這種情況值得注意，很可能頁面確實(shí)有問題，比如頁面離首頁距離遠(yuǎn)，權(quán)重過低，或者沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容，有時(shí)是頁面刪除了百度還保留著頁面信息。這種情況與網(wǎng)站整體權(quán)重也沒什么關(guān)系，主要是頁面本身的問題。

網(wǎng)站優(yōu)化想法

A5芳芳: 搜索引擎總是強(qiáng)調(diào)注重用戶體驗(yàn)問題，但是分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站總是會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站幾乎沒做優(yōu)化排名依然堅(jiān)挺。百度所提倡的體驗(yàn)究竟從何而來?難道只需要頁面好看就行么?pv uv 等指數(shù)不作為考核指標(biāo)么?

Zac老師: 網(wǎng)站排名堅(jiān)挺通常還是做過優(yōu)化的，只不過做的沒有那么明顯刻意罷了。大家可以想想，現(xiàn)在排名和搜索流量不錯(cuò)的主流網(wǎng)站有哪個(gè)是完全不知道SEO、完全沒優(yōu)化的?排名好的網(wǎng)站基本的搜索引擎友好性也是肯定做到了，這就是基本的SEO，不然頁面不能被抓取、內(nèi)容不能被讀取的話，怎么可能有排名(除了品牌詞)。

百度或其它搜索引擎所提倡的用戶體驗(yàn)和頁面好看與否沒有直接關(guān)系，更多的是用性方面的意義。當(dāng)然，很多時(shí)候，頁面的美觀、簡(jiǎn)潔、布局會(huì)影響用戶使用。PV、UV這些指標(biāo)我想應(yīng)該是判斷用戶體驗(yàn)的一部分。我們無法知道百度判斷用戶體驗(yàn)的具體方法，但下面幾個(gè)方面可以考慮：頁面是否能順利打開?用戶能否輕松看到主體內(nèi)容?還是頁面充滿廣告，用戶不知道內(nèi)容在哪?導(dǎo)航是否清晰?用戶能否輕松知道下一步該怎么做?頁面內(nèi)容是否解決。

了用戶的問題?

A5芳芳: 有些很有個(gè)性的個(gè)人網(wǎng)站，外鏈從來不發(fā)，除了偶爾用戶轉(zhuǎn)載的外部鏈接，domain幾乎為0。但是這些網(wǎng)站的排名和流量以及ALEX都很高，我在想是否只要內(nèi)容足夠高質(zhì)量，用戶足夠喜歡，徹底放棄外鏈也能獲得高權(quán)重和高排名?

Zac老師: 首先，domain:根本不是檢查鏈接的指令，從來就不是。檢查網(wǎng)站外鏈可以使用百度站長(zhǎng)平臺(tái)剛剛推出的外鏈工具，比較準(zhǔn)確。不發(fā)外鏈不意味著放棄外鏈，這完全是兩回事。經(jīng)常是恰恰相反，不發(fā)外鏈、只靠高質(zhì)量?jī)?nèi)容吸引外鏈的站長(zhǎng)往往心里是最明白外鏈、最看重外鏈的，不過看重的是質(zhì)量，而不是數(shù)量。外鏈不是靠“發(fā)”出來的，能自己“發(fā)”的外鏈99%是沒有用的。只要內(nèi)容足夠高質(zhì)量，用戶足夠喜歡，外鏈自然會(huì)來，沒有例外。知道這個(gè)道理的人多，真正去做的永遠(yuǎn)是少數(shù)人，大部分人，包括現(xiàn)在正在看這個(gè)訪談的站長(zhǎng)們，還是會(huì)把時(shí)間浪費(fèi)在尋找“捷徑”上。

A5芳芳: 新網(wǎng)站開始收錄不錯(cuò)，到一個(gè)月的時(shí)候排名權(quán)重都挺給力的，為什么過一段時(shí)間第3-4個(gè)月左右的時(shí)候網(wǎng)站權(quán)重被降，沒有排名，收錄也不是很正常有的時(shí)候有當(dāng)天收錄有的時(shí)候沒有呢?我后期和以前都是同樣優(yōu)化啊一樣管理為什么還會(huì)這樣呢?

Zac老師: 不看具體網(wǎng)站，不知道網(wǎng)站都做了什么，沒辦法知道具體原因。通常情況是，考核沒通過，搜索引擎經(jīng)過一段時(shí)間的計(jì)算和觀察，認(rèn)為網(wǎng)站不是高質(zhì)量的。

A5芳芳: Zac老師對(duì)醫(yī)療SEO了解嗎?為什么現(xiàn)在醫(yī)療網(wǎng)站在首頁的僅剩哪些大點(diǎn)的門戶類網(wǎng)站了，個(gè)人、公司的網(wǎng)站都沒有了呢?難道醫(yī)療網(wǎng)站不讓優(yōu)化了嗎?

Zac老師: 我個(gè)人沒有參與過醫(yī)療行業(yè)的SEO，對(duì)此不是很了解。但百度6月份更新后有不少人找我看過一些被懲罰的醫(yī)療行業(yè)網(wǎng)站。可以肯定，不存在醫(yī)療行業(yè)不讓優(yōu)化這種問題和擔(dān)憂。

第二，從我簡(jiǎn)單檢查的一些網(wǎng)站情況看，幾乎沒有看到被懲罰得很冤枉的。我看到的幾乎所有這種網(wǎng)站，內(nèi)頁內(nèi)容都是大量重復(fù)的，隨便拿出文章中的一句話搜索一下，可以看到大量復(fù)制頁面。我無法判斷哪個(gè)是原創(chuàng)，我估計(jì)百度也很難判斷，只能對(duì)這種存在大量復(fù)制內(nèi)容的網(wǎng)站降權(quán)。有的時(shí)候，即使百度判斷出原創(chuàng)，也不一定把原創(chuàng)排在第一，相對(duì)來說，大門戶網(wǎng)站確實(shí)用戶體驗(yàn)更好一些，信任度也更高，所以即使門戶的文章是抄襲、轉(zhuǎn)載的，可能還是把門戶排在前面。如果哪位朋友知道有醫(yī)療網(wǎng)站是真正以原創(chuàng)為主體內(nèi)容，卻被百度懲罰，請(qǐng)告訴我，我愿意深入了解，也愿意把情況反饋給百度相關(guān)人員。

第三，由于行業(yè)的特殊性(對(duì)網(wǎng)民生命和健康的影響以及政策、輿論的壓力)，算法可能對(duì)醫(yī)療類網(wǎng)站的質(zhì)量判斷更嚴(yán)厲，有特殊關(guān)照，這不是SEO能改變的，而且也沒必要擔(dān)心，因?yàn)槭且灰曂实摹Ｔ谶@種情況下，才真正能看出哪些網(wǎng)站是真正替用戶著想，為用戶提供價(jià)值的。

A5芳芳: 對(duì)于商城網(wǎng)站的優(yōu)化，商城網(wǎng)站首頁全部都是產(chǎn)品,請(qǐng)問這樣的網(wǎng)站該如何去更新,去提高首頁的權(quán)重?

Zac老師: 商城網(wǎng)站首頁是很容易更新的，頁面上除了導(dǎo)航是固定的，主體區(qū)域一定是重點(diǎn)推薦的產(chǎn)品，這部分一般都是經(jīng)常變化的，比如最新產(chǎn)品、節(jié)日促銷、季節(jié)性打折促銷等，所以首頁列出的產(chǎn)品是一直變化的，更新很少會(huì)成為問題。提高首頁權(quán)重，或者說整個(gè)網(wǎng)站權(quán)重，無非就是域名年齡、網(wǎng)站規(guī)模(頁面數(shù))、內(nèi)容原創(chuàng)度、外部鏈接的質(zhì)量和數(shù)量等，這對(duì)任何網(wǎng)站都是一樣的，商城網(wǎng)站在這方面并沒有什么特殊性。

訪談結(jié)束

A5芳芳: 最后，Zac老師給大家說說，日后還會(huì)出些書籍嗎?給站長(zhǎng)們分享更多的SEO優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面的經(jīng)驗(yàn)嗎?

Zac老師: 除了可能對(duì)《SEO實(shí)戰(zhàn)密碼》和《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)密碼》進(jìn)修修訂和改版外，不會(huì)再寫別的書了，至少目前是這么想的。寫書要花的時(shí)間、精力遠(yuǎn)超過我當(dāng)初的預(yù)期。不過我會(huì)盡量繼續(xù)更新博客、參加Madcon等行業(yè)會(huì)議，以及參與這樣的訪談，與大家交流。

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